Медиасфера

🌟 Вы готовы? День «X» настал! Ну что же, с сегодняшнего дня Дзен меняет модель монетизации. Первые начисления по новой модели будут видны 3 августа.  Напомню, теперь оплата авторам каналов будет начисляться за вовлечённые просмотры контента пользователями. Чем больше таких просмотров на канале — тем более значимая доля дохода автора в общем фонде за этот конкретный день. Это принципиально иной способ расчёта монетизации, чем было ранее. Вы готовы? Какие ожидания?

❤️ Как маркировать саморекламу в Дзене: гайд на примере ОРД VK У-ух, начнём неделю с огненного материала, который я для вас нашёл. Очень хороший человек Ангелина Буваева написала подробный гайд про то, как получать токен, как заполнять данные в ОРД и как маркировать саморекламу. Сама во всём разобралась и поделилась со встревоженной общественностью. Даже тезисы не стану выносить отдельно, прямо целиком забирайте, внутри много скринов и подробное описание как не попасть на штрафы, рекламируя себя хорошего в своём же канале. 👉 Читаем здесь: https://vc.ru/marketing/774592-markirovka-samoreklamy-pokazyvayu-kak-reshila-vopros-s-dzenom-i-vk-chtoby-ne-popast-na-shtrafy?comments #маркировка

❗️Не будут штрафовать за выявленную до 1 сентября 2023 немаркированную рекламу На прошлой неделе состоялась очередная встреча Роскомнадзора с АРИР и АКАР, были анонсированы важные изменения, а именно: ✦ Пользователи будут получать уведомления о возможных ошибках с просьбой проверить корректность данных в личном кабинете ✦ Скоро будет запущен сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы. Он разработан по запросам участников рынка: благодаря ему площадки смогут убедиться в том, что erid принадлежит именно той рекламе, которую им предлагают разместить ✦ Закон обратной силы не имеет, поэтому ответственность за немаркированную рекламу, выявленную до 1 сентября 2023 применяться не будет. Исключение — длящиеся правонарушения по действующим договорам PS. Не самые плохие новости в этой эпопее о маркировке рекламы.

👀 Дзен меняет внешний вид главной страницы Основная страница становится витриной, с группировкой контента по форматам: видео, ролики и статьи. Чем-то напоминает интерфейс YouTube, только форматов больше ✦ Ориентироваться в большом количестве контента станет проще, потому что будет понятное деление по форматам ✦ Для тех, кто привык листать ленту во всех форматах, будет доступна вкладка «Подписки» ✦ Очерёдность блоков будет динамическая, в зависимости от интересов пользователя. Если он чаще читает, чем смотрит видео, блок «Статьи» переместится на первое место ✦ На первом экране станет более очевидно, что пользователь попал именно в Дзен (многие же заходят до сих пор на Яндекс, а попадают в Дзен) ✦ В блок с текстовыми публикациями будут попадать статьи с изображениями — это, как правило, более вовлекающие материалы. Посты будут доступны во вкладках «Статьи» и «Подписки» ✦ Пользователь сможет попасть в раздел конкретного формата, кликнув на кнопку «Ещё» под соответствующим блоком #дзен

🖖 Беседа, на которой разберём Дзен по винтикам и посмотрим, чего там внутри Ребята из CyberMarketing позвали рассказать полезное про Дзен: и про путь площадки, и про смену монетизации и про ближайшее будущее. С большим удовольствием согласился, потому как пройдёт только в офлайне и можно будет неформально пообщаться и поделиться непубличными мыслями и опытом. Доклад будет полезен одинаково всем: и тем, кто хочет вести свой личный канал в Дзене, и маркетологам/собственникам бизнеса, желающим развивать канал бренда. Цель у меня простая: погрузить в площадку ровно настолько, чтобы наступило полное понимание и появились ответы на вопросы: как это работает? надо ли мне это? какой ждать результат? Программа такая: ✦ Как изменится Дзен после 1-го августа: смена монетизации и дистрибуции контента ✦ Какие есть форматы и все ли они одинаково полезны/нужны ✦ Реклама в Дзене, что имеем на сегодняшний день и что ждём в будущем ✦ Как вести канал: тактика для блогера и бренда Тайминг: 2 часа Место проведения: офис PromoPult. М. Сходненская, ул. Свободы 50 с.2 Стоимость: бесплатно (!), но обязательна предварительная регистрация Так что приглашаю всех, кто 1 августа будет в Москве, пообщаемся кулуарно, без галстуков.

