Asia Pacific 🇨🇳 Маркетинг в Китае

Подборка художественных книг про Китай #ASP_Китай_в_деталях В этой рубрике мы собираем полезные ресурсы и подборки, которые помогают лучше понять многоликий Китай. Рекомендации команды ASP не ограничиваются художественной литературой. В списке от есть мемуары, нон-фикшн и даже культурологические исследования: Наши советы по погружению в Китай через книги: 1. Устал рождаться и умирать. Мо Янь 2. Забытое королевство. Пётр Гуляр 3. Задача трёх тел. Лю Цысинь 4. Духи и божества китайской преисподней. Завидовская, Сторожук, Корнильева 5. Суп из акульего плавника. Фуксия Данлоп 6. Маленький журавль из Мертвой деревни. Янь Гэлин Сохраняйте подборку и делитесь своими находками в комментариях. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏍 Чунцинские мотоциклы захватили китайские бренды Помните тренд из Чунцина, где туристы снимали эффектные видео на мотоциклах для соцсетей? Теперь его активно используют и бренды. На улицах города все чаще можно увидеть райдеров, которые во время заездов демонстрируют различные товары прямо в кадре. Получается одновременно реклама и вирусный контент. Тренд уже добрался до России. Правда, у нас чаще переснимают саму идею с вечерними заездами и красивыми кадрами, а не рекламируют товары. Елена Гришанова, китаист, менеджер проектов в Asia Pacific: В Китае контент давно стал частью маркетинга: если люди готовы платить за красивое видео на мотоцикле, почему бы не встроить в него бренд? Более того, китайские тренды давно превратились в глобальный мейнстрим, который подхватывают другие страны. Главное сделать это первым) 💡 Кстати, о мотоциклетном тренде в Чунцине мы рассказывали ещё в апреле. Подписывайтесь на Asia Pacific и следите за нашими публикациями по тегу #АSР_тренды – многие тренды из Китая мы разбираем еще до того, как они начинают активно распространяться за пределами страны. Так вы сможете замечать новые возможности раньше конкурентов. 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🏃‍♂️ Новый фитнес-бум в Китае: почему PUMA инвестирует в HYROX? HYROX — это международный бренд фитнес-соревнований, основанный в Германии. Формат объединяет бег и функциональные упражнения: участники проходят 8 км бега и 8 workout-станций. 📈 В Китае HYROX быстро становится статусным спортом для городской аудитории — на стыке марафонской культуры, кросс-фита и ЗОЖ. PUMA заметила тренд еще на раннем этапе и продлила глобальное партнерство с HYROX до 2030 года. В Шанхае бренд выстраивает целую экосистему, создавая специальную обувь, тренировочный контент, амбассадоров и офлайн-активности. По цифрам: • HYROX ожидает более 1,3 млн участников по всему миру в текущем сезоне, а календарь 2026/27 уже насчитывает 51 событие и 174 гоночных дня на 6 континентах • На HYROX Shanghai в 2025 году участвовали 3 200 спортсменов из 52 стран и регионов. • В Шанхай HYROX возвращается повторно: сначала они приезжали 16 мая, а теперь анонсировали новый этап 31 октября 2026 года в Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center. Также PUMA сотрудничает с китайской фитнес-сетью Super Monkey, создавая специальные HYROX-хабы для подготовки участников. Мы уже рассказывали про йога-ивент от Lululemon на Китайской стене, но а больше интересных событий, тенденций и фишек китайского маркетинга по тегу #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🀄️ Китайский маджонг становится новым методом знакомства? Маджонг – настольная игра, родом из Китая, сочетающая элементы стратегии, логики и удачи. В традиционном варианте участвуют четыре игрока, соперничающих друг с другом за быстрый набор особых комбинаций из игровых фишек. Теперь в него играют не только дома с родственниками, но и в барах, клубах и на городских ивентах. 📍 Например, в Нью-Йорке действует клуб Green Tile Social Club, основанный четырьмя друзьями азиатского происхождения. Здесь регулярно проходят тематические мероприятия и еженедельные встречи для игры в маджонг. В Сан-Франциско аналогичные сообщества собирают на своих мероприятиях до 200 участников за один вечер. По данным Eventbrite, число мероприятий по маджонгу в США выросло на 179% с 2023 года. Люди устали от приложений для знакомств, бесконечного скролинга и цифрового общения. Маджонг дает то, чего часто не хватает онлайн – живой разговор, игру за одним столом и ощущение сообщества. Тренд заметили бренды. Смотрите в карточках наборы от мировых fashion-гигантов. Параллельно с трендом набирает обороты вечный спор: не обесценивает ли культурную традицию ее популяризация? Для китайской диаспоры маджонг – это способ сохранения связи с родной культурой и ее традициями. Для брендов – это пока что только новый тренд. А для нас – очередной пример «мягкой силы» КНР, позволяющей наращивать влияние в мире. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае