Российский рынок инфлюенс-маркетинга постепенно меняет правила игры. Если раньше блогеры в основном получали фиксированное вознаграждение за рекламные интеграции, то теперь все больше авторов готовы работать за результат — процент с продаж или другие измеримые показатели эффективности. Такой тренд отмечают в VK по итогам первого полугодия 2026 года.
Как рассказал «Инку» директор по маркетингу VK AdBlogger Максим Захаров, несмотря на замедление темпов роста рекламного рынка, сегмент авторского контента развивается быстрее. По данным Ассоциация коммуникационных агентств России, в первом квартале 2026 года рекламный рынок вырос на 5% против 8,5% годом ранее, однако бренды продолжают увеличивать инвестиции в нативные интеграции, а число авторов, сотрудничающих с рекламодателями через VK AdBlogger, за полгода выросло вдвое.
«Каждый второй российский блогер считает, что основной моделью монетизации в ближайшие годы станет оплата за результат, а не фиксированные гонорары за интеграции. Блогеры все чаще ориентируются на перформанс-метрики и готовы рекомендовать товары за процент с продаж, но при условии, что продукт должен быть им знаком и интересен лично», — рассказал Захаров.
При этом зарабатывать начали не только крупнейшие авторы. По данным платформы, сегодня к VK AdBlogger подключено более 100 тыс. авторских сообществ, а медианный ежемесячный доход от рекламных интеграций за первое полугодие вырос на 25%. Росту способствовали снижение минимального порога для подключения монетизации — с 1 тыс. до 100 подписчиков, запуск выплат для физических лиц, а также развитие новых рекламных форматов, включая «шопсы» — публикации с товарами.
Читайте также
ЧМ-2026 превратил блогеров в новых героев спортивного маркетинга
Высокую активность рекламодателей в VK связывают с массовыми потребительскими категориями. Чаще всего через авторский контент продвигаются компании из сфер электронной коммерции, образования, розничной торговли, связи и финансов. Среди товаров, которые авторы чаще всего продают через «шопсы», — товары для дома и дачи, бытовая техника, одежда, товары для спорта, а также категории «Красота и здоровье».
По словам Захарова, за последние годы изменилась и сама профессия создателя контента. По данным исследования «Эпоха творцов», около 70% авторов рассматривают работу на цифровых платформах как основной источник дохода. Помимо рекламных интеграций, они все чаще используют донаты, партнерские программы и другие способы монетизации.
Что это значит для бизнеса
Для компаний инфлюенс-маркетинг постепенно становится все более похожим на классический перформанс-маркетинг. Если раньше сотрудничество с блогерами строилось в основном вокруг охватов и узнаваемости, то теперь бизнес все чаще может рассчитывать на модели, где вознаграждение автора зависит от реального результата — продаж, переходов или других измеримых действий аудитории. Это делает работу с небольшими и средними авторами более предсказуемой, а эффективность рекламных бюджетов — более прозрачной.
Подпишитесь на «Инк» в Telegram. Там мы пишем нескучным языком о самом важном для предпринимателей. Подписаться.