Записки маркетолога. Блог Алексея Овсиенко

УТП расшифровывается как уникальное торговое предложение. Используется этот инструмент как в оффлайн, так и онлайн маркетинге. 😑Часто за УТП принимают обычный рекламный оффер (предложение) или акцию, которые использует компания в своих рекламных целях - 🔻скидка 10-15-25%, 🔻дизайн в подарок, 🔻бесплатный выезд и т.д. Но на самом деле - это неверно, это не УТП. В самом названии инструмента кроется истина, предложение должно быть - УНИКАЛЬНОЕ. 🙋УТП - это инструмент, с помощью которого мы отстраиваемся...

«Сонливость сильнее вас» — это кампания с одним изображением, созданная компанией Thai Health и использованная в их проекте «Не садитесь за руль сонными», сентябрь 2010 года. В этой рекламе послание разделено на две части: 1️⃣ Надпись на креативе утверждает, что вы не можете преодолеть усталость. Сон сильнее вас! 2️⃣ Изображение представляет собой вторичное предполагаемое сообщение. Если вглядеться в изображение, станет ясно, что, как только глаз закроется, автомобиль столкнется с велосипедистом из-за сонливости водителя...

📌Сегодня расскажу об инструменте, который используется (если нет, то должен) всеми, кто занимается маркетингом у себя в компаниях. 🔥И это - мозговой штурм (МШ). Целью мозгового штурма является генерация новых идей, предложений и продуктов. Правильно организованный МШ - может изменить судьбу небольшого проекта, а не правильный - пустая трата времени. Многие его используют, но я расскажу как сделать так, чтобы инструмент показал Максимальную Эффективность. ✅Необходимо подобрать правильный состав участников Участники должны быть отобраны в соответствии с задачей...

А вы принимаете участие в акциях/розыгрышах в нельзяграм? Сегодня рассмотрим кейс и ответим на вопрос: как легко можно облажаться с акциями? 🎁В 2017 году Sunny Co Clothing (магазин одежды) провел в Instagram рекламную акцию своего красного купального костюма "Памела": "пользователям Instagram*, которые в течение 24 часов сделают репост фотографии красного купальника из Instagram Sunny Co Clothing и отметят Sunny Co's Clothing, получат бесплатный красный купальный костюм." При этом доставку надо...

Реклама – это сложно. Маркетологи вынуждены создавать рекламные креативы «острыми», чтобы понравиться аудитории. 😔А иногда, отчаянная борьба за узнаваемость бренда и за привлечение ценного внимания клиентов может привести к тому, что реклама обратится против вас. Сегодня про Hyundai. В 2013 году маркетинговая команда Hyundai вызвала немало негативного внимания критиков. 🤯Они создали видео-рекламу, где мужчина пытается покончить жизнь самоубийством. Слоган рекламы: «Наши машины настолько безопасны, что в них невозможно даже покончить жизнь самоубийством»...

Собеседуя людей в команду, столкнулся с интересным, но в то же время наглым и отталкивающим кейсом со стороны кандидатов. Кандидат выкладывает свое резюме на ресурсе по поиску работы. 😎Резюме их практически идеальные, куча кейсов, крутых клиентов в портфолио (Сбер, Кока-кола, Яндекс), огромный опыт работы во всех нужных направлениях, своя команда и при это хотят они не больше рыночной ставки, 🔥даже более того, каких-то подрядчиков готовы оплачивать из своей ЗП! Они с вероятностью 85% успешно проходят собеседование с HR и приходят на уже предфинальный этап к руководству...

Как легко и быстро привлечь внимание всех прохожих? 😃Верно! Написать на баннере огромными буквами слово СЕКС ! Так и поступил Subway, разместив рекламный баннер. Рекламная слепота - частый феномен, мешающий спокойно жить маркетологам. Победить её сложно, но возможно. Можно идти непростым, но правильным путём. А можно...

Все понимают базовую связь - чем глубже уровень знаний и опыт работы специалиста в области, тем выше его зарплата. Казалось бы, аксиома которая понятна и логична. 🙂И если это так, то все очень просто - сидишь себе на одном месте 5-10-15 лет и твой доход растет. 🤔Но, как же тогда получается, что кол-во кадров на рынке с большим опытом полно, а действительно высокую ЗП получают единицы из них? А бывает и наоборот, молодой специалист с опытом 2-3 года получает в 2-3 раза выше рынка? Получается, что аксиома-то не совсем верная...

Печатная реклама реклама о насилии, с применением огнестрельного оружия под названием «Дыры». На плакате показаны три человеческие цели, в том числе ребёнок. Там также есть послание: «Пули оставляют бОльшие дыры, чем вы думаете». Bullets leave bigger holes than you think ❤️Это реклама, которая достигает вашего сердца, кем бы вы ни были...

На днях, наш онлайн проект висел на волоске от гибели. 😞Проект, который мы разрабатываем больше 8 лет, куда вложены миллионы рублей и тысячи часов работы высококвалифицированных специалистов. Причиной является хакерская атака на дата-центр, где размещается наш проект. ❗️Атака, помимо серверов, где располагались сайты, поразила также и серверы на которых хранились все бэкапы, резервные копии сайта. Атака была совершена вирусом шифровальщика, этот вирус шифрует все данные и без особого ключа практически невозможно их вернуть...

📌 Некоторые вещи невозможно покрыть(скрыть). Это первая социальная реклама о насилии над женщинами, показанная в Саудовской Аравии, целью которой является повышение осведомленности и борьба с этим явлением в отношении женщин. Кампания является совместным усилием Фонда короля Халида (KKF) и Мемак Огилви — Эр-Рияд. Рекламный креатив рассказывает об абьюзе, с которыми сталкиваются женщины в отношениях или браке. Такой вид рекламы нацелен на ваши эмоции, вызывает беспокойство, злость, жалость. ✔️Слова на фото: Некоторые вещи нельзя скрыть...

🔹Сегодня была опубликована новость об уходе одного из самых популярных конструкторов сайтов Wix.com. При этом, они заблокируют все аккаунты пользователей из РФ платные и бесплатные. Соответственно, все кто не успеют перенести свои домены с 12 сентября будут просто отключены. ❗️Если вы до сих пор пользуетесь данным сервисом - рекомендую поторопиться с переносом. Лично я даже порадовался этой новости, так как конструктор очень кривой и мне всегда было искренне жаль людей, кто им пользовался. Популярным...