У кризиса немецкой розницы появился новый аромат — смесь ванильной свечи, складской пыли и ликвидационной распродажи. Depot, когда–то почти обязательная остановка для любителей домашнего уюта, закрывает десятки филиалов по всей стране.
В торговых центрах Германии снова звучит тревожная музыка кризиса: негромко, без громких скандалов, под вывеской «Räumungsverkauf». На первый взгляд — обычная распродажа остатков. На деле — финальный акт. В 66 магазинах распродают свечи, вазы, подушки, посуду, искусственные цветы и домашние украшения не ради обновления ассортимента и не перед новым сезоном. После последней покупки двери здесь закроются окончательно.
Популярная сеть товаров для дома и декора, долгие годы бывшая привычной частью немецких пешеходных улиц, торговых галерей и центров, снова резко сокращает свое присутствие. Компания GDC Deutschland GmbH после повторного заявления о банкротстве в режиме самоуправления закрывает десятки филиалов по всей стране: в Берлине, Бонне, Брауншвейге, Бремене, Дрездене, Эрфурте, Гамбурге, Карлсруэ, Лейпциге, Магдебурге, Мюнхене, Штутгарте и других городах. Большинство точек должны исчезнуть к концу июля, часть уже прекратила работу.
Уют не выдержал кризиса
На протяжение долгого времени Depot точно попадал в настроение покупателя. Немного скандинавской простоты, немного домашнего тепла, немного Instagram–эстетики для гостиной — и все по цене, которая не должна была пугать. Нужен подарок в последний момент? Чашка, свеча, декоративная корзина. Приближалась Пасха, Рождество или осень? В Depot всегда находилась мелочь для окна, стола, балкона или прихожей.
Но домашний декор — не продукты, не лекарства и не счет за электричество. Без новой вазы, гирлянды или сезонного венка можно прожить. Покупатель стал осторожнее: сравнивает цены, откладывает покупки, ищет дешевле в интернете или просто проходит мимо витрины. Для сети с дорогой арендой, персоналом, складами и коммуналкой такая осторожность быстро превращается в дыру в кассе.
Глава сети Кристиан Грис объясняет ситуацию без лишней романтики: работать должны только те магазины, которые экономически жизнеспособны. Несколько лет назад у Depot было около 400 магазинов. После банкротства 2024 года их число сократилось примерно до 150 точек. Теперь, после новой волны закрытий, останется чуть больше 80 филиалов. И даже эта цифра не окончательная.
Минус рабочие места
Для сотрудников это личная драма. Около 330 человек теряют работу, кроме того, сокращения затронут центральный офис. В компании называют несколько причин кризиса: пошлины, слабый потребительский спрос и растущую конкуренцию со стороны онлайн–платформ, включая Temu. Сегодня декоративную тарелку, вазу, гирлянду или набор искусственных цветов можно найти онлайн за секунды — нередко дешевле, чем в обычном магазине. Покупатель нажимает кнопку и ждет посылку. А филиал в центре города тем временем платит аренду, свет, зарплаты и сервисные расходы.
Depot в этой истории не исключение. Немецкая розница переживает тяжелую полосу: покупатели экономят, онлайн–торговля растет, азиатские платформы давят ценами, а многие Innenstadt уже не собирают прежний поток людей. Известной вывески теперь недостаточно.
Болезнь торговых улиц
Список тревожных примеров становится все длиннее. О банкротстве заявлял дискаунтер непродовольственных товаров Mäc Geiz. В тяжелую ситуацию попала сеть строительных магазинов Hellweg. Сеть Hammer, продававшая товары для интерьера и домашний текстиль, закрыла последние филиалы. Galeria давно остается хроническим больным немецких городских центров. Теперь под ударом снова Depot — бренд узнаваемый, но слишком уязвимый для новой торговой реальности.
Главная проблема в том, что у классической розницы целая система разломов. Покупатели реже совершают спонтанные покупки. Арендодатели не всегда готовы быстро снижать ставки. Расходы на персонал и энергию растут. Онлайн–конкуренты сбивают цены. Центры городов теряют притягательность. Для сетей вроде Depot это опасная формула: много магазинов требуют большого потока покупателей. В противном случае филиальная сеть становится тяжелым грузом. Поэтому нынешняя распродажа выглядит не просто финальной акцией с ценниками минус 30% или минус 50%. Это эпизод большого кризиса немецкой торговли.
Не просто магазин
Depot не был магазином первой необходимости. Но именно такие места делали торговые центры чуть теплее, живее, уютнее. Когда они уходят, в городе становится не только меньше магазинов. Становится меньше причин зайти «просто посмотреть». Теперь сеть должна доказать, что после болезненной чистки она еще может удержаться на плаву. У бренда остаются узнаваемость, покупатели и часть филиалов. Но эпоха, когда красивый декор сам продавал себя в проходном месте, похоже, закончилась.
Об этом говорит Германия:
Германия — Дом помощи стал местом ужаса. Трагедия в немецком Штаде потрясла город: среди погибших — взрослые, мотив пока неизвестен
Германия — Ночь. Улица. Отель. Налог. «Постельный сбор» расползается по стране и все чаще касается не только туристов
Германия — Факс плакал. Немецкая бюрократия делает новый шаг к цифровой эпохе — теперь уже на уровне повседневных услуг
Германия — Июль строгого режима. Новый месяц принесет прибавки, штрафы, пошлины, цифровые декларации и платный вход в Кельнский собор
Германия — С легким паром, Deutsche Bahn! Поезд Гамбург–Прага после грозы и повреждения контактной сети превратился в сауну на рельсах
Германия — Дилер с накладной. Наркоторговля меняет лицо: вместо подворотни — международная логистика, посылки и фармацевтические документы
Германия — Ну, погоди, свалка! Обычный ремонт становится оружием против мусора, лишних трат и одноразовой экономики
Германия — Унесенные рейтингом. При нынешних опросах собрать устойчивую коалицию становится все сложнее
Германия — Трое в дрогери, не считая чека. Müller идет на dm и Rossmann с новым оружием — собственными марками
Германия — Новый хозяин — старый договор. Что нужно знать арендатору, если квартиру продают, а съезжать семья не хочет
Германия — «Игры разума» немецкой казны. Кто придумал, тот платит: Берлин и земли договорились о формуле, меняющей привычный порядок распределения расходов
Германия — Операция «603 евро». Мини–джоб загоняют в пенсионную мясорубку: работники рискуют потерять часть дохода, бизнес — людей на сменах