В предыдущем контенте я озвучила тему: Сколько денег зарабатывает Иришка Чики-Пики и из каких статей доходов состоит ее Личный «бизнес» Обещала глубже изучить тему и поделиться с вами результатами.
Я так и сделала. Но честно признаюсь, по неопытности, зашла в нее не в той последовательности. Решила исправить недочёт. Чтобы неосведомленному читателю было более понятно, какими путями Иришка Чики-Пики шла к этим самым доходам.
В комментариях читатели часто высказывают предположение, что Иришка -это чей-то проект. Кто-то придумал сценарий. И теперь его обыгрывает. А сама Ирина (кстати, настоящая ее фамилия Ильина) и вся ее компания это всего лишь исполнители. Эксперты тоже не исключали вариант искусственной раскрутки — мол, профессионалы моделируют интерес к такому контенту.
Так ли это? Давайте честно разбираться.
Я,конечно, тоже подозреваю, что без раскрутки здесь не обошлось. Но раскрутка началась позже, чем Иришка Чики- Пики появилась в сети.
Первоначально она начала появляться в соцсетях примерно в 2017 году — сначала как героиня роликов Олега Монгола, а не как самостоятельный блогер. Её первые видео — это как раз фрагменты из его блога: быт, посиделки, конфликты в компании с Монголом и Безумным Пашей.
Отдельные аккаунты и свой контент она стала активно вести чуть позже — примерно с 2019 года. Тогда и закрепился её узнаваемый образ и псевдоним «Чики‑Пики» (от коронной фразы «всё будет чики‑пики»).
Так что ключевым источником контента и создателем проекта была сама Иришка, но на каком-то этапе к развитию точно подключились люди, которые помогали с продвижением, анализом аудитории и поиском новых точек контакта (ТВ, другие блогеры).
Давайте вспомним первых пиарщиков этой треш-компании.
Телепередача «Давай поженимся» (2019)
Иришку пригласили не отдельно, а как часть компании: она пришла в выпуск вместе с Олегом Монголом (он был в роли жениха) и Безумным Пашей — они выступали как группа поддержки. То есть приглашение шло через формат шоу: редакторы заметили вирусный контент троицы в соцсетях и решили добавить этот эпатажный эпизод для привлечения внимания зрителей
Клип Артура Пирожкова «Алкоголичка» (2019)
Здесь инициатором выступил сам Александр Ревва (он же Артур Пирожков) — он был автором идеи и продюсером ролика. Режиссёр Сергей Грей подобрал каст, и в юмористический сюжет органично вписали компанию маргинальных блогеров: помимо Иришки, в кадре появились Олег Монгол, Безумный Паша, а ещё Михаил Галустян и блогер Верона.
«Прямой эфир» с Андреем Малаховым 2019 год выпуск, посвящённый вебкам-моделям
Малахов представил гостью как Instagram-блогера из молодого поколения — при этом он сознательно не стал акцентировать внимание на том, что её основной контент в сети носит откровенно маргинальный характер.
Сама Иришка в эфире тоже немного скорректировала образ. Она заявила, что в своих видео показывает, как готовит и наносит макияж, — при этом тему драк с супругом в студии не поднимала.
Epic Fighting Championship (бои)
Сюда Иришку позвали организаторы промоушена. Эта лига как раз специализируется на нестандартных, скандальных форматах: в октагоне встречаются блогеры, комики, звёзды шоу-бизнеса, чтобы «разрешить конфликты».
Это были самые вирусные темы того времени.
Как рос охват: сначала это была нишевая аудитория, которая следит за «нижним интернетом» и треш‑контентом. Вирусные моменты на ТВ и в клипах дали выход на массового зрителя, а постоянные бытовые ролики (ссоры, готовка, будни) удерживали интерес и формировали узнаваемую «вселенную» Иришки.
Ну, а когда контент становится достаточно вирусным и обсуждаемым, разные площадки и проекты сами начинают проявлять интерес — приглашают поучаствовать, предлагают коллаборации. У Иришки это сработало: из нишевого блога она вышла в более широкий, медиапространство благодаря таким внешним инициативам.
Для треш‑блогеров внимание медиа — это как официальное признание. Не важно, что там про тебя говорят и как подают. Один выпуск на федеральном канале, один клип с известным артистом — и вот ты уже не “тот самый треш-блогер из интернета”, а “гость шоу”, “участник проекта”, “персона”. И это реально меняет самоощущение: ты начинаешь вести себя как звезда, потому что тебя показали как звезду. А зрители либо верят, либо спорят, но в любом случае смотрят.
Отсюда и уверенность, что звезды должны блистать. Звезды должны гастролировать по стране. Звезды должны зарабатывать!
Отсюда и концерты в 2026 году, в Улан-Удэ, в Новосибирске, гастроли по Дальнему Востоку.
Я провела честный разбор, кто на самом деле раскрутил Иришку Чики‑Пики. И картина получается следующая:
С одной стороны — медиа и продюсерские решения: редакторы «Прямого эфира» и «Давай поженимся» сознательно брали эпатажный образ, чтобы поднять рейтинги.
Команда Артура Пирожкова встроила узнаваемые типажи в массовый продукт.
Промоушены вроде Epic Fighting Championship масштабировали хайп через зрелищный конфликт.
Эти площадки выступили ускорителями: они дали охват и легитимизировали присутствие Иришки в широкой повестке.
С другой стороны — сама героиня: она стабильно держала образ и не пыталась его сгладить под формат. Именно эта последовательность сделала её предсказуемо «своей» для лояльной аудитории и одновременно непредсказуемой для массовой — а такой контраст отлично конвертируется в просмотры и обсуждения.
Получается, раскрутка — это не чья‑то одна заслуга, а результат совпадения: вирусный типаж попал на площадки, которым нужен был эмоциональный контент.
А как вы считаете: в этой истории главный двигатель — медийные площадки, которые монетизируют хайп, или сама личность, без которой не было бы феномена? Напишите в комментариях — интересно прочесть разные точки зрения.
Если статья понравилась, пишите комментарии, высказывайте свои мысли. Буду очень рада, что заинтересовала темой