Обсудить • 25 августа 2026
Автор: редакция «Инка»
Обложка: Unsplash (фото 1, фото 2)
В рамках Недели креативных индустрий мы задали экспертам из кино, диджитал-агентств и IT один вопрос: что в их работе безвозвратно изменилось благодаря искусственному интеллекту и стало ли это изменение благом. Ответы разделились: одни компании полностью отказались от аренды стороннего софта и подрядчиков, ускорив работу в разы, другие констатируют, что скорость далась ценой оригинальности и усложнившегося входа в профессию для начинающих специалистов.
В рамках Недели креативных индустрий мы задали экспертам из кино, диджитал-агентств и IT один вопрос: что в их работе безвозвратно изменилось благодаря искусственному интеллекту и стало ли это изменение благом. Ответы разделились: одни компании полностью отказались от аренды стороннего софта и подрядчиков, ускорив работу в разы, другие констатируют, что скорость далась ценой оригинальности и усложнившегося входа в профессию для начинающих специалистов.
Галина Стрижевская
кинопродюсер («Слово пацана», «Елки 11», «Рыцари сорока островов»), основатель кинокомпании Gala Production:
— Благодаря ИИ мы, кажется, больше никогда не будем тратить месяцы на создание визуальных референсов и на первые попытки создать мир будущего фильма. То, ради чего раньше режиссер, оператор, художник-постановщик и продюсер могли собираться десятки раз, сегодня можно визуализировать за несколько дней. И это прекрасно, потому что время в кинопроизводстве, пожалуй, самый дорогой ресурс.
Но есть и обратная сторона медали. ИИ быстро предлагает варианты, но опирается на то, чем его уже «накормили»: знакомые образы, шаблоны, приемы, визуальные схемы. Поэтому технически мы стали быстрее, а вот с точки зрения оригинальности, мне кажется, многое потеряли.
В работах нейросетей нет уникальности, творческого процесса и истинного взгляда художника. А именно это делает кино магическим и неповторимым.
Галина Стрижевская
кинопродюсер («Слово пацана», «Елки 11», «Рыцари сорока островов»), основатель кинокомпании Gala Production:
— Благодаря ИИ мы, кажется, больше никогда не будем тратить месяцы на создание визуальных референсов и на первые попытки создать мир будущего фильма. То, ради чего раньше режиссер, оператор, художник-постановщик и продюсер могли собираться десятки раз, сегодня можно визуализировать за несколько дней. И это прекрасно, потому что время в кинопроизводстве, пожалуй, самый дорогой ресурс.
Но есть и обратная сторона медали. ИИ быстро предлагает варианты, но опирается на то, чем его уже «накормили»: знакомые образы, шаблоны, приемы, визуальные схемы. Поэтому технически мы стали быстрее, а вот с точки зрения оригинальности, мне кажется, многое потеряли.
В работах нейросетей нет уникальности, творческого процесса и истинного взгляда художника. А именно это делает кино магическим и неповторимым.
Александр Эйнгорн
директор по товарному маркетингу Illan
— Благодаря ИИ мы больше никогда не сможем отделаться просто красивой картинкой.
Сейчас визуальный ряд стал доступен практически всем, а вот смысл, наоборот, становится дефицитом.
Когда визуал может сделать каждый, настоящая ценность — в идее и истории, которая за ней стоит. Условно, не просто футболка, а артефакт, который отражает ДНК бренда, его аудиторию и контекст.
Финальное решение, стратегия, эмоциональный и интеллектуальный слой по-прежнему рождаются только из человеческого опыта, интуиции и умения считывать культурные коды.
Так что ИИ не заменил нас. Он просто поднял планку — отныне недостаточно просто сделать красиво. Нужно сделать осмысленно. И, на мой взгляд, это, скорее, хорошая новость.
Александр Эйнгорн
директор по товарному маркетингу Illan
— Благодаря ИИ мы больше никогда не сможем отделаться просто красивой картинкой.
Сейчас визуальный ряд стал доступен практически всем, а вот смысл, наоборот, становится дефицитом.
Когда визуал может сделать каждый, настоящая ценность — в идее и истории, которая за ней стоит. Условно, не просто футболка, а артефакт, который отражает ДНК бренда, его аудиторию и контекст.
Финальное решение, стратегия, эмоциональный и интеллектуальный слой по-прежнему рождаются только из человеческого опыта, интуиции и умения считывать культурные коды.
Так что ИИ не заменил нас. Он просто поднял планку — отныне недостаточно просто сделать красиво. Нужно сделать осмысленно. И, на мой взгляд, это, скорее, хорошая новость.
Сергей Ибрагимов
сооснователь Eburet, руководитель IT& производственного направления
— Мы больше никогда не будем арендовать чужой софт помесячно за каждого сотрудника — ни CRM, ни трекер задач, ни сервис рассылок, ни конструктор отчетов — и не наймем подрядчика на рекламу, интеграцию, дизайн и верстку.
Вместо этого мы строим IT-инфраструктуру под себя: она в точности повторяет наши задачи, а не чужие сценарии, под которые раньше приходилось подгонять компанию. Руками не пишется ни код, ни регламенты — инструкции, стандарты и описания процессов снимаются с того, как мы реально работаем, и поэтому совпадают с реальностью.
