Промо в Дзене

Промо в Дзене
Промо в Дзене
Промо в Дзене

Промо в Дзене

Продвигайте статьи из своего канала в Дзене с помощью технологий VK Рекламы, чтобы увеличить охват контента и привлечь внимание потенциальных клиентов

Цели:
показы или клики

Формат продвижения:
статья

Переход на сайт или канал:
scroll-to-site

Бюджет:
от 10 000 рублей

Контакт с вашей целевой аудиторией

Повышайте эффективность контакта с аудиторией: вовлекайте и помогайте ей с помощью контента, увеличивайте лояльность к бренду или продукту

Показы рекламы
Увеличение охвата и повышение узнаваемости

Клики по рекламе
Увеличение переходов на статью потенциальных клиентов

Scroll-to-site
Бесшовный переход из статьи на ваш сайт или канал в Дзене

Промо в Дзене

Преимущества инструмента

Промо в Дзене
1

Автоматическая генерация рекламного объявления

Заголовок, картинка и текст объявления формируются из статьи в Дзене

2

Возможность привлечь внимание к вашему контенту

Статья получит дополнительный коммерческий трафик

3

Единственный способ продвижения контента в Дзене

Многомиллионная аудитория платформы узнает о ваших товарах или услугах

3 шага для запуска Промо в Дзене

О Дзене
1

В Дзене

  • Зайдите в Студию и перейдите в раздел «Рекламодателям»
  • Добавьте свой ID VK Рекламы
О Дзене
2

В кабинете VK Рекламы

  • Выберите цель «Дзен»
  • Выберите канал, целевое действие, настройки кампании и продвигаемую статью
О Дзене
3

Запуск

После запуска кампании ваша реклама начнёт показываться в Дзене, а статистика будет доступна в VK Рекламе

О Дзене
1

В Дзене

  • Зайдите в Студию и перейдите в раздел «Рекламодателям»
  • Добавьте свой ID VK Рекламы
О Дзене
2

В кабинете VK Рекламы

  • Выберите цель «Дзен»
  • Выберите канал, целевое действие, настройки кампании и продвигаемую статью
О Дзене
3

Запуск

После запуска кампании ваша реклама начнёт показываться в Дзене, а статистика будет доступна в VK Рекламе

О Дзене
1

В Дзене

  • Зайдите в Студию и перейдите в раздел «Рекламодателям»
  • Добавьте свой ID VK Рекламы
О Дзене
2

В кабинете VK Рекламы

  • Выберите цель «Дзен»
  • Выберите канал, целевое действие, настройки кампании и продвигаемую статью
О Дзене
3

Запуск

После запуска кампании ваша реклама начнёт показываться в Дзене, а статистика будет доступна в VK Рекламе

3 шага для легкого запуска промо в Дзене
3 шага для легкого запуска промо в Дзене
Подробная инструкция

Где показывается
рекламное объявление

На главной Дзена
В рекомендациях к статьям и видео
Во вкладках по форматам

О Дзене Промо в Дзене
Промо в Дзене Промо в Дзене

О Дзене

*Mediascope Cross Web, третий квартал 2023 года, вся Россия, возраст 12+

31
млн*

Каждый день
открывают Дзен

4
формата

Статьи, посты,
видео, ролики

100 000+

Авторов создают
контент еженедельно

Ваша аудитория уже здесь
Статистика Дзена - Пол
Статистика Дзена - География
Статистика Дзена - Возраст
Статистика Дзена - Время просмотра

Ответы на вопросы

Какие есть правила для продвижения в Дзене?

Какие требования для статей есть в Дзене?

Статьи должны соответствовать контентным правилам Дзена, подробнее вы можете узнать в Справке.

Вы увидите в кабинете VK Рекламы только те статьи, которые соответствуют правилам Дзена, и только от канала, в Студии которого вы добавили ID кабинета. Подробнее в Справке.

Какие правила для формирования рекламного объявления есть в VK Рекламе?

Все формируемые объявления в кабинете VK Рекламы должны соответствовать правилам запускаемых рекламных кампаний — ссылка.

Если объявление не соответствует правилам рекламной платформы, то вы увидите в кабинете VK Рекламы предупреждение на этапе кнопки «Опубликовать». В процессе модерация может отклонить вашу кампанию — вы увидите ошибку в перечне заведенных кампаний в кабинете. В таком случае вы можете обратиться в чат VK Рекламы для связи с поддержкой платформы.

Что делать, если я не вижу статью в кабинете?

Мы выявили несколько самых распространенных причин, почему вы не видите контент в разделе «Объявления»:

  • Если вы не добавили ID кабинета VK Рекламы в раздел «Рекламодателям» в Студии Дзена
  • Если заголовок статьи превышает 70 символов (требование для формирования рекламного объявления)
  • Если статья нарушает контентные правила Дзена
  • Если вы используете эмодзи или спецсимволы в статье
  • Если вы пытаетесь добавить новые объявления в группу, когда кампания активна

Для внесения любых изменений вам нужно остановить рекламную кампанию, внести корректировки и перезапустить ее.

