Идеальная картинка в социальных сетях больше не привлекает обычного зрителя. Люди устали от гламура, роскоши и богатства. Популярность набирают блоги об обычной жизни. Садоводство, сборы на работу или встречу, бытовые советы приносят тысячи просмотров. С чем связаны такие изменения и чем так привлекает обычная жизнь, узнала Мария Глазунова.
«Народ продолжает подписываться. Здесь вы не увидите красивой жизни, здесь - обычная девчонка. С района, с небольшого города».
Без макияжа и идеальной картинки, в обычной одежде, со своими проблемами и трудностями - именно такие блогеры сейчас набирают популярность. Ролики о простой жизни находят отклик у зрителя, в отличие от тех, где демонстрируют роскошь и богатство. И это - не просто очередной тренд, который исчезнет через пару месяцев; это - новое восприятие жизни, объяснила кандидат социологических наук, семейный психолог Анетта Орлова.
ОРЛОВА: Мир меняется, меняются приоритеты, меняются смыслы, и мы сегодня живем в такой реальности, где демонстрировать особую уникальную жизни и роскошь могут только люди, которые живут в таком серьезном отрыве от реалий, в которых живет большинство людей. Они выгладят устаревшими, они словно не чувствуют изменений, которые происходят.
Теперь люди заходят в социальные сети не для того, чтобы подпитать свою неуверенность и посмотреть, как здорово быть богатым, а для того чтобы вдохновлять друг друга искать плюсы в простой жизни. Контент с яхтами, домами и миллионами никуда не делся, у таких блогеров также есть просмотры и подписчики, просто их стало меньше. Все чаще в ленте рекомендаций - обзоры не на новые туфли, а на вещи для быта, не реклама курсов по успешному успеху, а мысли и рассуждения о том, что жизнь должна быть чуточку скучной.
«Иногда мне кажется, у меня такая скучная жизнь. Ничего особенного или интересного не происходит. Потом я думаю: «Блин, так это все пройдет». Я буду так скучать по этой скучной жизни. Но вот как сейчас, никогда не будет, даже если сейчас скучно».
За последние годы для людей стало нормой делиться в интернете своими неудачами, мыслями, переживаниями. Продюсеры и инфлюенсеры говорят, что интернет возвращается в десятые года, когда социальные сети только появлялись. Контент тогда был в целом более искренним. А потом, когда люди поняли, что на площадках можно зарабатывать, появились тонны идеального рекламного контента, люди уже не показывали свой быт, они его продавали. Семья, работа, обычное утро - все по сценарию. И достаточно долгое время это хорошо заходило подписчикам. А потом резко начали появляться разоблачения, и подписчики узнали, что многие популярные блогеры - обычные мошенники, что их успех - картинка, а не реальность. Затем пришла пандемия, все сидели дома, и площадки захватил семейный и домашний контент. Люди перестали чувствовать себя одинокими в закрытом пространстве. Сменилось и поколение, которому стало неинтересно достигаторство, объяснила психолог Анетта Орлова.
ОРЛОВА: Бесконечно демонстрировать обладание какими-то очень дорогими благами - это, все-таки, приоритет более старшего поколения, а те же самые зуммеры - они гораздо более свободнее. Они не так сконцентрированы на том, чтобы демонстрировать свой статус, и они больше настроены на свободу и на индивидуальность.
Но и среди старшего поколения есть те, кто подхватил эту волну. Дети учат родителей не бояться заявлять о себе. Кто-то просто появляется в роликах юных блогеров, а кто-то решается завести свою страничку.
«Всем привет. Мне 63 года. У меня есть собака и два кота, про которых я частенько снимаю видео. Дочка меня сподвигла выкладывать эти видео. Поэтому я теперь здесь».
Набирает популярность и контент, связанный с природой: дачи, огород, домашние растения. Жизнь в гаджетах, постоянный поток информации и нескончаемые уведомления привели к тому, что люди ищут возможность хотя бы на время вынырнуть из виртуального мира. Физический контакт с землей, работа руками и даже наблюдение за этим со стороны становится своеобразной медитацией. Психологи считают, что отказ от идеальных фотографий и видео связан с технологическим развитием. Мы слишком привыкли, что визуальный контент имеет некий лоск, поэтому простой контент и стал уникальным.