Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска: насколько быстро бренд может выбрать площадки, выйти в эфир и проконтролировать размещение. Команда LAB ADV рассказала, как платформа упрощает этот процесс и делает запуск индор-рекламы таким же быстрым и понятным, как покупки на маркетплейсе.
Как LAB ADV делает запуск индор-рекламы в ТРЦ управляемым?
Механика разового размещения рекламы в торговом центре понятна: рекламодатель выбирает конкретный ТРЦ и размещает ролик на его цифровом инвентаре. Если речь идет об одной кампании в одном объекте, такой путь может быть приемлемым. Но когда бренд планирует использовать индор-рекламу регулярно или запускать федеральную кампанию сразу в нескольких торговых центрах и городах, процесс усложняется. Приходится отдельно согласовывать условия с каждым ТРЦ, проверять доступность инвентаря, вести переговоры, заключать договоры и собирать отчетность по разным объектам. Это увеличивает срок запуска и делает кампанию менее управляемой.
В таких случаях на помощь приходит платформа LAB ADV, которая объединяет участников процесса — рекламодателя, агентство и владельцев рекламного инвентаря — в одной системе. К платформе уже подключены более 200 торговых центров в 26 крупных городах России. Совокупно это около 50 млн охвата и более 800 единиц рекламного инвентаря, которые рекламодатели могут использовать для своих маркетинговых задач.
При размещении рекламы через LAB ADV рекламодатель может подбирать инвентарь по городам, торговым центрам, типу носителя, срокам кампании и хронометражу ролика. После выбора необходимых параметров платформа покажет свободные носители.
Еще на этапе планирования рекламодатель может оценить потенциал кампании. Для этого используются данные по трафику рядом с конкретным носителем: их помогают собирать датчики подсчета посетителей, видеокамеры в галереях и роутеры в общих зонах. Эти данные показывают, как распределяется поток людей, и помогают рассчитать OTS — потенциальное количество контактов с рекламным сообщением. В системе также отображается CPT — стоимость тысячи контактов.
Из платформы можно выгрузить медиаплан в формате Excel, чтобы до старта согласовать все параметры кампании. После выбора инвентаря рекламодатель переходит к оплате и загрузке креативов. Креативы проходят модерацию со стороны ТРЦ, затем кампания запускается на выбранных носителях. После старта рекламной кампании владелец инвентаря готовит медиаотчет. В базовом формате это фотоотчет: оператор подтверждает выход рекламы фотографией носителя с размещенным креативом. Отчет предоставляется либо в течение трех дней после запуска кампании, либо ежемесячно — если размещение длительное.
Со стороны торгового центра процесс тоже стандартизирован: оператор видит сроки кампании, креативы, задействованные носители и задачи по отчетности. Это снижает объем ручной работы, а у рекламодателя и оператора рекламного инвентаря появляется единая точка взаимодействия и контроля.
Почему бренды возвращаются к LAB ADV?
Для рекламодателей ценность LAB ADV не только в централизованном доступе к экранам во множестве торговых центров по всей России, но и в том, что платформа снимает значительную часть организационной нагрузки.
Генеральный директор платформы LAB ADV Кирилл Степанов:
«Практика показывает, что рекламодатели возвращаются к индор-рекламе в ТРЦ с использованием нашей платформы. Через LAB ADV запускались кампании СберИнвестиций, Acuvue, “Золотого Яблока”, Funday. Повторные размещения для нас — главный индикатор того, что инструмент решает задачу рекламодателя: если бренд возвращается, значит, ему понятен не только сам формат, но и процесс его покупки, запуска и контроля, и он видит результат».
Что это меняет для рынка?
Индор-реклама становится привлекательнее не только потому, что дает контакт с аудиторией рядом с точкой потребления. Не менее важно, что её становится проще приобретать, запускать и контролировать.
Для рекламодателей это означает меньше ручной работы и больше прозрачности. Для агентств — более понятный процесс подготовки медиаплана и согласования с клиентом. Для владельцев инвентаря — возможность сделать свои рекламные поверхности видимыми для федеральных брендов и участвовать в крупных кампаниях без сложного администрирования каждого размещения. Это признак зрелости инструмента.