Алексей Швайковский | Яндекс.Директ

Заказчик поставил задачу: заявок — сколько сможем, но средняя цена — не выше 1000 ₽. Сработала стратегия маленьких кампаний. Почему сначала сайт, а потом реклама Если сайт не продаёт, а вы не знаете, сколько стоит заявка, — деньги можно закидывать лопатой, толку не будет . Поэтому первый этап — улучшаем конверсию сайта и настраиваем Метрику. Как устроена стратегия маленьких кампаний а. Создаём 5–7 кампаний по ключевым направлениям. Задача — быстро протестировать, что сработает лучше. б. Через неделю смотрим результаты: где заявка дороже 1000 ₽ — выключаем...

Свежее исследование AdTech-платформы Hybrid показало интересную статистику по авторынку. Факт: Перед тем как прийти в автосалон, покупатель посещает в среднем 4 сайта. Решение о покупке он принимает ещё до визита. Что это значит для бизнеса? 🤔 Клиент больше не идет сразу в шоурум. Он: 🔹 Сравнивает модели 🔹 Читает обзоры 🔹 Изучает конфигураторы И самое главное: более 60% аудитории уже готовы бронировать авто и вносить предоплату онлайн, не дожидаясь личного контакта с менеджером. Вывод: Реклама «в одной точке» (просто баннер или один канал) — больше не работает...

У заказчика работала рекламная кампания на Поиске в Гугл Рекламе. Как я не крутил поисковый трафик - конкуренция в этой нише сильно выросла и количество звонков уменьшилось до 1-2 в день. (Отслеживаемая цель: клик по номеру телефона, что еще и не всегда звонок). Решил протестировать рекламу в Google Perfomance Max (хотя этот тип не подходит для таких бюджетов, но тем менее, Поиск никак не хотел давать нужного результата). Сделали 2 рекламные кампании: на услуги и на продажу товаров. И уже в следующем месяце получил отличные результаты...