А помните раньше, лет 15 назад, наличие огромного телевизора и желательно плазменного было признаком высокого достатка владельца? И какое-то время огромные экраны действительно доминировали, но сейчас всё поменялось. Люди стали проводить больше времени в смартфонах, читать ленты новостей, а телевизор превратился из фонового устройства в то, что уже начинаешь смотреть осознанно.
И вот в новостях промелькнуло — наш рынок с 2025 года по продаже телевизоров стал восстанавливаться. Издание «Коммерсантъ» пишет, что за первое полугодие 2026 года было продано 3,48 млн телевизоров. Общая сумма потраченных средств россиян составляет 97,6 млрд рублей. Количество проданных моделей выросло на 10%, а в денежном эквиваленте на 2,3% — таким образом, спрос на дешевые телевизоры подрос, ведь стоимость телевизоров только повышается.
Один из крупных игроков рынка компания «М.Видео» сообщает, что 34,8% процентов продаж приходится как раз на недорогие модели — от 10 до 20 тысяч рублей. Телевизоры в ценовой вилке от 20 до 30 тысяч заняли 21,8%. Причина простая — ценовые войны и высокая конкуренция между производителями таких устройств. Таким образом, почти 70% всего рынка сегодня замыкается в скромной ценовой вилке до 30 тысяч рублей. Это новый «средний чек» для российской семьи.
Чтобы быть в курсе важных ИТ-новостей, подписывайтесь на мой канал в мессенджере MAX
По итогам отчетного периода в структуре выручки лидирует китайская корпорация TCL, контролирующая 15,4% рынка. Ближайшими преследователями выступают Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если рассматривать натуральные показатели (количество проданных единиц), то здесь первенство переходит к Xiaomi. Примечательно, что в топ-5 вошел и российский игрок — бренд «Сбер».
Параллельно с усилением присутствия китайских вендоров отечественные производители («Hi», «Яндекс», Hartens, «Сбер») наращивают свои продажи, опираясь на растущий потребительский спрос на экосистемные решения и цифровые сервисы. Конечно, пользователи выбирают полностью «русифицированный» продукт и те сервисы, которые без каких-либо проблем работают в нашей стране. Ведь современный телевизор — это не только эфирные телеканалы, но и различные онлайн-кинотеатры, которые уже давно можно смотреть без смартфона и компьютера.
Получается парадоксальная картина — при общем росте цен на электронику люди стали покупать телевизоры дешевле, но умнее. Гонка диагоналей проиграна гонке сервисов. Победителями выходят те бренды (китайские по цене, российские по софту), которые смогли предложить понятный цифровой продукт в недорогом корпусе. И похоже, что это надолго — статусность в технике больше не измеряется сантиметрами экрана, а измеряется экосистемой и наличием умных функций.
Что будет дальше? Сейчас смартфоны и небольшие экраны захватили телекоммуникационный рынок, короткие ролики в трендах — людям проще смотреть ролики на маленьком экране телефона или планшета. К тому же, многим достаточно посмотреть «шортсы» и им больше ничего не нужно. А выделить и потратить 1,5–2 часа на фильм уже может не каждый — да и в современных фильмах уже ничего хорошего нет, по факту, всё по шаблону. А дальше, скорее всего, всё останется примерно так же, вряд ли будут какие-то изменения на этом рынке.
Сколько сантиметров диагональ вашего телевизора?