Работа людей на тех же задачах ускорилась до 20 раз, а половина контрактов, которые маленькая компания считала обязательными, — от аналитика до верстальщика — перестала быть нужной: экономия и в деньгах, и в сроках.
Это однозначно к лучшему.
Сергей Ибрагимов
сооснователь Eburet, руководитель IT& производственного направления
— Мы больше никогда не будем арендовать чужой софт помесячно за каждого сотрудника — ни CRM, ни трекер задач, ни сервис рассылок, ни конструктор отчетов — и не наймем подрядчика на рекламу, интеграцию, дизайн и верстку.
Вместо этого мы строим IT-инфраструктуру под себя: она в точности повторяет наши задачи, а не чужие сценарии, под которые раньше приходилось подгонять компанию. Руками не пишется ни код, ни регламенты — инструкции, стандарты и описания процессов снимаются с того, как мы реально работаем, и поэтому совпадают с реальностью.
Работа людей на тех же задачах ускорилась до 20 раз, а половина контрактов, которые маленькая компания считала обязательными, — от аналитика до верстальщика — перестала быть нужной: экономия и в деньгах, и в сроках.
Это однозначно к лучшему.
Павел Борейко
сооснователь и генеральный директор RGBY:
— Благодаря ИИ дизайнер больше не тратит время на чистку кадров или подбор шрифтов. Однако вместе с рутиной уходит важная часть профессиональной школы: на таких итерациях дизайнер раньше учился видеть композицию, понимать, почему один вариант работает, а другой — нет.
Теперь сотни решений можно получить за минуты, но джуну сложнее набить глаз на практике. Отсюда вход в профессию становится сложнее.
Хотя для опытных дизайнеров это, скорее, плюс: ценность работы все больше определяется качеством решения, а не количеством потраченных часов.
Павел Борейко
сооснователь и генеральный директор RGBY:
— Благодаря ИИ дизайнер больше не тратит время на чистку кадров или подбор шрифтов. Однако вместе с рутиной уходит важная часть профессиональной школы: на таких итерациях дизайнер раньше учился видеть композицию, понимать, почему один вариант работает, а другой — нет.
Теперь сотни решений можно получить за минуты, но джуну сложнее набить глаз на практике. Отсюда вход в профессию становится сложнее.
Хотя для опытных дизайнеров это, скорее, плюс: ценность работы все больше определяется качеством решения, а не количеством потраченных часов.
Руслан Миняжетдинов
основатель и генеральный директор диджитал-агентства «АЙNET»
— Благодаря ИИ мы больше никогда не будем ограничивать себя в креативе только из-за возможных технических сложностей в продакшене. Креатив почти всегда невольно формировался вокруг доступных инструментов — многие идеи рубились на корню из-за невозможности их реализации.
А ИИ-инструменты сильно развязали руки и полет фантазии, так что теперь рабочий прототип даже самой смелой идеи можно собрать самостоятельно.
Особенно если у вас есть целый штат разработчиков, которые умеют не только вайб-кодить, но и понимают, что происходит под капотом.
Руслан Миняжетдинов
основатель и генеральный директор диджитал-агентства «АЙNET»:
— Благодаря ИИ мы больше никогда не будем ограничивать себя в креативе только из-за возможных технических сложностей в продакшене. Креатив почти всегда невольно формировался вокруг доступных инструментов — многие идеи рубились на корню из-за невозможности их реализации.
А ИИ-инструменты сильно развязали руки и полет фантазии, так что теперь рабочий прототип даже самой смелой идеи можно собрать самостоятельно.
Особенно если у вас есть целый штат разработчиков, которые умеют не только вайб-кодить, но и понимают, что происходит под капотом.
Богдан Рахманкулов
креативный директор коммерческих спецпроектов на телеканалах «Пятница!» и «Суббота!», автор телеграм-канала «ИИчница»
— Благодаря ИИ мы больше никогда не отказываемся от идей только потому, что они кажутся технически нереализуемыми или слишком дорогими. При этом нейросети не отменяют классический крафт. Наоборот, на фоне доступной генерации он становится еще более ценным авторским выбором. Но каким бы ни был пайплайн работы, на первое место выходят вкус, драматургия и собственная точка зрения, и только потом инструменты.
И теперь идея определяет производство, а не производство — идею.
Богдан Рахманкулов
креативный директор коммерческих спецпроектов на телеканалах «Пятница!» и «Суббота!», автор телеграм-канала «ИИчница»
— Благодаря ИИ мы больше никогда не отказываемся от идей только потому, что они кажутся технически нереализуемыми или слишком дорогими. При этом нейросети не отменяют классический крафт. Наоборот, на фоне доступной генерации он становится еще более ценным авторским выбором. Но каким бы ни был пайплайн работы, на первое место выходят вкус, драматургия и собственная точка зрения, и только потом инструменты.
И теперь идея определяет производство, а не производство — идею.
Читать также
«Меньше людей, больше токенов»: как российский бизнес считает деньги на ИИ
Читать также