161 подписчик
Что такое мифология иллюстрации — на примере дизайна онлайн-банка
Как иллюстраторка и дизайн-директор придумали бренд первого онлайн-банка на Филиппинах — а заодно систему дизайна, мифологию и библиотеку его иллюстраций. Рассказывают Уля Громова и Миша Федосеев. А также объясняют, как художни_це работать на азиатском рынке. Собрали несколько цитат.
✦ Мы сводили метафоры, используя много ренессансных референсов. Рисовали много рук: они передают широкую палитру эмоций и посылов, но при этом не персонифицированы. В брендинге часто сложно решить, каким будет лицо персонажа: оно не должно быть ни слишком грустным, ни слишком веселым. Мы избавились от проблемы, практически отказавшись от изображений лиц.
✦ Мифология — не только то, что входит в брендбук и в итоге видит клиент. Мы нарисовали для самих себя целую вселенную Киберренессанса. Маскотом, который мы использовали наравне с логотипом, стал мотылек. Опылители — первые роботы, которых начали разрабатывать робототехники, потому что насекомые вымирают. Это романтическая экологическая тема, тёплая и эмоциональная. Мотылька полюбили всё: разработчики писали, как здорово, что в бренде живет такой питомец. Так брендинговая история начинает работать еще на уровне команды.
✦ К мотыльку прилагается хозяйка — Уна Гёрл. Этот персонаж нигде не был использован, и люди его не увидели, но было важно, что у нас есть нарративная история внутри команды. Для Уна Гёрл были нарисованы позы, костюмы, занятия, плакаты и баннеры. Была проделана огромная работа. Уна Гёрл — ось вращения, на которую нанизывались другие графические элементы бренда.
✦ Мы построили вселенную, которая уже имеет свои фундаментальные законы. Новые правила и детали бренда будут появляться практически сами собой, потому что по-другому сделать нельзя. Придуманные законы физики формируют последующие иллюстрацию и графический дизайн. Добавлять что-то новое уже легко.
→ Учиться придумывать мифологию и систему бренд-дизайна на курсе Ули «Визуальные языки и как на них говорить».
1 минута
25 октября 2022