Впали ли россияне в «экономическую депрессию», читайте в материале РИАМО.
60% россиян считают, что экономическая ситуация в их регионе ухудшается, а 56% видят снижение уровня жизни — таковы данные опроса Gallup. Однако эксперты не спешат называть это состояние депрессией. Как психологический настрой меняет поведение покупателей, почему люди переходят на наличные и отказываются от крупных трат, читайте в материале РИАМО.
Депрессия или стратегическая экономия: как назвать состояние 60% россиян
Эксперты единодушны: термин «экономическая депрессия» в строгом макроэкономическом смысле здесь не подходит. Профессор Финансового университета Сергей Толкачев поясняет, что экономическая депрессия — это резкое падение ВВП, высокий уровень безработицы и спад промышленного производства. Опрос Gallup же отражает субъективные ощущения граждан относительно личного уровня жизни.
Генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева считает, что более точным определением было бы «состояние затяжной экономической тревожности». Люди продолжают работать, покупать, путешествовать и планировать будущее, но практически каждое финансовое решение сопровождается внутренним вопросом: «А не станет ли завтра дороже?»
Директор по аналитике Инго Банка Василий Кутьин также не видит оснований для паники. По его словам, экономика, хотя и испытывает определенные трудности, находится в состоянии равновесия. А доцент Финансового университета Михаил Хачатурян и вовсе предлагает говорить не о депрессии, а о росте рациональности экономической активности.
Инфляционные ожидания — 13%: почему люди боятся тратить деньги
По словам Алексеевой, речь идет прежде всего о кризисе ожиданий. Люди регулярно сталкиваются с ростом цен, внимательно следят за курсом валют, процентными ставками и стоимостью кредитов. При этом Банк России фиксирует, что в 2026 году инфляционные ожидания населения остаются повышенными — около 13% на горизонте ближайшего года, несмотря на прогноз постепенного замедления фактической инфляции.
Одновременно Росстат отмечает снижение индекса потребительской уверенности: во II квартале 2026 года показатель опустился до минус 13%, что говорит об осторожности россиян в оценке собственного финансового будущего.
Толкачев добавляет, что непредсказуемость экономической ситуации вызывает стресс и затрудняет долгосрочное планирование. Часть населения, по его наблюдениям, утрачивает веру в улучшение ситуации, что может приводить к снижению активности и инициативы.
Покупки по новой логике: отказ от техники и бум на впечатления
Покупатель не отказывается от потребления, он полностью меняет его логику. На первый план выходит рациональность, отмечает Алексеева. Практически каждая крупная покупка теперь проходит через этап сравнения цен, поиска скидок, кешбэка и программ лояльности. Люди значительно чаще откладывают приобретение техники, мебели или автомобиля, ожидая выгодного предложения. Цена, прозрачность, практическая ценность продукта и доверие к бренду становятся определяющими факторами выбора.
При этом расходы на впечатления, отдых, образование детей, здоровье и небольшие эмоциональные покупки сохраняются гораздо лучше. Именно они помогают поддерживать ощущение жизни в непростой экономической ситуации, подчеркивает эксперт.
Хачатурян приводит данные: суммарный оборот розничной торговли, платных услуг и общественного питания колеблется в диапазоне 6–6,5% в годовом выражении. Темпы роста остаются умеренными, что находит отражение в сохранении высоких инфляционных ожиданий граждан на уровне 12,4%.
Наличные вместо карт и запасы гречки: маркеры страха
Кутьин обращает внимание на трансформацию потребительского спроса в сторону товаров первой необходимости. Люди начинают больше экономить и создавать запасы продуктов длительного хранения. В быту они стараются не покупать новые вещи, а ремонтировать старые, в том числе своими силами.
Особый маркер тревожности — переход на наличные в расчетах. Сложившаяся в последние месяцы тенденция, по мнению Кутьина, частично связана именно с повышенным уровнем тревожности населения.
Толкачев дополняет: люди, обеспокоенные будущим, предпочитают откладывать деньги «на черный день» и выбирают консервативные способы сбережения. В условиях неопределенности граждане реже решаются на крупные покупки — недвижимость или автомобиль. Страх перед невыплатой кредита в условиях нестабильной экономики снижает спрос на потребительские кредиты.
«Разруха в головах»: совет эксперта, как не поддаться панике
Кутьин напоминает: рациональное экономическое поведение требует спокойствия и холодного расчета. По его словам, трудности — неизбежные спутники жизненного пути человека, и только преодолением человек подтверждает свою личность. Задача каждой семьи — привести свое экономическое поведение на рациональные рельсы, не поддаваться депрессивным настроениям и искать новые решения задач.
«Главное помнить, что рациональное экономическое поведение требует спокойствия и холодного расчета. По справедливому мнению профессора Преображенского из произведения Булгакова „Собачье сердце“, разруха начинается в головах», — говорит он.
Хачатурян, в свою очередь, отмечает, что ускорение темпов роста потребительской активности будет напрямую зависеть от выхода экономики на устойчивые темпы роста. Смягчение денежно-кредитной политики ЦБ, по его мнению, даже при всей его постепенности уже оказывает положительное воздействие на деловую и кредитную активность.
Что в итоге: тревожность останется, но депрессии не будет
Эксперты сходятся в одном: россияне не впали в депрессию, но находятся в состоянии затяжной тревожности и вынужденной рационализации потребления. Люди продолжают работать, покупать и планировать будущее, но каждое финансовое решение теперь сопровождается внутренним вопросом: «А не станет ли завтра дороже?»
Это состояние уже изменило экономическое поведение: отказ от крупных покупок, переход на наличные, создание запасов и повальная экономия. Однако, по мнению экспертов, именно рациональный подход и спокойствие помогут россиянам адаптироваться к новым условиям без паники и депрессивных настроений.
Автор: Оксана Дяченко