Европейские бренды начали продавать одежду, которая якобы помогает затруднить распознавание лица искусственным интеллектом. Правдивы ли эти обещания и найдутся ли покупатели такой одежды?
Одежда, оберегающая обладателя от вездесущего искусственного интеллекта, выглядит экстравагантно. Абстрактные вырвиглазные принты, асимметричный крой, футболки с изображением множества разных лиц — все, чтобы сбить с толку алгоритмы распознавания.
Среди брендов, уловивших запрос на анонимность, о которых пишет The Guardian, — немецкий Urban Privacy и итальянский Cap_able. У немцев цены не поднимаются выше 100 евро, вещи же итальянского бренда стоят в среднем 500 евро. Основатель последнего даже выдвигал предположение, что одежду его бренда могут запретить. Конечно, при условии, что она будет выполнять заявленную функцию.
По расчетам создателей брендов, их одежда, которая «заигрывает с хаосом», вводит алгоритмы в заблуждение и затрудняет распознавание лица. Но так это не работает, объясняет гендиректор компании Nevel.ai, автор телеграм-канала AI Happens Алексей Хахунов:
Алексей Хахунов генеральный директор компании Nevel.ai
«Систему распознавания лиц стоит разделить на три разных элемента: мы сначала хотим найти человека, потом у человека хотим найти лицо, потом само лицо мы хотим распознать. Одежда может сбить с поиска человека, но может не сбить с поиска лица. Система распознавания лиц может найти просто отдельное лицо, этого будет достаточно. Представьте, что вы идете в толпе и часть вашего тела просто не видно. Система все равно сможет найти ваше лицо. Маски, кепки и что-то подобное, то есть все, что находится на голове, значительно сильнее влияют на поиск лица. При этом важная оговорка — любую систему достаточно несложно дообучить. Если государству сильно захочется, в течение условно полугода оно может решить проблему, и тогда какой-то способ перестанет работать. Надежнее надеть условную медицинскую маску, чем вы будете надевать какой-то цветастый свитер».
Технология распознавания лица в режиме реального времени — Live Facial Recognition — широко применяется в Великобритании, Китае, некоторых штатах в США, а также в России, говорят эксперты. А вот в Евросоюзе она запрещена полностью. Впрочем, сокрытие личности в общественных местах законом практически нигде не регулируется, по крайней мере пока.
Но закон — вещь гибкая, отмечает директор по продукту и цифровой трансформации компании BusinessPad Кирилл Гончаров:
Кирилл Гончаров директор по продукту и цифровой трансформации компании BusinessPad
«В Евросоюзе есть так называемый закон об искусственном интеллекте. В нем есть статья, запрещающая неприемлемые ИИ-практики. Трактуется это довольно широко, под этим соусом можно в случае чего сказать, что ношение одежды, которая препятствовала биометрической идентификации, может считаться неприемлемой ИИ-практикой. Такая одежда — это маркетинговый инструмент монетизации протеста. То есть это практически как заявление о том, что я протестую против эры искусственного интеллекта, тотальной слежки и так далее. Даже если бы эта одежда была эффективна, средства программного обеспечения, которые распознают людей, изменяются быстрее, чем выходят новые коллекции такой одежды».
Действительно, главная ценность такого ИИ-камуфляжа символическая, это признают и его создатели. Они рассчитывают, что их вещи станут для потребителя способом выразить свой протест против ИИ-революции. Такие настроения и вправду разделяет огромное количество людей по всему миру. Продолжит основатель Института развития индустрии моды Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов:
Алексей Баженов основатель бизнес-клуба Альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ
«Если бренды начали использовать это в своей коммуникации, значит, это явно социальный феномен, который точно имеет подтверждение. Это вызывает тревогу у общества, а мода — самая чуткая лакмусовая бумажка, поэтому она быстро снимает актуальные запросы, собираются такие ролевые модели. Но мне кажется, что огромное количество субкультур на этом уже давно работает. Всякие маски, как в фильмах про антиутопию, наверное, это больше подростковая история новой волны сопротивления надзорному капитализму. Зумеры, поколение Альфа — мне кажется, это туда скорее. Эта одежда по факту не делает то, что она заявляет, она просто работает с этой темой как с эстетической функцией моды, говорит об этом».
Так же как стиль хиппи был способом выразить пацифистские воззрения для молодежи 1960-х, кислотные абстрактные футболки вполне могут стать новым символом сопротивления искусственному интеллекту. Правда, в таком случае речь идет уже не об анонимности, а наоборот, о публичном проявлении своей позиции. Которое распознают не только камеры, но и все окружающие.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»