Александровский округ вошел в обновленное Золотое кольцо России, и одним из перспективных брендов этой территории считают "Барановские ситцы". Их развивают не только в привязке к бывшей фабрике "КАТЕМА" (Карабановские текстильные материалы), но и по ряду иных направлений - как в песне: "Вы полагаете, всё это будет носиться? - Мы полагаем, что всё это следует шить!". В процесс брендирования вовлечен и государственный музей-заповедник «Александровская слобода». Так, например, он стал площадкой для уникального фестиваля, объединившего две эпохи:
В XVI веке Слобода была фактической столицей Руси, а в XIX столетии - не только Иваново, но и Александров прославился как «ситцевая столица» - благодаря знаменитым ализариновым тканям промышленников Барановых. О феномене барановских ситцев в русской культуре рассказал историк моды Андрей Боровский. Ключевым событием фестиваля стала презентация коллекции одежды и аксессуаров, созданной дизайнером Варварой Зениной совместно с «Шуйскими ситцами» и Владимиро-Суздальским музеем-заповедником. В основе коллекции — современные силуэты, вдохновленные архивными материалами Слободы и историческими принтами мануфактур Рабенека и Посылина. Проект "ВАРВАРА ЗЕНИНА. Актуальное. Русское" призван вернуть традиционный русский ситец в современный гардероб.
Помимо модного показа, гостей ждала насыщенная программа: открытие выставки «Царская потеха», посвященной истории охоты, и иммерсивный аудиоспектакль «Легенды и были Александровской слободы» в подвалах Успенской церкви, а завершился праздник в уютной лаунж-зоне и на ярмарке с угощениями.