Продолжаем развенчание мифов из мира брендинга. И вот вам новый факт: предприниматели, уверенные, что сильные корпоративные бренды не нуждаются в других торговых марках, совершают ошибку. Суббренды / продуктовые бренды только усилят головной бренд, укрепляя корпоративные обещания и поднимая компанию на новые высоты.

Большинство производителей в России убеждены, что компании достаточно одного бренда, который будет являться «лицом» их бизнеса, и продвижением которого они готовы заниматься. И не важно, что производство начиналось когда-то с переработки мясной продукции, к примеру, а впоследствии было расширено и до производства молочных продуктов. И вот, на прилавках магазинов красуются сырники под брендом: «Всё из мяса» (абстрактный пример, все совпадения случайны)). Многие компании, в том числе крупные в настоящее время корпорации, изначально были основаны с довольно конкретной целью. Но постепенно предприятия...