А теперь разберём бравурный отчёт генерального продюсера «Матч ТВ» об успехах канала

А теперь разберём бравурный отчёт генерального продюсера «Матч ТВ» об успехах канала.

1. Указаны 3 игры ЧМ - лидера по охвату - и цифры их охвата в аудитории 4+ по всей России. Цифры, приведённые Тащиным вызывают вопросы: 6,6 млн, 6,5 млн и 5,8 млн человек. Из данных, которые вы видели выше, видно, что эти миллионы составляют 3.9, 3.8 и 3.4 процента. И чего мы делаем вывод, что аудитория «Матч ТВ» по России в возрасте от 4 лет составляет 169-170 миллионов человек. Численность населения России вы можете поискать в официальных источниках (это 146 млн человек). Тот же Mediascope, поставляющий данные для телекомпаний, для расчётов по аудитории 4+ в России исходит из численности в 137 млн человек.

2. Понятие "охват" в телевидении - это количество людей, не выключавших телевизор на данной программе в течение ОДНОЙ МИНУТЫ. То есть, если ты включил на 2 минуты и переключился, то всё равно попадёшь в охват. Поэтому утверждать, что эти люди именно ПОСМОТРЕЛИ продукт - некое, скажем так, лукавство.

3. Далее начинаются классические манипуляции теленачальства с числами: вы не заметили, но на следующих картинках мы уже рассматриваем аудиторию не 4+, а 14-59. В ней мы доложим, что доля канала на топ-играх составила 18-20%. Снова напомню, что "доля" - это процент смотрящих твой канал от всех РАБОТАЮЩИХ в этот момент телевизоров. То есть, каждый 5-6-й в вечернее время предпочёл футбол. Эти цифры начальство выбрало вам показать. Потому что, если бы мы остались в аудитории 4+, то это было бы менее 10%, что показывать не хочется.

4. Теперь главный заголовок: "первая полная неделя ЧМ стала для «Матча» самой успешной в истории канала в нашей целевой аудитории, позволив обойти на этом отрезке всех коллег-конкурентов" . Тут снова незаметно для вас аудитория стала не только 14-59 вместо 4+, но и рассматриваться стали только города с населением от 100 000 человек.

5. Про "конкурентов" вы посмеётесь сами, а я вам снова просто приведу данные по аудитории 4+, с которой Тащин начал отчёт. Доля "Матч ТВ" в первую полную неделю ЧМ составила... 4.3, что вывело канал на 8 место между "ТВ Центром" и "Домашним". Более того, неделю назад доля была 4.4, что подтверждает моё утверждение, что вторая неделя прошла слабее первой.

🚀принял.отдал