Концепция конвента, сообщество и перспективы развития
В конце лета, 29 августа, в Екатеринбурге уже в седьмой раз пройдет фестиваль популярной культуры и гик-конференкция ГикКон. Подробнее о программе и месте проведения мероприятия можно узнать на официальном сайте и в сообществе в VK, а пока Евгений Лысенко поговорил с организатором Сергеем Сивоплясом — об идее, сложностях проведения и планах на будущее.
«Придумаешь свой фестиваль — поймешь, что такое ответственность»
— Начнем со знакомства. Расскажите читателям, кто вы, чем занимались до фестиваля и чем сегодня занимаетесь, помимо него?
По образованию я журналист и первое время им и работал. Радио, телек, писал гастро-колонки, делал журналистские эксперименты — внедрялся в банду бомжей и исследовал городские злачные места. А в 2014-м меня уволили с радио. Сказали, что я раздолбай, из которого ничего в жизни не получится.
Пару месяцев я грустно веселился и искал работу. Наткнулся на пост в VK у девчонки, с которой вместе учился в детстве в музыкальной школе. Они искали пресс-секретаря в спортивный клуб и на фестивали. Одновременно.
Пришел на собес и оказалось, что ищут человека для работы в хоккее на траве. А потом оказалось, что мой будущий работодатель — Евгений Львович Горенбург — еще и директор фестивалей.
Если не рассказывать все прошедшие 12 лет подробно, то все это время я руковожу PR и медийкой клуба, а параллельно занимаюсь разными фестивалями нашей команды в разных амплуа. Одно из них — директор фестиваля ГикКон.
— Как возникла идея ГикКона, предшествовали ли этому фестивалю какие-то другие попытки организации подобных мероприятий?
Идея первого ГикКон возникла в конце осени 2018 года. До этого мы уже провели четыре Ночи Музыки (Ural Music Night — флагманский фестиваль нашей команды), был легендарный фестиваль Старый Новый Рок, который жил в разных интерпретациях, летних и зимних.
И трижды нам удавалась ярмарка спортивных школ «Гала-Спорт на Радуге». Название и площадка были продиктованы нашими тогдашними партнерами. И идея была классная — вот вам десятки видов спорта, спортивные школы, пробуйте новое. Все бесплатно для людей! Но к третьему фестивалю количественные показатели аудитории [упали], и возник внутренний и внешний запрос на новый ивент.
Постоянные брейнштормы, обсуждения возможных концепций — от циркового фестиваля до каких-то других музыкальных событий. Но мне внутреннее захотелось «ComicCon у нас дома». Я никогда до этого не был на подобных фестивалях, но всю свою жизнь любил комиксы, видеоигры, настолки и другие гиковские штуки.
А еще чувство личной профессиональной нереализованности и того, что я могу больше. Тогда Евгений Львович сказал мне – придумаешь свой фестиваль, тогда и денег заработаешь и поймешь, что такое ответственность. И я буду всю жизнь благодарен ему за эту возможность. Если бы не этот шанс тогда, то вряд ли я бы сейчас это рассказывал.
«Фестиваль без истории почти невозможно продать»
— Что было первым — название или маскот?
Название. Нам хотелось что-то связанное с «КОНом», но на русском. А еще с доброй приставкой. УралКон не звучит, U-Con существовал до нас в Екатеринбурге, и это опять же что-то на английском. Было решено использовать слово Гик по-русски и добавить к нему Кон. И вот она — конференция гиков. А то, что ГикКон созвучно с гекконом и наш маскот ящерица в разных ее вариациях, – пусть историки пишут, что автор так и задумал!
— Насколько трудно было организовать самый первый ГикКон?
Невероятно сложно. Мы с первого дня – бесплатный фестиваль. У нас не было билетов. Но всегда была насыщенная программа. И музыка была, и хедлайнеры, и разные активности. А еще без бэкграунда и истории фестиваля почти невозможно продать его партнерам. Одно дело, когда у тебя уже есть пруфы с 67 000 посетителей, фото, видео, социсследования, метрики соцсетей. А другое, когда ты говоришь — будет 15 000 гостей. Будет весело. Ну, кто даст денег?
