Alexander Hilarov

После того как мы полностью изучили внешнюю среду (рынок, клиентов, конкурентов), настало время обратить внимание на собственный Продукт. Возникает вопрос: что мы имеем сейчас, как это работает на рынке, и зачем клиенты это покупают? Это не простая инвентаризация продуктов — это глубокий анализ, позволяющий: В этой статье мы разберём основные понятия что такое продукт, продуктовый портфель и какие существуют методы их анализа. Продукт — это товар или услуга, которую можно предложить для рынка, и которая будет удовлетворять потребности потребителей...

Конкурентный анализ — один из краеугольных камней успешной стратегии компании. Он позволяет не просто отслеживать действия конкурентов, но и понимать рыночные тенденции, оценивать потенциальные угрозы и находить незанятые ниши. «Конкуренция — это война, и как в любой войне, нужно знать своего врага лучше, чем он знает себя». (Эл Райс и Джек Траут, «Маркетинговые войны») Конкурнетный анализ даёт: Примеры, где конкурентный анализ может стать решающим: Таким образом, конкурентный анализ обеспечивает гибкость и устойчивость бизнеса в динамично меняющейся среде...

В рамках серии статей о создании продуктовой стратегии, мы уже рассмотрели основы анализа текущей ситуации и подробно разобрали подходы к анализу рынка. Теперь пришло время углубиться в следующий важный аспект — анализ потребителей. Это этап, на котором мы изучаем свою целевую аудиторию, её потребности, предпочтения и поведение, чтобы создать продукт, который действительно решает их проблемы. Анализ потребителей позволяет найти ответы на ключевые вопросы, которые лягут в основу успешной продуктовой...

В предыдущих статьях мы рассмотрели, что такое Продуктовая стратегия, с чего начинается её разработка, и подробно обсудили такой инструменты анализа рынка, такие как STEP-анализ. Теперь пришло время углубиться в следующий важный этап — оценку рынка. Эта статья поможет вам понять, как измерить ёмкость, динамику и долю рынка, а также разобрать ключевые численные показатели, структуру и сегментацию рынка. «Если вы не можете измерить это, вы не можете управлять этим.» — Питер Друкер. «Мы доверяем Богу...

Ранее мы рассмотрели, что такое Продуктовая стратегия, и с высоты птичьего полета обсудили, что создание стратегии начинается с анализа текущей ситуации. В этой статье мы поговорим об анализе рынка и, в частности, рассмотрим такой инструмент, как STEP-анализ. STEP-анализ (или PEST-анализ) — это метод стратегического анализа внешней среды компании, который позволяет выявить факторы, влияющие на бизнес, и оценить их влияние на продуктовую стратегию. STEP расшифровывается как Социальные (Social), Технологические (Technological), Экономические (Economic) и Политические (Political) факторы...