Маркетолог по жизни | Андрей Богатей

Саморазвитие сегодня выглядит почти как добродетель. Книги, подкасты, курсы, лекции, заметки, сохранённые цитаты. Человек постоянно что-то изучает, слушает умных людей, рассуждает правильными словами. Со стороны кажется, что он в процессе роста. Что он движется. Что он работает над собой. Но всё чаще за этим не следует ничего. Знаний становится больше, а жизнь остаётся прежней. Понимания всё глубже, а решения всё те же. Человек может часами рассуждать о психологии, границах, целях, предназначении,...

Тема детских травм сегодня звучит почти как универсальный ответ. Почему мне плохо. Почему не получается. Почему я так реагирую. Почему я не могу иначе. Всё объясняется прошлым. Родителями. Детством. Условиями, в которых я вырос. И в этом есть правда. Детство действительно влияет. Оно формирует реакции, привычки, способы защищаться. Оно оставляет след. С этим глупо спорить. Но есть момент, о котором говорят гораздо реже. В какой-то точке понимание своих травм перестаёт быть шагом к изменениям и превращается в удобное оправдание, чтобы ничего не делать дальше...

Эта мысль звучит неприятно. Почти оскорбительно. Хочется сразу возразить, объяснить, что всё не так, что люди просто устали, что у них обстоятельства, ответственность, давление. И всё это правда. Но правда не отменяет другого факта, о котором редко говорят честно. Страдание часто оказывается удобнее счастья. Не потому что люди мазохисты. А потому что страдание даёт понятную структуру. У него есть причины, виноватые, оправдания. В страдании легко объяснить, почему ты не живёшь так, как хочешь. Почему не меняешь работу...

Иногда жизнь перестаёт радовать не потому, что с ней что-то не так. И не потому, что ты сбился с пути или живёшь «неправильно». Просто в какой-то момент внутри становится слишком тесно. Слишком много мыслей, ожиданий, напряжения. И тогда любые разговоры про смысл жизни начинают только усиливать усталость. В такие периоды особенно любят задавать большие вопросы. Зачем я живу. Куда иду. В чём мой путь. Что со мной не так, если мне ничего не хочется. Эти вопросы звучат серьёзно, почти философски. Но если честно, чаще всего они появляются не из глубины, а из истощения...

В какой-то момент жизни приходит странное ощущение. Ты смотришь вокруг и видишь, как многие куда-то бегут. За деньгами, за статусом, за ростом, за следующей ступенью. И вроде бы всё логично. Так принято. Так правильно. Так «надо». Но внутри это больше не вызывает отклика. Раньше вызывало. Или, по крайней мере, казалось, что вызывало. Был азарт, было сравнение, было желание соответствовать. Быть не хуже. Доказать. Дотянуться. А потом что-то меняется. Не резко, не драматично. Просто однажды ты понимаешь, что больше не хочешь участвовать в этой гонке, хотя формально всё ещё можешь...

Есть возраст и состояние, в котором советы про ускорение начинают звучать не вдохновляюще, а тревожно. Когда тебе говорят «соберись», «ещё немного поднажми», «ты почти у цели», а внутри возникает не подъём, а тяжесть. Как будто тебя просят сделать шаг, на который уже нет ресурса, и ты это хорошо понимаешь. Этот момент редко выглядит как кризис. Чаще он маскируется под обычную усталость. Кажется, что просто нужно отдохнуть пару дней, взять себя в руки и продолжить. Ты уже так делал. Не раз. И какое-то время это действительно работало...

Я в последнее время всё чаще на неё натыкаюсь, когда делаю аудит рекламных кабинетов. Сценарий почти всегда одинаковый. Человек смотрит в кабинет и говорит: вот здесь заявки по 50 рублей, классно. а вот здесь по 260 или по 300, дорого. давайте это отключим, а вот это масштабируем. И на уровне цифр в кабинете это выглядит логично. Красиво. Аккуратно. Но проблема в том, что кабинет не видит денег. Он видит только заявки. А бизнесу вообще не важно, сколько стоила заявка. Бизнесу важно, кто потом купил и сколько денег принес...

Есть люди, которых вдохновляют чужие истории. Чужие цели. Чужие рывки. Им достаточно посмотреть, как кто-то встал в пять утра, пробежал десять километров, запустил бизнес или уехал в другую страну, и внутри что-то включается. Появляется энергия, желание повторить, ощущение направления. Но есть и другой тип людей. Они слушают те же истории, читают те же посты, смотрят те же видео и не чувствуют почти ничего. Ни подъёма, ни зависти, ни желания срочно менять жизнь. В лучшем случае появляется мысль, что у кого-то получилось...

Есть момент, который сложно заметить сразу. Он не сопровождается кризисом, резким переломом или внешними событиями. Никакого громкого щелчка не происходит. Просто однажды ты начинаешь ловить себя на ощущении, что внутри всё уже не так, как раньше, а снаружи почти ничего не меняется. Ты думаешь иначе. Иначе смотришь на людей. Иначе оцениваешь ситуации. Какие-то вещи, которые раньше казались важными, перестают цеплять. Другие, наоборот, начинают вызывать напряжение, хотя формально в них ничего нового не появилось...

Наверное, мало кто дочитает этот текст до конца, но тем, кто действительно задаётся вопросом, почему у меня не получается, а у других да, очень бы помог осознать банальные вещи... Есть ощущение, знакомое многим умным людям, но редко проговариваемое вслух. Ты смотришь на свою жизнь и видишь, что формально всё есть: понимание, опыт, наблюдательность, способность анализировать. Ты неплохо ориентируешься в людях, умеешь делать выводы, видишь, как устроены процессы. И при этом почти ничего не происходит...

Кто-то публиковал, кто-то репостил, кто-то ругался, кто-то восторгался. Вроде бы тема заезженная, но сегодня у меня был один очень показательный созвон, после которого многое снова встало на свои места. Мы обсуждали точки роста, нагрузку, процессы. И в какой-то момент человек искренне удивился, когда я назвал количество проектов, с которыми сейчас работаю. Прямо так и сказал: ты что, один все это тянешь, ты вообще нормальный? И вот тут я поймал себя на мысли, что большая часть людей до сих пор вообще не понимает, как это возможно...

Есть вещь, которую почему-то до сих пор многие не хотят принимать. Хотя она простая и неприятная. Реклама не продает. Она не обязана продавать и не умеет это делать. Реклама увеличивает вероятность продажи. Только и всего. Она дает шанс, а не результат. Шанс, что человек увидит, обратит внимание, задумается. А дальше начинается реальность, к которой многие оказываются не готовы. Человек увидел рекламу. Да, вы попали в его боль. Да, ему это потенциально нужно. Да, он кликнул. Но он не бежит покупать...