Если вы уверены, что вы настроили кампанию правильно, то обратитесь в Службу поддержки Дзена и опишите проблему в разделе «Я рекламодатель».

Как запустить и настроить рекламную кампанию?

Какие форматы контента можно продвигать?

Сейчас инструмент «Промо в Дзене» доступен только для статей, в будущем Дзен планирует расширить возможности для продвижения.

Как запустить рекламную кампанию в Дзене?

Для запуска вам необходим канал в Дзене, где опубликованы статьи, которые вы хотите продвигать.

В Студии вы должны перейти в раздел «Рекламодателям» и добавить ID своего кабинета в VK Рекламе, чтобы выбрать канал и материалы для продвижения в кабинете.

Далее вы переходите в VK Рекламу:

  1. Выбираете объект продвижения «Дзен», канал, целевое действие. Устанавливаете бюджет
  2. Настраиваете рекламную кампанию: выбираете стратегию «Предельной цены», период показа и демографические параметры аудитории
  3. После кнопки «Опубликовать» ваша реклама начнёт показываться в Дзене, а статистика будет доступна в VK Рекламе

Подробная инструкция по ссылке.

Где аудитория увидит мое объявление?

В рекламных местах в мобильной и десктоп-версии dzen.ru:

  • На главной Дзена
  • В рекомендациях к статьям и видео
  • Во вкладках по форматам

Как выглядит рекламное объявление?

В объявлении пользователь увидит название канала, аватарку канала, необходимые для рекламы метки: «Промо» и возрастную маркировку.

Само объявление формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы в Дзене.

Объявление может содержать следующую информацию из вашей статьи:

  • Обложка — первая картинка в опубликованном материале
  • Заголовок — заголовок статьи до 70 символов
  • Текст объявления — первые 170 символов статьи

Какие целевые действия доступны для настройки рекламы?

Рекламодателям доступны две стратегии продвижения:

  • Показы рекламы: стоимость за 1000 показов
  • Клик по рекламе: стоимость за клик по рекламному объявлению

Что такое Scroll-to-site*?

Scroll-to-site — это технология бесшовного перехода аудитории из статьи на сайт, которую вы можете настроить при публикации материала.

С помощью Scroll-to-site вы можете настроить переход:

  • На сайт — для увеличения шанса перехода на страницу бренда
  • На канал в Дзене — для перевода потенциального подписчика на страницу канала

Как подключить Scroll-to-site?

В студии Дзена при работе со статьёй вам будет предложено добавить технологию Scroll-to-site в материал. Нажмите на кнопку и выберите, куда должен попасть пользователь после прочтения статьи: на сайт или на страницу канала в Дзене.

Если вы выбрали сайт:

  1. Введите полную ссылку на посадочную страницу
  2. В поле «Отображаемая ссылка» добавьте короткую ссылку для отображения в публикации
  3. Загрузите скриншоты десктопной и мобильной версий вашего сайта в указанных разрешениях

Если вы выбрали канал в Дзене, все поля заполнятся автоматически. Вы можете обновить поле для скриншотов — они загрузятся самостоятельно исходя из актуального состояния канала.

Чтобы перед публикацией оценить, как будет выглядеть переход на посадочную страницу, нажмите «Перейти к предпросмотру».

Обратите внимание, что без запущенной рекламной кампании технология Scroll-to-site в статье работать не будет и пользователь будет видеть ее как материал, опубликованный в обычном формате.

Какие таргетинги доступны для настройки кампании?

В рамках рекламной кампании вы можете выбрать:

  • Регион показа (всю РФ, регионы или список конкретных городов)
  • Демографию (пол, возраст)
  • Время показа объявления

Как анализировать эффективность рекламы?

Где смотреть статистику?

Когда вы продвигаете статью из Дзена, ваша статья получает органически показы в лентах пользователей в рекомендациях и коммерческий трафик в рекламных местах:

  • В студии Дзена вы увидите общую статистику по статье: по органическим и по коммерческим показам материала
  • Статистику по рекламной кампании смотрите в кабинете VK Рекламы

Какие результаты для каждой стратегии будут являться ключевыми?

  • «Показы рекламы»: стоимость за 1000 показов. Средний CTR от 1%
  • «Клики по рекламе»: стоимость за клик. Средний CTR от 1,3%

Что делать при низком CTR?

Рекламное объявление состоит из заголовка, обложки и текста. Если на него плохо кликают пользователи, попробуйте остановить кампанию и завести новую со скорректированной статьей, в которой:

  • Скорректируйте заголовок на более цепляющий, отвечающий на вопрос вашей целевой аудитории
  • Измените картинку: возможно, она недостаточно вовлекающая
  • Скорректируйте вводную часть в статье: в первом предложении расскажите, чем пользователю может быть полезен материал

Какие есть рекомендации по настройке кампании?

