У многих компаний есть автомобиль: легковой, грузовой, фургон, газель, машина монтажной бригады, доставки или выездного специалиста.
Чаще всего он выполняет только одну задачу — перевозит сотрудников, материалы, инструмент или товар. Но тот же автомобиль может ежедневно работать ещё и как рекламный носитель.
Он едет по городу, стоит возле объектов, парковается у магазинов, складов, офисов, торговых центров, строек и жилых домов. Его видят другие водители, пешеходы, клиенты и потенциальные заказчики.
Брендирование транспорта превращает обычную служебную машину в заметную часть компании.
Почему реклама на автомобиле работает по-другому
Обычный баннер находится в одном месте. Его видят только те, кто проходит или проезжает рядом.
Автомобиль постоянно меняет маршрут. Сегодня он находится у клиента, завтра — на складе, послезавтра — в другом районе города или на выездном объекте.
Получается, что реклама перемещается вместе с бизнесом.
Особенно это выгодно компаниям, которые регулярно работают на выезде:
— строительным и монтажным бригадам;
— производственным компаниям;
— службам доставки;
— автосервисам и шиномонтажам;
— клининговым компаниям;
— организациям по ремонту и обслуживанию;
— перевозчикам;
— компаниям по аренде техники;
— торговым представителям;
— рекламным и монтажным организациям.
Человек может не запомнить машину целиком, но заметить название компании, сферу деятельности или номер телефона. А когда ему потребуется похожая услуга, этот контакт может сработать.
Что лучше размещать на автомобиле
Главная ошибка при брендировании транспорта — попытка рассказать на одной машине всё о компании.
На кузове не нужно размещать длинный перечень услуг, историю организации, десятки телефонов, сложные фотографии и мелкий текст.
Автомобиль движется. Люди видят его несколько секунд. Поэтому сообщение должно быть понятным сразу.
Хорошая формула для оформления транспорта:
кто вы + чем занимаетесь + как связаться.
Например:
«Печать баннеров и вывесок»
«Монтаж рекламы»
«Строительство и ремонт»
«Доставка стройматериалов»
«Натяжные потолки»
«Изготовление металлоконструкций»
«Сервисное обслуживание»
«Палатки и тенты»
Дополнительно можно указать:
— логотип;
— сайт;
— один основной телефон;
— QR-код, если он будет достаточно крупным;
— короткий слоган;
— социальные сети, если они действительно ведутся;
— изображение товара или услуги.
Но главное сообщение должно читаться даже с расстояния.
Какие части автомобиля использовать
Не обязательно оклеивать всю машину целиком.
Иногда достаточно грамотно использовать самые заметные зоны:
— двери;
— задние двери фургона;
— борта грузового автомобиля;
— капот;
— заднее стекло;
— кузов газели или фургона;
— прицеп.
Для машины, которая часто ездит в потоке, особенно важна задняя часть. Именно её долго видят автомобили, которые едут следом.
На задних дверях обычно размещают короткое понятное сообщение, телефон и сайт. Например:
Изготовление рекламы
Баннеры • вывески • печать
Телефон / сайт
Если автомобиль часто стоит у объектов, лучше дополнительно оформить боковые части. Они работают как мобильная вывеска во время парковки.
Полная оклейка или частичное брендирование
Полная оклейка выглядит эффектно. Машина становится яркой, запоминающейся и сразу выделяется в потоке.
Но такой формат нужен не всегда.
Частичное брендирование часто бывает более практичным. На автомобиль наносят логотип, название, контакты, основные услуги и отдельные графические элементы.
Этот вариант подходит, если нужно:
— сохранить заводской цвет автомобиля;
— сделать оформление сдержанным;
— уменьшить бюджет;
— брендировать несколько машин в едином стиле;
— постепенно обновлять автопарк;
— использовать автомобиль не только для работы, но и для личных поездок.
Главное не площадь плёнки, а понятность сообщения.
Даже минимальное оформление может работать хорошо, если логотип крупный, текст читаемый, а контакты расположены удобно.
