Недорогие смартфоны начнут пропадать с прилавков, а те, что останутся, либо подорожают, либо тихо лишатся части памяти. И ждать, что через полгода все подешевеет, не стоит: по прогнозу ценники перестанут ползти вверх только к 2028 году.
Это не страшилка из интернета, а новый прогноз Counterpoint Research: мировой рынок смартфонов в 2026 году рухнет на 14,3%. Заодно поменяется расстановка сил на вершине — первое место по количеству отгруженных смартфонов заберет Samsung, отобрав его у Apple.
Разбираемся, что происходит.
Почему рынок падает?
Причин две, и одна тянет за собой другую. Компоненты подорожали, собирать смартфоны стало дороже — а денег у покупателей больше не стало. Аналитики на первое место ставят именно себестоимость и перебои с поставками, но и просевшую платежеспособность в отчете называют прямо.
Больше всего сложностей создает память, ее называют главной проблемой рынка. Следом идут процессоры: они подорожали разом на всех платформах, и на топовых, и на средних, и на старых, из которых собирают бюджетники.
Спрос при этом расслоился. Премиум держится уверенно, кто покупал флагманы, тот и продолжает. А основной удар принимает на себя массовый сегмент.
Почему прилетело именно ему? В недорогой модели компоненты съедают большую долю себестоимости, и у производителя нет запаса, чтобы компенсировать подорожание за свой счет. Во флагмане такой запас есть, в телефоне за копейки его нет. Поэтому производители поднимают цены и бросают силы на меньшее число моделей и на те страны, где выхлоп больше. А насчет всего остального ассортимента аналитик Counterpoint Ян Ван высказывается прямо: дело не только во временно слабом спросе — подорожавшие компоненты вынуждают убирать из линеек все, что перестало быть экономически оправданным.
Есть и еще один момент, из-за которого самое интересное начнется во втором полугодии. В первой половине 2026 года склады торговых сетей успели затариться, хотя и неравномерно по брендам и странам. Пока распродаются остатки, закупленные по старым ценам, все выглядит спокойно. А когда они закончатся, сложатся три вещи разом: возросшая себестоимость, залежавшийся товар и вялые продажи с полки. В Counterpoint ждут, что это обрушит и поставки, и производственные заказы.
Почему Samsung обгонит Apple?
Сразу оговорюсь про две вещи, иначе выводы получатся неверными. Counterpoint считает поставки — то есть отгрузки производителей в торговые сети, а не покупки на кассе. И считает она штуки, а не деньги: потерять первое место по количеству и потерять его по выручке — вещи очень разные, и речь тут именно про количество.
Теперь к цифрам. Поставки Samsung в 2026 году вырастут примерно на 0,8%. Сама по себе прибавка смешная, но когда рынок вокруг валится на 14,3%, вырасти хоть на сколько-то — это очень много.
Секрет простой: у Samsung есть собственное производство компонентов. Пока конкуренты стоят в очереди за памятью, у корейцев этот вопрос решается внутри компании. Плюс широкая география присутствия, огромный модельный ряд и годами выстроенные отношения с операторами и розницей. Ян Ван объясняет, что все вместе это дает свободу маневра: законтрактовать поставки проще, перебросить товар из одной страны в другую проще, удержать наличие на полках тоже проще. Отдельно в отчете отмечают, что Samsung, похоже, готова недозаработать ради объемов — пожертвовать частью прибыльности, но не отдать долю рынка.
А вот у Apple, вопреки громким заголовкам, никакого провала не случится. Ее поставки снизятся примерно на 2,1% в 2026 году, а в 2027 вернутся к росту около 2,8%. Рынок в это же время падает на 14,3%, то есть Apple проседает почти в семь раз медленнее. Держат компанию, как считают в Counterpoint, премиальное позиционирование, лояльность покупателей, рассрочки и приоритетный доступ к дефицитным компонентам. Живое тому подтверждение — серия iPhone 17, спрос на нее отличный.
Подпортить картину могут две вещи. Во-первых, iPhone 18 рискует выйти дороже предшественника. Во-вторых, Apple перекраивает график релизов: базовые модели и Pro будут выходить в разное время в циклах 2026 и 2027 годов, а это перетасовывает и спрос по кварталам, и складские запасы в рознице.
И отдельная деталь для любителей нового. Первый складной iPhone ждут в третьем квартале 2026 года, прогноз по поставкам — от 7 до 9 миллионов штук. Общие цифры Apple такой тираж не перевернет, но аналитики называют его фундаментом для расширения линейки в ближайшие годы. То есть разовым экспериментом это точно не будет.
Кому будет тяжелее всех?
Китайцам. В шестерку крупнейших Counterpoint включает HONOR, Huawei, OPPO вместе с OnePlus и realme, Transsion с марками TECNO, Infinix и itel, а также vivo и Xiaomi.
У нескольких компаний из этого списка поставки в 2026 году рухнут на величину от 15% до 34%. Разброс огромный, и зависит он от того, чем именно торгует бренд и насколько плотно он сидит на странах с невысокими доходами. А сидят там многие — именно оттуда основные объемы.
Отбиваться будут привычными способами: урезать память в базовых версиях, ставить платформы постарше, переписывать ценники и снимать с производства то, что перестало кормить. Причем в этот раз, по оценке аналитиков, китайцы выберут не борьбу за место в рейтинге, а деньги — сохранят ключевые модели и основные рынки, а остальным пожертвуют. Давление продолжится и в 2027: кто-то вернется к скромному росту, кто-то так и останется в минусе. Базовым сценарием на весь спад в отчете называют ускорение консолидации отрасли, а это вежливый способ сказать, что игроков на рынке станет меньше.
Исключение одно — Huawei. Ее поставки, по прогнозу, вырастут примерно на 8% в 2026 году и еще на 4,3% в 2027. Помогают сильный спрос внутри Китая, подтянувшаяся китайская компонентная база и прогресс с собственными процессорами HiSilicon. Правда, ограничивать Huawei в дальнейшем будет не спрос, а физическая возможность произвести нужное количество, а за пределами Китая возвращение идет выборочно.
Когда это закончится и что делать сейчас?
Быстро не закончится. В 2027 году поставки упадут еще на 1,4%. Ян Ван объясняет: с компонентами к тому времени станет полегче, а вот доступность для покупателя будет восстанавливаться медленнее, потому что сначала через магазины должен пройти товар, закупленный по высоким ценам.
Настоящий отскок аналитики ждут в 2028 году — плюс 4,8%. Ценники к этому времени начнут стабилизироваться, а покупки, отложенные в 2026 и 2027 годах, наконец состоятся. Снимут сливки крупнейшие производители, у которых хватило запаса прочности пройти спад, не потеряв поставки и дистрибуцию.
Складные смартфоны и нейросети на борту, кстати, суперциклом продаж не станут: в Counterpoint считают, что они помогут продавать дороже, но не помогут продавать больше. А вот 6G ближе к концу десятилетия должен запустить новую волну обновлений и вернуть рынок к объемам 2024 и 2025 годов.
Теперь о практике. Снижения цен отчет не обещает вовсе — речь только о том, что к 2028 году они перестанут расти. А до тех пор выбор в нижнем сегменте будет сужаться.
Вывод простой. Если присмотренная модель есть в наличии по адекватной цене, тянуть смысла нет. А если нынешний телефон вас в целом устраивает, спокойно носите его еще пару лет — как раз до восстановления рынка.
Для тех, кто сейчас присматривает себе новый смартфон, ниже я собрал несколько моделей, которые сейчас есть в наличии по вменяемым ценам.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке