Путь маркетолога. Фокус на результат!

Лендинг редко дает результат сам по себе. Он работает только тогда, когда каждый экран ведет пользователя к конкретному действию: оставить заявку, записаться, запросить расчет, купить консультацию. Ошибка в одном блоке ломает всю цепочку и снижает конверсию даже при хорошем трафике. Ниже — структурный разбор лендинга услуг, который помогает выстроить понятную логику принятия решения у пользователя. Первый экран решает задачу удержания внимания. Пользователь за несколько секунд определяет, стоит ли дальше изучать страницу...

Позиционирование и УТП часто воспринимаются как одно и то же. В результате бизнес формулирует одно предложение и ожидает, что оно решит все задачи: привлечет внимание, объяснит ценность и закроет продажу. На практике эти элементы работают на разных уровнях и выполняют разные функции. В чем разница между позиционированием и УТП: Позиционирование — это ответ на вопрос, кто вы, для кого и в чем ваш подход. Это фундамент, который определяет: · на какую аудиторию вы работаете · какую задачу решаете · за счет чего отличаетесь Позиционирование задает рамку восприятия бизнеса...

Реклама — это инвестиция, а не статья расходов. Главный вопрос, на который должен отвечать маркетинг: сколько денег возвращает каждый вложенный рубль. Без этого показателя невозможно управлять ростом и принимать решения по бюджету. Что такое ROMI и как его считать ROMI (Return on Marketing Investment) показывает, сколько прибыли приносит реклама относительно вложений. Формула: ROMI = (Прибыль − Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг × 100% Если ROMI = 100%, это значит, что каждый вложенный рубль вернул еще 1 рубль прибыли (итого 2 рубля оборота с учетом вложений)...