С третьего фестиваля у нас появились небольшие гранты на образовательную программу, которую мы стали охотно реализовывать. Но, допустим, в этом году у нас нет гранта. И мы работаем в тех цифрах, которые привлекаем от партнеров. А рынок индустрии развлечений сейчас переживает не лучшие времена.
Да, в прошлом году мы ввели систему ГИКпасс, которая позволяет нам частично монетизировать фестиваль и быть уверенными, что мы сможем позволить себе какую-то часть хедлайна. Взамен мы предлагаем гарантированные автограф-сессии, мерч, удобства на фестивале, закрытый чат для общения и приятные бонусы от партнеров. Сыграю на опережение и сразу скажу, что это не тысячи посетителей. В прошлом году было 300 таких ГИКпассов, и мы продали все. В этом году квота чуть увеличена, и мы их еще продаем.
— Какие, по-вашему, ключевые различия между организацией подобного мероприятия в регионах и в столице? Кому проще достучаться до администрации и аудитории?
Самое сложное объяснить федеральным партнерам, что мы если не самый крупный (сейчас придут коллеги из индустрии с вилами), но точно один из крупнейших фестивалей в стране. И точно самый крупный за пределами Москвы. В процессе переговоров некоторые партнеры говорят: «Ой, вы не из Москвы, жаль». Или: «Ну, вы же в регионе, как вот нам застройку делать, как кого-то везти».
По теме:
И в этой ситуации мы с командой пытаемся искать компромиссы. Где-то идем на уступки, чтобы случился этот первичный контакт, и люди живьем увидели фестиваль, получили нужную конверсию, закрыли свои маркетинговые задачи от нашего ивента. И вот те из партнеров, кто пошел на это – теперь точно не жалеют.
Где ты еще получишь 67 000 человек офлайн, в живописном парке неподалеку от центра третьего города России? И примерно половина этой аудитории настолько вовлекающая и увлекающаяся, что они могут стать вашими пользователями или покупателями. Надо им просто предложить что-то интересное и в игровой форме.
И вот это самое сложное — объяснить нашу ценность тем, кто привык делать что-то только в Москве. Господа и дамы, мы ждем вас в Екатеринбурге. Это лучший город земли по мнению нашей команды и посетителей ГикКона!
«Публика в регионах ждет крупные игровые компании»
— У вас сразу было видение некоего финального формата, в который должен в итоге прийти фестиваль, или вы серьезно корректируете программу после каждого мероприятия?
Совру, если скажу, что я четко знал, что мы делаем на старте. Хотелось сделать фестиваль увлечений и развлечений для всех. Чтобы низкий порог входа, доступность, добро и улыбки. Это вообще звучит не бизнесово и некоммерчески. Но тогда и я был моложе и мечтательней, и было понимание, что надо мной есть «взрослые» коллеги и босс.
А после успеха первого фестиваля мы стали анализировать, что сработало и чего не хватило. Собирали обратную связь от аудитории, ругались на собраниях. Постепенно отказались от музыки, которая не очень подходит под наш формат фестиваля. Потому что наши другие проекты про музыку, а для ГикКон это серьезное удорожание сметы за счет оборудования и музыкальных райдеров.
Постепенно мы добавили ту самую образовательную программу за день до фестиваля, в пятницу, где теперь каждый год проходят питчинги комиксов, видеоигр и подкастов. И из года в год мы ищем новые фишки, интерактивы и форматы, которые нравятся нам идеологически и радуют нашу аудиторию.
— Нам, как игровому сайту, интересно, как на ГикКоне представлены отечественные разработчики? Едут? Становится больше? Меньше? Как публика реагирует на российские игры?
Мы с первого фестиваля работаем с нашими главными уральскими разработчиками из Targem Games. Они всегда поддерживают питчинги проектов, оказывают продюсерскую и организционную помощь. В разные годы приезжали представители различных игровых и образовательных платформ. Много молодых разработчиков подают заявки на защиту проектов, с целью получить фидбек и новые контакты на фестивале.
Крупные игровые компании очень осторожно идут в регион. А публика ждет их здесь! У нас была зона с VK Play в год выхода Atomic Heart — и было не протолкнуться. Стенд с «Миром Танков» — это тоже точка притяжения не фестивале, они второй год с нами и у нас взаимная симпатия друг к другу, которая еще и эффективна.
— Вы лично для себя после фестивалей подмечаете интересные проекты? Может, после прошлогоднего ГикКона добавили что-то в вишлист?
