Продажи iPhone в России упали до рекордного минимума с 2022 года

Продажи iPhone в России упали до рекордного минимума с 2022 года

Продажи iPhone в России упали до рекордного минимума. За первое полугодие 2026 года в стране продано около 460 тысяч устройств — это минимальный показатель с 2022 года и примерно на 60 тысяч меньше, чем год назад. Рынок «яблочных» гаджетов сократился на 10–15% (по данным МТС — на 12% в штуках).

Несмотря на это, Apple остаётся лидером по выручке: на неё приходится более 27% всех продаж смартфонов в деньгах. Покупатели выбирают дорогие версии — Pro, с большим объёмом памяти и актуального поколения.

Почему падают продажи

✔ Высокая ключевая ставка ЦБ. Около 70% техники Apple продаётся в кредит, а дорогие займы отпугивают покупателей.

✔ Удаление российских приложений из App Store — пользователи переходят на Android.

✔ Отсутствие прорывных инноваций и высокая цена при отсутствии явных преимуществ.

✔ Apple не ведёт маркетинга в России.

✔ Люди стали дольше пользоваться старыми устройствами и реже менять их на новые.

Что покупают вместо iPhone

✔ Redmi — 18% рынка.

✔ Samsung — 12%.

✔ Tecno и Realme — по 11%.

✔ Honor — в пятёрке.

Особенно вырос спрос на смартфоны в сегменте 40–60 тысяч рублей (+37%). В этом ценовом диапазоне активно представлены китайские производители.

Кто растёт

По данным Авито, новые смартфоны

✔ OnePlus — +87% (за квартал).

✔ Vivo — +14%.

✔ Honor — +14%.

На «Авито» (б/у)

✔ Vivo — +72%.

✔ Google — +19%.

✔ Tecno — +8%.

Однако на Wildberries продажи iPhone выросли на 325% год к году (но это на фоне низкой базы и не отражает общий тренд).

📱 Про операторов

Мы в Telegram | Мы в МАКС'e