6 подписчиков
#гении_маркетинга
Помните о чём я рассказывала в понедельник? Сегодня настоящий пример из жизни на эту тему. Кто пропустил пост в понедельник в вк:
Известно, что потребитель покупает не товар, а решение своей проблемы. Южноафриканская алмазная компания De Beers предложила мужчинам решение всех их проблем с противополжным полом, построив на этом инсайте гениальнейшую рекламную кампанию.
В 1948 году Гарри Оппенгеймер, глава De Beers, поехал в Нью-Йорк, чтобы встретиться с представителями рекламного агентства N. W. Ayers. Он направился туда с твердым намерением поменять представления людей об алмазах: надо сделать так, чтобы этот камень перестал быть безделушкой богачей, а стал товаром, без которого обычные люди не могли бы обходиться.
Рекламные плакаты с изображением эффектных актрис с кольцами на пальцах и серьгами в ушах сменили черно-белые постеры с изображениями бриллиантов и надписями «Снимает головную боль с 1888 года», «Подумай об этом. Развод дороже», «Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)» и прочее.
Так De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин.
Около минуты
10 ноября 2022