Я часто участвую в жюри разных гейм-джемов и фестивалей до ГикКона. Оставляю свое скромное мнение и оценки. А еще всегда стараюсь смотреть те заявки, что приходят к нам на ГикКон на защиту проектов. Но не всегда могу в них поиграть — у меня рабочий Macbook, дома я консольщик, а большинство игр разработчики делают на PC.
— Насколько ГикКон за прошедшие семь лет стал близок к вашему пониманию идеального фестиваля для гиков?
Думаю, мы близки. Год назад мы поменяли площадку и это было одно из лучших решений. Из скромного Парка одного из торговых центров города (благодарен площадке, но мы из нее выросли) мы переехали в Парк Маяковского – это как Парк Горького в Москве, только круче, потому что в Екатеринбурге.
В этом году мы работаем и общаемся с несколькими большими федеральными партнерами, которые с интересом и уважением подошли к интеграции в фестиваль. Аудитории точно понравится.
Программа каждый год сохраняет в себе самое интересное, а с хедлайном мы стараемся работать, чтобы приятно удивлять гостей. И когда я вижу летом в городе людей в нашем мерче или тех, кто со мной здоровается, а я не всегда могу понять кто это – это знак, что мы все делаем правильно.
«Хочется расти не в количестве, а в качестве»
— Аудитория ГикКона — это преимущественно жители Урала или гости съезжаются со всей страны?
Если первый фестиваль был исключительно из местной аудитории, то в шестому фестивалю в прошлом году мы собрали 60% уральской аудитории и 40% из других регионов. Об этом говорят и социсследования, и коммуникация в наших каналах. Мы рады, что люди едут на фестиваль специально. Значит все не зря.
— Как вы оцениваете состояние подобных фестивалей в России на сегодняшний день? Сильна ли конкуренция, есть ли интересные варианты сотрудничества?
Думаю, есть общая проблема рынка, потому что пул хедлайнеров, возможных гостей и экспертов ограничен. Появляются новые лица, но их точно меньше, чем фестивалей по всей стране. И кто-то может отказать нам, потому что у человека до этого три фестиваля, а после нас еще два, а еще какие-нибудь съемки или другие обязательства.
Мы дружим с крупными фестивалями, ищем коллаборации и точки соприкосновения. Нам точно нет смысла конкурировать с Москвой, потому что мы глобально про одно, но точечно про разное. Мы хотим, чтобы люди ехали на ГикКон и влюблялись не только в фестиваль или площадку, но и в город.
— Чем ГикКон 2026 отличается от предыдущих, чем будете удивлять посетителей?
Как всегда программой — новые гости, которых ждет аудитория, те, кого они просили. Мы тестируем формат Битвы Зарисовок (это скетч-баттл, которые уже не раз проводился на других фестивалях), расширяем наш косплей-блок, пробуем новые форматы ГИКпасса, чтобы людям было еще комфортней. Надеюсь, нам удастся преуспеть и в заполнении тематического фуд-корта и других подобных небольших, но важных активностей.
— У вас есть некая мечта, идея фикс, свой условный «Моби Дик» — какой-то необычный, но известный гость, проект, который хотелось бы привести на фестиваль, но пока не получается?
Всегда в этом случае говорю — Генри Кавилл! Он наш. Гик до мозга костей, с множеством брутально-эпичных ролей. Хотел бы его привезти, чтобы все по-хорошему сошли с ума. А потом посидеть с ним в бане, попить банный напиток под гренки и обсуждать, как же прекрасен Екатеринбург и как плох последний сезон Ведьмака без него.
— Как вы оцениваете уже пройденный путь фестиваля и что планируете в будущем?
Мы точно сделали невозможное. Создали с нуля фестиваль, который сейчас, внутри гик-комьюнити, известен по все стране. Благодаря нам жители Урала уже видели много классных гостей и анонсов. Дальше больше.
Хочется расти не в количестве, а в качестве. Чтобы больше красивых партнерских площадок, мерча, приятных сюрпризов и впечатлений для всех. В том числе и для нас как для организаторов. Потому что последние годы ивент-индустрия похожа на стиральную машинку, которую поставили на самый хардкорный режим и бесконечный отжим.
Фото обложки: Алексей Патентный для официального сообщества ГикКон