С чего начиналась задача
В августе 2025 года T2 разместил рекламу на медиафасадах в Нижнекамске. В исходном описании кампании зафиксированы четыре задачи: привлечение новых подключений, снижение оттока, поддержка узнаваемости бренда и рост использования услуг. В сентябре материалы кампании были посвящены новым тарифам, а в октябре акция появилась на digital-экранах торговых центров рядом с магазинами оператора в Нижнекамске и Набережных Челнах.
В кейсе хорошо видна логика двух сред: один оффер встречает человека в городе, другой — возле точки, где можно продолжить разговор с брендом.
Два формата — две роли
Медиафасад в Нижнекамске работал на городском маршруте: его задача — быстро дать бренду и акции заметность на расстоянии. В такой ситуации у креатива нет права на подробное объяснение тарифа: водитель или пассажир должен успеть увидеть название, основную выгоду и цветовой код бренда.
В октябре тот же тип задачи сместился ближе к магазину. Digital-экраны в ТЦ «Барс-3» в Нижнекамске и ТЦ «Октябрьский» в Набережных Челнах стояли в среде, где у человека уже есть время рассмотреть предложение и выбрать следующий шаг. В этой среде ключевыми становятся связь с точкой и актуальность оффера.
«За одним словом «digital» скрываются разные ситуации. На медиафасаде человек движется мимо - он должен сразу узнать бренд и выгоду.
Экран у торгового центра работает рядом с моментом выбора. Поэтому мы сначала определяем роль адреса, а потом решаем, сколько текста и какой призыв оставлять в креативе.»
Алина Сафина - руководитель отдела закупок медиахолдинг "Адверт Групп"
Как собрать такую кампанию без дублирования
- Развести роль форматов: медиафасад отвечает за заметность на маршруте, экран у точки — за близость к действию.
- Сохранить один узнаваемый код кампании: название бренда, главный оффер, цвет и короткую формулировку выгоды.
- Проверить, что адреса экранов действительно связаны с магазинами, маршрутами аудитории и возможностью подключиться или получить консультацию.
- Заранее согласовать способ оценки кампании: отдельный номер, промокод, CRM-метки, геоаналитика или другой подход.
Что можно взять из кейса
Цифровая наружная реклама и реклама на мониторах в торговых центрах не обязаны повторять друг друга. Одна кампания может использовать единый оффер, но менять его под среду: на городской поверхности — дать повод заметить, рядом с магазином — помочь вспомнить и перейти к действию.
В Адверт Групп медиаплан начинается не с перечня доступных экранов. Сначала команда разбирает продукт, маршрут и задачу конкретного контакта; затем собирает адресную программу и формат размещения.