Август в разгаре, и для родителей это означает одно: пора доставать калькуляторы. По данным Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ), минимальный базовый набор школьника в крупных торговых сетях в 2026 году обходится примерно в 6 182 рубля для мальчика и 5 719 рублей для девочки. Однако реальный чек с учетом одежды, обуви и всех требований учителей часто выходит существенно выше.
Где новосибирцы закупаются перед 1 сентября, на чем пытаются сэкономить и почему школьные базары больше не работают так, как раньше, — в нашем обзоре.
Школьная ярмарка на Маркса: пеналы от 30 рублей и б/у атласы
С начала августа на площади Маркса заработала традиционная школьная ярмарка (она открыта ежедневно с 10:00 до 18:00 и проработает до 6 сентября). Сюда едут за атмосферой и возможностью потрогать товар руками.
Ассортимент здесь разнообразный: от привычных вешалок с формой до неожиданных точек с подержанными и новыми учебными пособиями, атласами и рабочими тетрадями. Это хорошая возможность сэкономить на вещах, которые быстро изнашиваются или теряются: к примеру, цены на пеналы начинаются от 30 рублей, а на мешки для сменной обуви — от 150. Рубашки и блузки стоят от 500 рублей, а простые модели рюкзаков — от 1 000.
Продавцы ярмарки отмечают интересную тенденцию: чаще всего родители пытаются сэкономить именно на рюкзаках. Впрочем, врачи и педагоги делать этого не советуют. В начальной школе скелет ребенка еще формируется, поэтому покупка дешевого мягкого портфеля вместо качественного ранца с анатомической спинкой может навредить осанке. А вот купить недорогую канцелярию или мешок для сменки на ярмарке — вполне разумный ход.
Канцелярия и маркетплейсы: конец эпохи «все в одном месте»
Главное изменение последних лет — трансформация поведения самих покупателей. Если раньше родители приезжали на ярмарку или в гипермаркет и скупали всё по списку «от А до Я» в одном месте, то сегодня процесс растягивается на весь август.
«Раньше за один заход брали полный комплект: и форму, и портфель, и всю канцелярию. Сейчас детей собирают точечно: форму могут примерить и купить у нас, а ручки, тетради и мелкие товары заказать на маркетплейсах — или наоборот», — делятся наблюдениями продавцы на Маркса.
Онлайн-платформы (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет») перетянули на себя огромную долю продаж мелкой канцелярии и наборов «для первоклассника». Тетради, ручки и карандаши там часто выгодно брать оптовыми комплектами (например, спайками по 10–20 тетрадей), что экономит время и деньги. Однако у ярмарок и сетевых офлайн-магазинов остается свое преимущество: возможность оценить плотность бумаги, качество замка на молнии и примерить одежду без долгих возвратов.
Сетевые гипермаркеты и ТЦ: комфорт и бренды
Для тех, кто не готов жертвовать комфортом и предпочитает покупать все в одном месте и с примерочными, основной точкой притяжения остаются крупные розничные магазины, специализированные детские сети и ТРЦ.
Здесь порядок цен существенно отличается от уличных палаток, однако покупатель платит за сертифицированное качество, гарантию и удобство. Качественные комплекты из дышащих тканей (блузки, рубашки, пиджаки и брюки) в рознице обойдутся от 1 500 до 4 000 рублей за предмет. Кожаная сменная обувь с ортопедической стелькой — от 2 500 до 4 500 рублей.
В крупных сетях представлен широкий выбор правильных каркасных рюкзаков с поддержкой осанки от проверенных брендов (Berlingo, ErichKrause и др.). Цены на них начинаются от 3 500 рублей и могут достигать 8 000–10 000 рублей.
Кроме того, в гипермаркетах удобно брать уже скомпонованные боксы, где собрана вся необходимая канцелярия проверенного качества. Стоимость таких комплектов варьируется от 1 200 до 3 000 рублей.
Итог: где же выгоднее?
Идеальная стратегия современного родителя — комбинированная. За базовыми мелочами, пеналами и расходниками стоит заглянуть на школьную ярмарку или заказать их комплектом на маркетплейсах. За качественной формой и правильным эргономичным рюкзаком лучше отправиться на очную примерку — чтобы 1 сентября ребенок встретил 1 сентября полностью подготовленным.