🤓 Ошибки и опечатки в тексте. Майя Блюм наперевес со словарём Привет! На связи копирайтер всея Медиасферы — Майя. Сегодня поговорим про грамотность. В коммерческих текстах она должна быть. И точка (без «вкусно»). Потому что описки, опечатки, не те знаки препинания или грамматические ошибки — это всё репутационные риски для ваших клиентов. Исследователи говорят, что «врождённой грамотности» нет. Но есть люди, которые имеют такое чувство языка, что видят всё это безобразие, даже если читают текст мимоходом. Я лично знаю парочку таких везунчиков. После первой ошибки они говорят «фу» и закрывают вкладку. Потому что если текст написан неграмотно — нет ему доверия. Что делать, если у вас нет этого чувства языка (у меня, кстати, тоже нет, каюсь): ✦ Перечитывать свой текст по слогам, вслух ✦ Вычитывать текст минимум на 2 раза. Отложите текст до завтра, дайте себе от него отвыкнуть и прочитайте с утра ещё раз ✦ Учить русский язык. Особенно пунктуацию. У меня долго висел рядом со столом стикер со схемами знаков препинания. Про то, где ставить тире, а где — двоеточие ✦ Читать художественную литературу. Классику. Она помогает формировать насмотренность, и мозг «записывает на подкорку» то, как должно быть ✦ Полюбить портал ГРАМОТА.РУ и проверять там всё, в чём сомневаетесь. Пункт вне списка, но весьма эффективный: если нет времени или желания познавать тонкости языка — работайте в паре с корректором. Эти сверхлюди умеют выискивать всё: ошибки, описки, не те по длине тире, кавычки-лапки и даже лишние пробелы. Расценки на корректуру не самые высокие, и их вполне реально вписать в бюджет. Например, сейчас средний ценник за текст для ПромоСтраниц — 4 тысячи рублей. Корректорская работа обойдётся в 500 рублей или около того. Зато ваша совесть будет спокойна, а клиент — рад продолжать сотрудничество. Скоро вернусь с продолжением. Поговорим про сервисы для проверки текстов, их плюсы и минусы. #дзен #промостраницы #копирайтинг

🥳 Моему каналу в Дзене 5 лет!  Пятничное... 17 июля 2018 года я опубликовал свою первую заметку в ещё тогда Яндекс Дзене. Выходит, что моему каналу уже ни много ни мало, а 5 лет, юбилей.  Не могу назвать эти пять лет простыми. Пришлось пройти все типичные для блогера этапы: выгорание, злость, хейт и апатию. Но приятно, что врождённая упёртость сыграла решающую роль и всё же удалось вернуться на изначальные рельсы и просто получать наслаждение от любимого хобби. Хотя хорошие охваты и дочитки точно этому делу не повредили бы. 😉 Но главное то, как такое невинное хобби потянуло за собой целую череду событий и привело к созданию локомотивного направления в агентстве и, что важно, к появлению супер-крутой и душевной команды ДзеноПульса. Вот это реальный кайф, и это уже целая история! Кстати, я её как-то рассказывал на шоу «PROфейлы». PS. Идея во Вселенную: нужно давать «старичкам» ачивки за стойкость в ведении канала в Дзене. Они этого точно заслуживают.

💊 Драйвовый доклад про рекламу медицины в ПромоСтраницах Недавно на «ЛИДГЕН 2023» выступил дорогой наш медиасферовский Игорян (Игорь Михайлов) и рассказал о том, в чём очень глубоко и давно шарит — как через ПромоСтраницы приводить лиды для клиентов в области медицины. У нас в команде он главный по этому направлению. Кстати, сам Игорян свой доклад представил интригующе: драйвовая презентация, пробуждающая эмоции. Ну, главное, что полезная и зашла зрителям отлично. Так что, кто пропустил — теперь есть запись этого счастья, можно спокойно посмотреть/пересмотреть. 👉 Смотреть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=m1lC0b00fB0&t=18019s  #промостраницы #медицина

🦄 Маркировку рекламы будет проверять крайне медлительный робот Забавные новости пришли от коллег из eLama. На прошлой неделе в Роскомнадзоре состоялся вебинар для СМИ и рекламных агентств с представителями ФАС, ОРД и участниками рынка. Записи пока нет, но главные тезисы коллеги озвучили, цитирую: ✦ Сначала предупреждать, потом штрафовать — такое предложение внёс заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Горелкин Антон Вадимович ✦ Мониторить рекламу на наличие маркировки будет специальный робот. Он будет обрабатывать до 45 000 объявлений в сутки ✦ Появится инструмент для проверки идентификатора (токена) Что здесь любопытного? Верно подметили в комментариях к оригинальной новости, что проверка 45 000 объявлений в сутки — это очень и очень мало. Ну прямо капелька в океане рекламных креативов. Несложно посчитать, что за год такой робот проверит всего: 45 000 * 365 = 16 425 000 объявлений. За год! А за период с сентября по декабрь 2022 в ЕРИР было загружено 13 млрд (!) креативов. И это было время, когда только-только рынок начинал осваивать новые правила. А какие объёмы тогда сейчас? Короче, «забавно» всё это... С нетерпением жду записи.

