6635 подписчиков
В этом году исполняется 170 лет фирме Levi Strauss & Co., знаменитой своими джинсами. Я помню, как еще в советское время иметь джинсы "ливайс" было признаком крутизны. Это была фирмА! У меня первый ливайс появился в 90-е годы, и с тех пор я редко изменял любимой фирме. Мне нравится классика — Levi's 501.
Ливай Страусс вместе с двоюродным братом Дэвидом оказались в Америке на волне золотой лихорадки, но нашли свое золото в виде штанов из плотной хлопковой ткани. Они решили зарабатывать на пошиве одежды и повезли первую партию в Сан-Франциско. Однако, товар оказался настолько востребован, что был раскуплен уже на корабле. Надо было немедленно шить новые штаны (швейная машинка была при себе), но из ткани на корабле нашлась только парусина. Она и была оприходована, а получившееся изделие расхватали в один миг даже лучше, чем прежний товар.
Предприимчивые братья поняли, что нашли свою золотую жилу и образовали в 1853 году фирму Levi Strauss & Co. Поначалу в качестве материала использовалась парусина, но все же она была слишком плотной. Вскоре Страусс нашел более мягкую французскую ткань, на рулонах было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима)». Постепенно эту ткань стали называть «денимом». Для прочности штанов стали использовать металлические заклепки.
Так началась легенда.
1 минута
18 февраля 2023
1135 читали