"Apple только что поняла, что Джони Айв был таки незаменим", пишет в своей колонке редактор издания Macworld Дэвид Прайс.

————

Бывший главный по дизайну Apple сэр Джонатан Айв попал на этой недели в новости, когда для британского благотворительного марафона Comic Relief в этом году разработал... красный нос. Если для человека, создавшего несколько самых знаковых продуктов этого века, это звучит как-то мелко, то взгляните на ужасные носы, которые Comic Relief продавал в прошлом. Это надо было срочно исправить.

Тем не менее, внеклассная деятельность Айва у опытных наблюдателей Apple вызывает странное чувство "а что могло бы быть, если..." Официально его пребывание на посту главы дизайнерского цеха в Купертино закончилось в 2019 году, но до прошлого года он продолжал работать в качестве консультанта. Впрочем, по общему мнению, его участие в повседневной дизайнерской работе значительно сократилось еще в 2015 году, когда он получил должность директора. Трудно не представить, какое направление могли бы принять некоторые продукты Apple в последние несколько лет, если бы лучший из лучших в Чингфорде по-прежнему держал руку на румпеле.

Например, стал бы Айв, помешанный на деталях, мириться с поддержкой Apple Pencil в iPad 10-го поколения? В отсутствие самого громкого голоса — Тим Кук, похоже, не из тех, кто силен с дизайнерскими решениями, а преемник Айва, Эванс Хенки, не имеет ничего близкого к такому же уровню "ясности" — можно предположить, что решение было достигнуто неким комитетом. Один из членов команды выступал за внедрение USB-C, другой настаивал на бюджетном дизайне без места для магнитного разъёма зарядки, а третий объяснял, почему вариант Apple Pencil 3 нецелесообразен. И хотя каждый отдельный вклад имел смысл в отдельности, в результате получился фарсовый донгл и десятки разочарованных рецензентов.

Что Айв привнес в Apple, так это последовательное личное видение. Это, конечно, не означает, что дизайн Apple на его часах всегда был идеальным; было много ошибок. В более широком смысле, его архиминимализм мог разочаровать тех, кто хотел больше физических элементов управления, и можно предположить, что его уход стал важным фактором в том, что Apple Watch наконец-то получили столь желанную дополнительную кнопку, а Mac Studio — порты на передней панели. Но присутствие сильной личности во главе команды дизайнеров означало, что Apple была лучше подготовлена к риску и с большей вероятностью создавала продукты с собственным культурным отпечатком. Кнопка Action (на часах) — это здорово, но это также вещь, которую могла бы сделать практически любая технологическая компания.

Возможно, Apple больше не является компанией, которая фокусируется на индивидуальности или на том, чтобы мыслить по-другому. На этой неделе мы также получили новость о том, что Айв не будет заменен, а основная группа из 20 дизайнеров будет подчиняться непосредственно операционному директору, который не чужд дизайну и, вероятно, имеет свои собственные идеи. Если в течение последних четырех лет дизайн с помощью комитета был подходом де-факто, то теперь он стал официальным.

Комитеты, как правило, не совершают ошибок — нужен сильный лидер, чтобы действительно что-то испортить — но у них есть инстинкт неудовлетворительного компромисса. Или к отказу сделать какой-либо сильный выбор. Возможно, именно поэтому за последние несколько лет мы видели так много похожих iPhone и iPad, так много Маков с новаторскими компонентами и спокойным дизайном. Пока неясно, какая из этих категорий, осторожность или компромисс, будет применима к ключевым запускам, которые мы ожидаем в этом году и в 2024 году. Сделает ли Apple наконец-то складное устройство, зная, что складные устройства означают более высокую цену, новый дизайн и риск физических неисправностей? И является ли предстоящая AR-гарнитура посылкой к компромиссам? Я очень надеюсь, что нет.

3 минуты

6 февраля 2023