🤓 Когда нужно сужать аудиторию в ПромоСтраницах Уже не в первый раз наблюдаю ситуацию: текст, который когда-то давал отличные показатели по конверсиям в Пульсе совсем не конвертит в ПромоСтраницах. Изменений в тексте нет, заголовки одинаковые, показатели по дочиткам и цене перехода схожие и даже поведенческие в Метрике не сильно как-то отличаются. Но лидов в Промо нет. А в Пульсе были. Почему так и что с этим делать? ✦ В чём причина Перекопал не один десяток подобных кампаний и, как правило, ключик к разгадке всегда в одном и том же — алгоритм ПромоСтраниц пригнал иную аудиторию, нежели когда это делал алгоритм Пульса. Причём по «мнению» алгоритма всё может быть отлично, ведь дочитки и переходы есть. Смена аудитории чаще всего помогает сдвинуть с мёртвой точки такую кампанию и запустить лидген. ✦ Как понять Очень просто — начать сравнивать в Метрике аудиторию с тем, что было в Пульсе и стало в ПромоСтраницах: возраст, устройства, география и т. д. Если увидели сильные расхождения, значит вы на верном пути. Зафиксировали в гипотезу и начинайте тестировать. ✦ Как тестировать Срезайте аудиторию постепенно, по одному параметру в неделю. Тогда будет проще определить, что в итоге повлияло на улучшение показателей. И лучше сразу на нескольких кампаниях. Например, недавно в одном проекте сначала отключил мобильный трафик (в Пульсе десктоп давал 70% переходов, а в Промо не более 15%), и это повлияло на уменьшение процента отказов., а вторым шагом через неделю отключил аудиторию старше 55 лет. Пошли конверсии. Соответственно, даже если у вас в качестве примера нет опыта с Пульсом, не беда. Всё равно держите в голове мысль, что если конверсий нет, то может быть дело в аудитории, а не в креативе. Заходите в Метрику и смотрите, а нет ли ярких перекосов трафика в сторону какого-то одного сегмента. Если есть — попробуйте его отключить. Частенько помогает. #промостраницы #аналитика

🤙 Про индексацию Дзена со стороны Google и сравнение с Яндексом Прочитал любопытный материал Игоря Торхова о том, как из Google Discover течёт трафик в Дзен и что с этим делать. Ознакомьтесь, интересно. Пока читал, появилась идея проверить, насколько хорошо контент Дзена начал индексироваться именно в поиске Google. Результаты интересные, особенно в сравнении Google и Яндекс: ✦ Количество проиндексированных материалов в Google планомерно растёт из месяца в месяц и... даже перегоняет Яндекс по количеству (!) ✦ Трафик из Google тоже растёт, но здесь с большим отрывом лидирует Яндекс ✦ В Яндексе не наблюдается особого роста проиндексированных страниц Дзена в 2023 году. Это любопытно, учитывая, что новый материал появляется ежедневно ✦ А вот объём поискового трафика из Яндекса растёт сильно, с пиком в мае — Выходит, что Яндекс чаще показывает материалы Дзена, а Google лучше индексирует? Какие мысли? PS. Графики составлены в keys_so с параметрами: трафик с поиска, кол-во страниц, регион: Москва.

⚡️ Яндекс запустил монетизацию каналов в Telegram Авторы telegam-каналов могут подать заявку на участие в тесте нового рекламного инструмента Яндекса. И соответственно, с этого зарабатывать. ✦ Как это работает При подключении монетизации в канал надо будет добавить специального бота и предоставить ему права на публикацию сообщений. Далее в канале начнут показываться рекламные объявления Яндекс Директа, с учётом тематики канала. При этом частоту и время показа рекламы автор сможет определять сам. Объявления будут выглядеть как обычные посты, с графикой или видео и ссылкой. Автоматически будет проставляться пометка «реклама» и линк на подробную информацию о рекламодателе. Также будут передаваться данные в ЕРИР. Всё как положено, по закону. ✦ Какие требования к каналам — Публичный доступ — Создан более 3 месяцев назад — Не менее 2 000 подписчиков — Менее 2 недель с момента последней публикации — Не менее 100 просмотров в сутки на публикацию — Активный и наполнен контентом, который не нарушает законодательство РФ и правила участия в РСЯ ✦ За что будут платить Вознаграждение начисляется за просмотры рекламы, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления. В Рекламной сети Яндекса можно будет следить за статистикой. Выплаты будут раз в месяц, при достижении минимального порога в 3 000 р. --- 👉 Отправлять заявку на подключение канала здесь: https://partner.yandex.ru/tgads 👉 Отправлять заявку на тест рекламы как рекламодатель здесь: https://forms.yandex.ru/surveys/13475426.fd398641e78dec5e364ecf88faadb6dade990c1e/ PS. Вот уж точно неожиданная новость. Заявки отправил, надо тестить.