Марк Гурман из Bloomberg в своей свежей колонке рассуждает про новую "еще более дорогую" модель iPhone Ultra и почему он считает, что она может увидеть свет. Потому что по мнению Тима Кука, они видят эластичность спроса и в повышении цен "нет проблемы".

...Выступая в ходе телефонного разговора о доходах, который в основном был посвящен результатам очередного квартала, Тим Кук сделал весьма красноречивое замечание относительно будущего компании.

Глава Apple ответил на вопрос о том, является ли рост средней цены продаж iPhone постоянным трендом. Ведь топовая модель, которая в 2017 году стоила 1150 долларов (iPhone X с 256 гигабайтами памяти), сейчас стоит 1600 долларов (iPhone 14 Pro Max с 1 терабайтом).

Его ответ: Повышение цен — это не проблема. И на самом деле, покупателей, вероятно, можно убедить тратить еще больше.

— Я думаю, что люди готовы действительно пойти на то, чтобы получить лучшее, что они могут себе позволить в этой категории, — сказал Кук, отметив, что iPhone стал "неотъемлемой частью" жизни людей. Потребители теперь используют устройство для совершения платежей, управления умными бытовыми приборами, управления своим здоровьем и хранения банковских данных, сказал он.

Строго говоря, Кук говорит как заправский наркодилер: люди стали зависимы от смартфона, а потому если им предложить товар лучшего качества, то они за него заплатят больше денег. Вопрос лишь в том, что это за "лучшее качество".

...План Apple провести больше различий между моделями Pro и Pro Max подстегнул слухи о том, что компания выберет новый бренд для устройтв наивысшего класса — Ultra. Она уже использовала это название для своих топовых спортивных смарт-часов и самой производительной версии процессора M1.

Но вместо того, чтобы переименовывать Pro Max в Ultra, Apple может добавить еще более дорогой iPhone над обеими моделями Pro. Внутри компании обсуждалось, что именно так и будет сделано — возможно, к выходу нового поколения в 2024 году.

Это, конечно, может привести к росту цен, но потребителям понадобится причина для обновления. На данный момент неясно, чем будет отличаться эта топовая модель, но, вероятно, она будет предлагать дальнейшие улучшения камеры, более быстрый чип и, возможно, еще больший дисплей. Также могут появиться более перспективные функции, например, окончательный отказ от порта для зарядки.

Мы хотели дифференциацию айфонов? Мы ее получим. С внушительным ценником.

1 минута

6 февраля 2023