Обновление установлено. Матющенко о нейросетях и маркетинге

Код Дурова сейчас раскатал интересную новость. В продолжение заголовку: А по-моему — это гениальный мастер-класс по продаже пустоты. Я 20 лет в маркетинге и рекламе. И я отлично помню времена, когда за такие откровенные фокусы с продуктом бизнес моментально терял репутацию и деньги. Представьте, что в начале нулевых я бы пришёл к руководству «Эльдорадо» и предложил продавать телевизоры без экранов. Ну а что, корпус красивый, кнопки щёлкают — стильно же! Или я, как бывший амбассадор FujiFilm, на полном серьёзе впаривал бы вам камеру за 200 тысяч, которая не умеет делать снимки...

Милла Йовович. Да, та самая, из «Обители зла» из «Пятого элемента» . Пока все думают, что она только снимается в кино, она проектирует архитектуру нейросетей. На днях она вместе с другом-разработчиком Беном Сигманом выкатила MemPalace. Это система долгосрочной памяти для ИИ-агентов. Почему это вообще важно? Проблема современных нейросетей — амнезия. Закрыл диалог — ИИ забыл твою компанию, твои продукты и правила. Чтобы он помнил контекст, гиганты предлагают скармливать ему тонны данных в каждый запрос...

В Китае началась настоящая корпоративная резня. На GitHub залетел проект под названием Colleague Skill, собравший уже более 8000 звёзд. Его суть гениальна и жестока: программа обучается на рабочих чатах, таблицах и скриншотах твоего коллеги. Она копирует его стиль общения, логику принятия решений и даже умение перекладывать ответственность на других. Схема простая: хитрый сотрудник тайно собирает базу на соседа по офису, скармливает ИИ и приносит готового цифрового клона начальству. Итог всегда один — человека увольняют, а его работу начинает делать машина...

Все помнят моряка Папая? Того самого парня из старых мультиков, который вкидывал в себя банку шпината, мгновенно обрастал мышцами и шел разваливать врагов. Этот мультик появился в США в тридцатые годы. И эффект от него был просто сумасшедшим, особенно для рынка сельского хозяйства. После первых сезонов американские дети массово поехали кукухой по шпинату. Они буквально заставляли родителей покупать им эти консервы. Они хотели есть эту зеленую жижу, чтобы стать такими же сильными и смелыми, как их любимый герой на экране...

Вот что произошло: прямо в строке набора сообщения появилась иконка «AI». Набираешь текст — и можешь исправить грамматику, переписать в другом стиле, перевести на другой язык. Прямо там. Без копипаста, без отдельного приложения. Важный момент: иконка появляется только когда набираешь больше трёх строк. Написал пару слов — ничего нет. Развернул мысль — появляется. Стили: Formal, Short, Corp, Zen, Biblical, Viking, Tribal. Работает на опенсорсных моделях через Cocoon Network. Telegram говорит — данные не хранятся...

Я нанимал людей в нулевых. Собирал команды под совершенно разные команды, связанные с индустрией рекламы. Верстальщики и дизайнеры, операторы и монтажеры, сценаристы и продюсеры... В те времена дефицит кадров был реальным. Если ты умел делать что-то новое, тебя отрывали с руками. Сейчас же из каждого утюга кричат: «Бизнесу не хватает 100 000 таргетологов!», «Предприниматели стоят в очереди за промпт-инженерами!». Инфорынок обожает громкие цифры о дефиците специалистов, которые никто и никогда не сможет проверить...

Я 20 лет в маркетинге и рекламе. Видел, как мы делали корпоративные газеты для «Эльдорадо» в начале нулевых, и как сейчас прогревают аудиторию в Telegram. Инструменты меняются, а психология покупателя — нет. Смотрите, на рынке онлайн-образования есть два типа проектов. Одни делают реально крутые курсы с сильными преподавателями, сложной методологией и месяцами практики. А продаж у них — нифига. В то же время их конкуренты продают абсолютно пустые марафоны «Как стать аналитиком и работать с пляжа» на миллионы рублей каждый месяц...

Россия уже несколько лет методично борется с розовой соцсетью. Запретили, заблокировали, отрезали от официальных рекламных бюджетов. Вторая крупная жертва на этом пути — YouTube. Замедления, ограничения, бесконечные танцы с бубном у пользователей. Сейчас руки дотянулись до Telegram. Я 20 лет в маркетинге. Я видел, как люди переходили из офлайна в онлайн, как меняли площадки и привычки. И я отлично помню, как отреагировал массовый потребитель на первую волну блокировок. Когда закрывали только инсту, многие даже не думали устанавливать приложение из трех букв...

Последние два дня Telegram у меня работает так, будто его методично выкручивают по винтику. Захожу через раз. Сообщение уходит по пять минут. Файлы висят, картинки не грузятся. И в какой-то момент ты уже не психуешь. Ты просто смотришь на это и понимаешь: площадка начинает проигрывать не конкурентам. Она проигрывает тому астрономическому весу, который на неё навалили за последние пару лет. От безысходности я пошёл смотреть, что вообще происходит во ВКонтакте. Я работаю в маркетинге больше 20 лет...

В начале прошлого года я завел личный профиль в Pinterest. Мне было важно пощупать площадку руками, понять алгоритмы и посмотреть, что реальный бизнес может от неё ждать. Полгода я системно вел его и тестировал форматы. Осенью выложил очередную партию контента. А потом тупо не хватило времени — фокус сместился на клиентские проекты, и аккаунт встал на долгую паузу. Естественно, статистика быстро ушла в глубокий минус. (И я видел это сотни раз у клиентов в любых других соцсетях). Но вот в чём загвоздка...

Я в маркетинге больше 20 лет. Видел, как сибирский бизнес заходил в ВК, потом в Instagram* (*соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ), потом в Telegram. И каждый раз я наблюдаю одну и ту же ошибку. Люди пытаются натянуть старые правила игры на новую площадку. Сейчас самый частый вопрос от клиентов: «Дмитрий, сколько нужно времени на раскачку страницы в Pinterest?». Самый честный ответ: всё зависит от ниши. Но вот в чём загвоздка. Предприниматели залетают на новую площадку, смотрят на статистику через месяц, не видят там тысяч фолловеров и начинают возмущаться...

За 20 лет в маркетинге я насмотрелся на то, как умирают и рождаются площадки. Сейчас, в 2026 году, на рынке другая истерика. Сибирские предприниматели (и я видел это сотни раз) пытаются выжать последние капли охватов, соревнуясь в том, кто снимет ролик кринжовее. Ты работаешь на контент, а не контент на тебя. И вот тут важный момент. Пока ты бьешься за лайки в лентах, где аудитория просто скроллит от скуки, ты игнорируешь инструмент с совершенно другой психологией. Если ты до сих пор считаешь Pinterest «доской для рецептов и идеек ремонта», ты буквально теряешь деньги каждый день...