Алексей Швайковский | Яндекс.Директ

Что делать, если цена лида в Яндекс Директ сильно выросла за последнее время? С этой проблемой сегодня сталкивается каждый второй предприниматель и маркетолог. Причин резкого удорожания рекламы может быть множество: активизировались сильные конкуренты, сказывается сезонный спад, либо обновились алгоритмы самой площадки. Гадать и надеяться на чудо — не лучшая стратегия. В любой непонятной ситуации нужно возвращаться к аналитике и наводить порядок в кабинетах. Существует много способов снизить стоимость лида в Директе...

Разбираю, какой показатель реально определяет эффективность рекламы в Яндексе, Google и соцсетях — и почему CPL важнее CTR. Как бизнесу оценить эффективность рекламы? Какой должен быть CTR? Сколько показов и кликов нужно для счастья? Какая позиция в поиске «правильная»? Эти вопросы мне задают постоянно — и почти всегда после того, как агентство присылает очередной отчёт с красивыми графиками. Отвечаю прямо, как говорю своим клиентам. Клики, показы, CTR и позиции в выдаче — это не показатели эффективности...

Заказчик поставил задачу: заявок — сколько сможем, но средняя цена — не выше 1000 ₽. Сработала стратегия маленьких кампаний. Почему сначала сайт, а потом реклама Если сайт не продаёт, а вы не знаете, сколько стоит заявка, — деньги можно закидывать лопатой, толку не будет . Поэтому первый этап — улучшаем конверсию сайта и настраиваем Метрику. Как устроена стратегия маленьких кампаний а. Создаём 5–7 кампаний по ключевым направлениям. Задача — быстро протестировать, что сработает лучше. б. Через неделю смотрим результаты: где заявка дороже 1000 ₽ — выключаем...