6 подписчиков
#гении_маркетинга
Интересно, много ли среди моих читателей тех, кто одевается на работу в официальном стиле? Никогда не задумывались, почему где-то принят официальный стиль одежды на работе, а где-то — нет? Расскажу вам одну неочевидную причину
Основоположник — наша старая добрая компания P&G. На сей раз поднимали продажи порошка Ariel. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда P&G провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой.
В процентном соотношении выяснилось, что порошок используется в 65% случаев, а химчистка — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.
Совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы.
И что же они сделали? Правильно — P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру.
Бинго, рынок стиральных порошков вырос на 20%
1 минута
3 ноября 2022