Почему важно не экономить на макете
Макет для автомобиля отличается от макета для баннера, визитки или сайта.
У машины есть двери, ручки, стыки кузова, рёбра, молдинги, окна, лючок бензобака, задние фонари и другие элементы. Всё это нужно учитывать заранее.
Если просто взять красивую картинку и растянуть её на кузов, часть текста может попасть на ручку двери, изгиб, стык или декоративный элемент. В итоге логотип будет выглядеть неровно, а телефон окажется неудобным для чтения.
Перед печатью и монтажом важно проверить:
— где проходят линии кузова;
— куда открываются двери;
— какие зоны нельзя закрывать;
— насколько хорошо читается текст с расстояния;
— не перекрывает ли графика фары, номера, стекла и обязательные элементы;
— как будет выглядеть автомобиль с разных сторон.
Хорошее брендирование должно смотреться не как наклейка, а как часть автомобиля.
Какие цвета работают лучше
На транспорте особенно важен контраст.
Если машина белая, на ней хорошо смотрятся тёмные, яркие и насыщенные элементы. Если автомобиль тёмный, лучше использовать светлый текст, белые поля или контрастную графику.
Не стоит делать весь дизайн в одинаковом тоне. Например, серый текст на тёмно-сером кузове или жёлтые буквы на светлом фоне могут быть плохо заметны.
Лучше заранее проверить простой вопрос: сможет ли человек прочитать главное сообщение, когда машина проедет мимо?
Если нет — дизайн нужно упрощать.
Когда брендирование особенно полезно
Оформление автомобиля даёт максимальный эффект, когда машина действительно участвует в рабочем процессе.
Например, монтажная бригада приезжает на объект. Клиенты и соседи видят брендированный автомобиль возле дома. Это создаёт ощущение, что компания работает официально, имеет технику, сотрудников и понятную специализацию.
Для производственной компании брендированный транспорт может усиливать доверие при доставке продукции.
Для строительной организации — показывать присутствие на объекте.
Для рекламной компании — быть живым примером собственного качества.
Для службы доставки — повышать узнаваемость.
Автомобиль перестаёт быть просто транспортом. Он становится частью фирменного образа.
Ошибки, которых лучше избежать
Самая распространённая ошибка — слишком много информации.
Вторая ошибка — мелкий телефон, который невозможно прочитать в потоке.
Третья — оформление без единого стиля: с одной стороны один дизайн, с другой другой, а сзади вообще отдельная реклама.
Четвёртая — использование плохих фотографий, низкого качества изображений или слишком тонких деталей.
Пятая — попытка сделать рекламу «ярче» за счёт большого количества цветов, текста и картинок. В итоге машина становится заметной, но непонятной.
Лучше меньше текста, но больше смысла.
Как подготовиться к брендированию автомобиля
Перед заказом полезно определить несколько вещей:
Какие услуги вы хотите продвигать?
Кто будет видеть автомобиль?
Где он чаще всего ездит и стоит?
Нужно ли оформить одну машину или весь автопарк?
Какие контакты важнее всего указать?
Нужна ли полная оклейка или достаточно отдельных элементов?
Должен ли автомобиль выглядеть ярко или строго?
Какой бюджет запланирован на оформление?
Чем понятнее задача, тем легче сделать дизайн, который будет работать не только на экране, но и в городе.
Вывод
Брендирование автомобиля — это реклама, которая не привязана к одной точке.
Она работает в дороге, на парковке, у клиента, возле объекта, на складе и в потоке машин. При этом автомобиль всё равно выполняет свою основную работу — перевозит людей, инструмент и продукцию.
В РПК «Мобильная Реклама» можно разработать макет и изготовить оформление для легкового автомобиля, фургона, газели, грузового транспорта или рабочего прицепа. Главное — подобрать понятное сообщение, сделать читаемый дизайн и правильно адаптировать его под конкретную машину.
Когда автомобиль оформлен грамотно, он начинает не просто ездить по городу. Он напоминает о компании там, где её могут заметить будущие клиенты.