Июль — главный месяц летних отпусков, и по туристическим продажам хорошо видно, куда на самом деле собираются россияне. Не по мечтам в интернете, не по разговорам «хотелось бы в Европу», а по купленным турам.
По данным аналитической службы АТОР на основе продаж «Слетать.ру», в июле 2026 года первое место снова занимает Турция. На нее приходится 37,7% всех продаж пакетных туров. То есть больше трети организованных туристов выбирают именно турецкие курорты.
На втором месте Египет — 21,3%. Третье место занимает Россия — 9,6%. Дальше идут Вьетнам с долей 7,8%, Абхазия — 5,9%, Таиланд — 4,7%, Китай — 4,3%, Мальдивы — 2,5%, ОАЭ — 1,2% и Индонезия, то есть в первую очередь Бали, — 1%.
Получается довольно показательная картина. Российский турист в июле хочет прежде всего море, понятную логистику, теплый климат и предсказуемый отдых. Европа почти исчезла из массового организованного туризма, а главная борьба идет между Турцией, Египтом, Россией и растущей Азией.
Турция остается главным летним выбором
Турция снова показывает, что ее позиции на российском рынке очень трудно поколебать. Несмотря на рост цен, жалобы на подорожание отелей и разговоры о том, что Турция уже не такая выгодная, туристы всё равно голосуют рублем именно за нее.
Причина проста. Турция дает то, что нужно массовому отпускнику: прямой перелет, огромную отельную базу, систему «всё включено», привычный сервис, русскоязычный персонал, детскую инфраструктуру и понятный формат отдыха. Для семьи с детьми это особенно важно. Купил тур — и дальше не надо каждый день думать, где есть, как ехать на пляж и сколько еще потратишь.
Да, Турция стала дороже. Да, за хорошие отели приходится платить больше. Но у нее есть главное преимущество — доверие. Российский турист уже знает Анталью, Кемер, Белек, Сиде, Аланью, Мармарис, Бодрум. Многие едут туда не первый раз и примерно понимают, что получат за свои деньги.
Поэтому Турция не просто удержала первое место, а укрепила его. Ее доля выросла с 35,5% до 37,7%. Это значит, что даже на фоне конкуренции с Египтом и Азией турецкое направление остается главным летним магнитом.
Египет усилился и стал главным конкурентом
Египет занимает второе место с долей 21,3%. Для летнего сезона это сильный результат. Обычно Египет особенно мощно выглядит осенью, зимой и весной, когда в Турции уже прохладнее. Но сейчас он хорошо держится и летом.
Главная причина — цена и круглогодичность. Египет часто предлагает более доступные варианты, чем Турция, особенно если речь идет о хорошем отеле у моря. Хургада и Шарм-эш-Шейх остаются понятными направлениями для россиян: прямые рейсы, Красное море, отели «всё включено», дайвинг, снорклинг, жаркая погода.
Для части туристов Египет становится заменой Турции, когда турецкие отели кажутся слишком дорогими. Если семья сравнивает стоимость отпуска и видит, что в Египте за те же деньги можно взять отель выше классом или больше дней отдыха, выбор становится очевидным.
Но у Египта есть и ограничения. Летом там очень жарко. Не каждый готов ехать в страну, где дневные температуры могут быть тяжелыми для прогулок и экскурсий. Поэтому Египет силен, но в июле всё же не обгоняет Турцию.
Россия в тройке, но это не только успех
Третье место России с долей 9,6% выглядит неплохо, но здесь важно понимать нюансы. Внутренний туризм для многих стал вынужденным или рациональным выбором. Не всем удобно лететь за границу, не все готовы тратить деньги на Турцию или Египет, кому-то проще поехать на Черное море, в санаторий, на Кавказ, в Москву, Петербург, Карелию, Калининград или на Алтай.
Россия выигрывает доступностью без виз, без загранпаспорта, без валюты и без языкового барьера. Для семей, пожилых туристов и тех, кто не хочет сложной логистики, это важные плюсы.
Но внутренний отдых сталкивается с другой проблемой — ценой и качеством. Многие туристы жалуются, что отдых внутри страны не всегда дешевле зарубежного. Если хороший отель на российском побережье стоит как Турция, но при этом не дает такого же уровня сервиса и питания, турист начинает сомневаться.
Тем не менее Россия остается в тройке. Это говорит о том, что внутренний туризм стал постоянной частью отпускной карты, а не временной заменой зарубежным поездкам.
Вьетнам и Китай меняют привычную карту отдыха
Самый интересный тренд — рост азиатских направлений. Вьетнам занял четвертое место с долей 7,8%. Для направления, которое еще недавно воспринималось не таким массовым, это сильный результат. Вьетнам уже не экзотика для редких путешественников, а полноценный конкурент Турции, Египту и Таиланду.
Российских туристов привлекают море, теплый климат, отели, экскурсии, сравнительно умеренные цены и ощущение новизны. Нячанг, Фукуок, Фантьет, Дананг становятся всё более узнаваемыми. Для тех, кто устал от одинакового турецкого all inclusive, Вьетнам выглядит свежей альтернативой.
Китай тоже прибавляет. Его доля в продажах туров — 4,3%, и направление почти удвоило присутствие. Здесь работает сразу несколько факторов: интерес к Хайнаню, рост авиаперевозки, безвизовые возможности, деловые и культурные связи, а также общее смещение туристического спроса в сторону Азии.
Таиланд с долей 4,7% занимает шестое место. Для июля это объяснимо: в стране низкий сезон, погода не всегда идеальна, зато зимой Таиланд традиционно становится намного сильнее.
Почему ОАЭ просели, а Бали вернулся в десятку
ОАЭ в июльском рейтинге только на девятом месте — 1,2%. Для направления, которое часто бывает в топе у россиян, это слабая позиция. Но летом Эмираты объективно не самый удобный выбор: слишком жарко. Кроме того, на спрос влияли ограничения и осторожность туристов после ближневосточной напряженности.
Даже после снятия ограничений направление не восстанавливается мгновенно. Туристу нужно время, чтобы снова поверить в спокойный отдых, а туроператорам — чтобы вернуть объемы продаж.
Зато в десятку вернулась Индонезия, то есть в первую очередь Бали. Ее доля пока небольшая — 1%, но сам факт попадания в топ-10 важен. Бали — не массовый семейный курорт в стиле Антальи. Это направление для тех, кто хочет экзотики, океана, серфинга, красивых видов, необычных отелей и другой атмосферы.
Июльский рейтинг показывает, что российский туристический рынок стал более разнообразным. Да, Турция по-прежнему доминирует. Да, Египет стабильно второй. Но за ними уже идет борьба: Россия, Вьетнам, Абхазия, Таиланд, Китай, Мальдивы, ОАЭ, Бали.
Главное изменение последних лет — отпуск россиян всё меньше связан с Европой и всё больше разворачивается на юг и восток. Турция остается базовым выбором, Египет — главным ценовым конкурентом, Россия — внутренней опорой, а Азия постепенно превращается из экзотики в массовое направление.