Вологжанки рассказали, сколько готовы потратить на красоту

Главный запрос сезона - выглядеть отдохнувшей и ухоженной без лишних усилий.

Согласно совместному исследованию Авито Услуг и Авито Рекламы, жительницы Вологодской области и всего Северо-Запада этим летом делают ставку не на кардинальные перемены, а на уход, восстановление и поддержание естественной красоты.

Цифры подтверждают тренд: 39% опрошенных женщин признались, что летом им хочется выглядеть более естественно. Еще 25% стремятся к эффекту отдохнувшего внешнего вида, а 23% планируют уделять больше времени именно уходу за собой, а не экспериментам с имиджем. Радикальная смена образа уходит на второй план и сегодня балом правит здоровый и сияющий вид.

Средний чек, который жительницы региона закладывают на бьюти-услуги в летние месяцы, составляет 10,1 тысячи рублей. Однако аппетиты разнятся: каждая пятая (21%) готова потратить на салоны и частных мастеров до 30 тысяч рублей, рассматривая вложения в собственную внешность как важную часть летнего планирования.

Самая востребованная сезонная процедура предсказуема - это стрижка. Именно ее 37% респонденток выбирают летом чаще, чем в другое время года. На втором и третьем местах - маникюр (27%) и педикюр (26%), без которых сложно представить открытую летнюю обувь и отпускные фото.

Окрашивание волос планируют 22% участниц опроса, а уходовые процедуры для лица - 20%. Интересно, что возраст диктует свои предпочтения: молодые девушки 18–24 лет по всей России активнее интересуются уходом за волосами (21%) и процедурами для ресниц (17%), тогда как женщины старше 55 лет отдают явное предпочтение классике - стрижке (48%) и окрашиванию (34%).

Понятие красоты для современных женщин давно вышло за пределы косметологических кабинетов. 34% опрошенных намерены этим летом больше заниматься спортом, фитнесом или йогой. 29% планируют составить полноценный план ухода за кожей лица, 27% - заняться восстановлением волос. Освоить более профессиональный макияж хотели бы 21% жительниц, а среди жительниц мегаполисов 19% задумываются о смене стиля в одежде.

Главными триггерами для визита к бьюти-специалисту служат сборы в отпуск (34%) и подготовка к торжественным мероприятиям (29%). Желание сменить образ без особого повода замыкает тройку лидеров с 24%. При этом для жительниц крупных городов отпуск становится значительно более мощным стимулом обновить внешность, чем для остальных.

Почти половина опрошенных (48%) так или иначе реагируют на онлайн-рекламу при выборе бьюти-услуг. Для 7% это один из главных ориентиров, 20% рассматривают рекламу наравне с другими источниками, а 21% - обращают на нее внимание время от времени. Любопытно, что 17% респонденток видят релевантные предложения на сайтах с объявлениями и маркетплейсах - это говорит о растущей роли платформ вроде Авито в формировании бьюти-привычек.