1185 подписчиков
Tonal — еще одна жертва пандемийного хайпа?
Любопытная история разворачивается вокруг проекта Tonal. Они делают умный тренажер для дома — он на картинке внизу. Тренажер вам и покажет, как упражнения делать, и показатели разные подсчитает. Стоит девайс около $4000 и плюс еще месячная подписка за $60.
У меня в новостях Tonal появлялся в апреле 2021-го, почти в самый разгар пандемии. Тогда он поднял $250 млн по оценке $1,6 млрд. Но еще за полгода до этого был раунд на $110 млн. Сама компания довольно старая, основана в 2015-м. Но во время пандемии, чувствуется, дела поперли! Точнее инвестиции.
И вот сейчас на The Information выходит новость о том, что проект ищет покупателя (на Reddit есть полный текст без пейвола). Причина банальна — закончился кэш. Как же так?
Tonal, конечно, зарабатывал. За год с мая 2020 по май 2021 выручка составила $120 млн. За следующие полгода — еще $100 млн. Но эта выручка не окупает маркетинговых затрат. Фишкой фандрейзинга Tonal были звезды спорта в инвесторах — и Мария Шарапова, и Майк Тайсон, и Серена Вильямс, и Леброн Джеймс. Их же задействовали и в рекламе. А еще была реклама на Super Bowl. В общем, на рекламу тратили больше, чем зарабатывали.
А еще с компанией судится Foxconn, который производит часть деталей для тренажеров. Tonal должен им $5 млн, но в ноябре перестал платить. Последовал иск. А после иска другие производители не горят желанием сотрудничать с Tonal.
Надо сказать, что Tonal пытается выкрутиться. Закрывают шоурумы. В прошлом году сократили 35% штата и обещают новые сокращения. Поработали над ценообразованием. Правда, если конкуренты, вроде Peloton, снизили стоимость тренажеров, то Tonal поднял и цену тренажера, и цену подписки.
И вот теперь ищут покупателя. Но с кем ведут переговоры и есть ли какие-то договоренности, пока неизвестно. Справедливости ради стоит сказать, что и у других производителей домашних тренажеров, взлетевших в пандемию, тоже не все гладко. Из того же Peloton попросили на выход основателя — он теперь занимается коврами. И там тоже сокращения и огромное падение цены акций.
В общем, взлететь на хайпе просто, а вот удержаться на порядок сложнее. Почему-то подумал, что вам нужна какая-то мораль в этой истории😀
1 минута
13 февраля 2023