Переключиться • 4 июля 2026
Автор: Кирилл Пшинник, CEO онлайн-университета «Зерокодер»
Обложка: Pexels
Я смотрю на чтение как на форму рычага: одна книга — это годы чужого опыта, спрессованные так, что их можно «установить» себе в голову за неделю. Поэтому свой список я собирал не по принципу «бестселлеры о бизнесе», а по принципу «что меняет оптику основателя». Особенно сейчас, когда один человек с набором ИИ-агентов делает работу целой команды, главным активом становится мышление, а не размер штата.
Я смотрю на чтение как на форму рычага: одна книга — это годы чужого опыта, спрессованные так, что их можно «установить» себе в голову за неделю. Поэтому свой список я собирал не по принципу «бестселлеры о бизнесе», а по принципу «что меняет оптику основателя». Особенно сейчас, когда один человек с набором ИИ-агентов делает работу целой команды, главным активом становится мышление, а не размер штата.
«Атлант расправил плечи»
Айн Рэнд
О чем
Масштабный философский роман о природе созидательного труда, достоинстве и личной ответственности за результат. Рэнд создала мир, в котором предприниматели и инженеры — движущая сила цивилизации, а не её эксплуататоры. Книга давно стала культовой в предпринимательских и технологических кругах.
«Любимая и, наверное, самая важная для меня книга. С нее я начинал свой предпринимательский опыт. Помню, что у меня не хватало денег, чтобы купить книгу, и я печатал ее на принтере в офисе мелким шрифтом и читал в метро по дороге домой. Эта книга не про бизнес, а про то, почему человек создает. Про достоинство созидательного труда и про ответственность за собственный результат. В предпринимательских и технологических кругах она давно стала культовой, и я понимаю почему: после нее иначе смотришь на то, ради чего вообще запускаешь свое дело. Если из списка читать только одну — читайте эту».
«От нуля к единице»
Питер Тиль
О чем
Концентрат мышления одного из самых влиятельных технологических инвесторов и предпринимателей Кремниевой долины. Тиль объясняет разницу между копированием существующего и созданием принципиально нового — переходом «от нуля к единице». По его мнению, именно монополия на уникальное решение, а не конкуренция за долю рынка, создает настоящую ценность.
«Тиль построил несколько прорывных компаний, и эта книга — концентрат его мышления. Главная мысль, которая мне близка: ценность создает не тот, кто копирует и конкурирует за уже существующий рынок, а тот, кто делает что-то впервые — переход “от нуля к единице”. Весь бизнес “Зерокодера” построен на этом принципе, мы не конкурируем на существующих нишах, а создаем новые направления».
«Альманах Наваля Равиканта»
Эрик Йоргенсон
О чем
Сборник мыслей, интервью и эссе Наваля Равиканта — одного из самых влиятельных мыслителей новой экономики, основателя AngelList. Книга охватывает его взгляды на богатство, счастье, предпринимательство и смысл жизни.
«Если у новой экономики есть философ, то это Наваль. Его ключевая идея — “рычаг без разрешения”: код и медиа как армия роботов работают на тебя, пока ты спишь. Десять лет назад это звучало как метафора, сегодня этой армией становятся ИИ-агенты. Эту книгу я советую всем, кто хочет понять, почему сейчас возможна компания из одного человека и как мыслит тот, кто ее строит».
«Компания одного человека»
Пол Джарвис
О чем
Манифест против культа роста любой ценой. Джарвис показывает, что оставаться маленьким — это не провал и не временная станция, а осознанная стратегия. Книга рассказывает, как построить устойчивый бизнес, не жертвуя свободой и качеством жизни.
«Прямое продолжение предыдущей мысли, но с земли, а не с философии. Джарвис спорит с догмой “расти любой ценой” и показывает: оставаться маленьким — это не провал, а осознанная стратегия. Кэл Ньюпорт назвал ее обязательной для любого, кто ценит насыщенную жизнь выше слепой гонки за масштабом. Для меня это книга, которая легитимизирует соло-формат как цель, а не как промежуточную станцию».
«Легко не будет»
Бен Хоровиц
О чем
Честная книга о настоящей, неглянцевой стороне предпринимательства от одного из самых известных венчурных инвесторов Кремниевой долины. Хоровиц пишет про решения, у которых нет хорошего варианта, и про то, как держаться, когда все рушится.
«В 2019 году я вел курс по предпринимательству в магистратуре РАНХиГС. Один из студентов, который посетил все мои лекции, в конце курса сказал: “Кирилл, огромное вам спасибо. Благодаря курсу я понял, что никогда не хочу быть предпринимателем”. Мне кажется, это один из самых откровенных инсайтов, которые я слышал в стенах университета. Важно не забывать, что предпринимательство — для 5–10% населения. Хоровиц честно пишет про решения, у которых нет хорошего варианта, и про то, как держаться, когда все рушится. Полезно прочитать до того, как столкнешься с этим сам: она не пугает, а готовит».
«Альманах бедного Чарли»
Чарльз Мангер
О чем
Сборник речей, эссе и принципов Чарльза Мангера — партнера Уоррена Баффета и одного из самых широко мыслящих инвесторов в истории.
«Партнер Уоррена Баффета и человек, которого Билл Гейтс называл самым широко мыслящим из всех, кого встречал. Главная идея книги — “решетка ментальных моделей”: чем шире набор дисциплин, с помощью которых ты смотришь на задачу, тем меньше у тебя слепых зон. На старте бизнеса, когда нет бюджета на найм команды и приходится быть сразу маркетологом, продуктологом и финансистом, это мышление нужнее всего».
«Атомные привычки»
Джеймс Клир
О чем
Системный взгляд на то, как маленькие ежедневные изменения приводят к значительным результатам. Клир предлагает четкую модель формирования и закрепления привычек, основанную не на силе воли, а на грамотно выстроенной среде и процессах.
«Эта книга не про бизнес напрямую, а про то, как устроена твоя личная операционная система: маленькие системы бьют большие цели. Когда ты сам себе команда, дисциплина перестает быть “софт-скиллом” и становится инфраструктурой. В 2027–2028 годах персональные операционные системы станут основой продуктивности за счет ИИ-автоматизации. И важно понимать основу, которая заложена в эту идею».