Как понять, какое целевое действие выбрать для рекламы?

Если вы хотите увеличить охват аудитории, вам подойдет стратегия «Показы рекламы». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за 1000 показов, а средний CTR — от 1%.

Если вам нужно получить как можно больше переходов на статью, чтобы донести ключевые сообщения до целевой аудитории, выберите «Клики по рекламе». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за клик, а средний CTR — от 1,3%.

Вы можете выбрать наиболее подходящую цель для запуска одной кампании или чередовать обе, чтобы увеличить эффективность продвижения для разных бизнес-задач.

Что важно не забыть при настройке рекламы?

Мы подготовили небольшой чек-лист:

  1. Проверьте связку канала в Дзене и кабинета в VK Рекламе (добавлен ID кабинета в Студии, а на территории VK Рекламы вы видите объект продвижения «Дзен»)
  2. Выберите канал для продвижения в рекламном кабинете
  3. Убедитесь, что статьи соответствуют контентным правилам Дзена и опубликованы не менее двух часов назад
  4. Выберите стратегию продвижения по целевому действию («Показы рекламы» или «Клики по рекламе»)
  5. Выберите модель оплаты: минимальную или предельную цену
  6. Настройте таргетинги и время показа объявления (выключайте те часы, в которые ваша аудитория не активна по опыту запусков на других платформах)
  7. Добавьте объявление в рекламную кампанию, выбрав нужную статью
  8. Убедитесь, что продвигаемая статья имеет заголовок менее 70 символов, привлекающую внимание картинку и вовлекающий текст объявления
  9. Настройте и запустите рекламную кампанию, чтобы на статье стала активна технология Scroll-to-site
  10. Убедитесь, что все ссылки имеют UTM-метки

Есть ли чек-лист для быстрого запуска?

  • Запустите 5 разных статей в продвижение
  • Выделите бюджет от 10 000 на каждую статью
  • Настройте стратегию показа рекламы, которая наиболее эффективна для ваших целей
  • Спустя день проанализируйте результаты и остановите наименее эффективные кампании, чтобы скорректировать их

Обратите внимание, что вносить изменения в активную рекламную кампанию нельзя: для корректировок необходимо остановить рекламу, внести изменения и перезапустить ее.

Какими рекомендациями для оптимизации кампании вы можете поделиться?

В первых запусках попробуйте:

  • Выделить аудитории, которые являются конверсионными для вас по опыту запусков в других рекламных инструментах
  • Отключите (примерно спустя 1–2 дня) регионы, где слишком высокая стоимость целевого действия по статистике
  • Настройте часы показа объявления исходя из определенных регионов, на которые вы таргетируетесь
  • Если какое-то объявление хуже себя показывает, выключите его. Попробуйте поработать со структурой и вовлекающей составляющей статьи уже на территории Дзена и заново запустить ее в продвижение

Общие вопросы по рекламе в Дзене

Кому инструмент не подходит?

Вам не подойдет продвижение в Дзене, если у вас:

  • узкий сегмент аудитории
  • гиперлокальный бренд или продукт
  • b2b-аудитория
  • нет выгодного оффера для читателя
  • ваш контент ограничен по правилам Дзена
  • неактивный канал или его отсутствие

В чем преимущество инструмента «Промо в Дзене»?

Это единственный рекламный инструмент, который продвигает контент из вашего канала на территории Дзена.

С помощью рекламного продвижения вы можете выйти на новую аудиторию, с которой еще не коммуницируете, чтобы увеличить охват и развивать свой канал в Дзене эффективнее.

Какие условия размещения для рекламных агентств?

Весь документооборот осуществляется на территории VK Рекламы.

Ориентируйтесь на условия и бонусы, которые действуют для вас при запуске других продуктов на территории рекламной платформы.

Как маркировать объявления?

Рекламные объявления маркируются автоматически на территории VK Рекламы.

При размещении статьи на канале в Дзене вы самостоятельно принимаете решение, подпадает ли она под требования маркировки. Если да, то промаркируйте ее отдельно в выбранном ОРД и добавьте данные самостоятельно при публикации.

Как это правильно сделать, рассказали в этом материале.

Что делать, если реклама не запустилась?

Сверьтесь с инструкцией по настройке кампании.

Если вы уверены, что все настроили верно, то обратитесь в Службу поддержки в раздел «Я рекламодатель»; и опишите проблему.

Полезные материалы

Лендинг «Дзен для брендов»

Лендинг
«Дзен для брендов»

Вести канал
Вебинар для рекламодателей

Вебинар для
рекламодателей

Смотреть
Телеграм-канал «Дзен для брендов»

Телеграм-канал
«Дзен для брендов»

Подписаться