Вы замечали, как изменилось отношение к лекарствам за последние пару лет? Ещё недавно в аптеке многие автоматически тянулись к полке с импортными названиями – казалось, они по определению лучше. Сейчас всё чаще сравнивают составы, читают инструкции и… выбирают российские.
Оказывается, эта тенденция подтверждается цифрами. ВЦИОМ провёл исследование потребительских настроений на фармацевтическом рынке. Результаты показали: россияне не просто перестали гнаться за импортом – они изменили саму логику выбора.
Половина страны уже сделала выбор
54% россиян сегодня, имея выбор и достаточный бюджет, купят лекарство отечественного производства. Аналитики отмечают: это сформировавшаяся модель поведения, которая уже не зависит от текущей рыночной конъюнктуры.
Люди стали прагматичнее. Страна происхождения перестала быть главным фильтром. Сегодня во главе угла – эффективность, безопасность и доступность. Покупатели всё чаще задаются вопросами: «Поможет ли это мне?», «Безопасно ли?», «Соответствует ли цена качеству?».
Импортом всё ещё любят, но уже не так
Списывать иностранные бренды со счетов пока рано. Однако убеждённость в их превосходстве заметно ослабла. Ключевой аргумент сторонников импорта («более высокая эффективность») снизился за три года с 57% до 44%. Вера в более строгие стандарты контроля качества тоже дала трещину – с 41%.
Качество растёт, но не все это заметили
50% опрошенных признают: за последнюю четверть века качество российских лекарств заметно улучшилось. Лишь 11% считают иначе. Остальные либо не заметили перемен, либо затруднились с ответом.
Именно здесь кроется главный вызов. Репутация крупнейших мировых корпораций строилась десятилетиями. Российская фармацевтика сейчас проходит этот путь. Разрабатывать новые препараты – лишь часть задачи. Важнее, чтобы информация о научных достижениях доходили до отечественного потребителя.
Российская индустрия наращивает компетенции в биотехнологиях.
Появляются first-in-class препараты – не имеющие аналогов в мире. Они способны принципиально изменить терапию аутоиммунных заболеваний.
Это уже не про «дешевле или привычнее». Это про технологический уровень, который позволяет создавать лекарства, способные конкурировать на глобальном рынке.
Изменилось ли ваше отношение к отечественным лекарствам за последние годы? Берёте наше или по привычке тянетесь к импорту? Делитесь в комментариях – очень интересно, совпадает ли ваша история с данными опроса.
👍 Если статья была полезной – ставьте лайк, это помогает нам выбирать следующие темы для разбора.
Автор: Екатерина Панченко.