Российские ритейлеры начали поэтапный отказ от продукции итальянской Ferrero Group. Как стало известно, сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток» (входящие в X5 Group) прекратили закупки таких брендов, как Raffaello, Kinder, Nutella и Ferrero Rocher. Причина — резкое и, по мнению торговых сетей, неоправданное повышение отпускных цен со стороны производителя. Оставшихся на складах запасов, по оценкам экспертов, хватит не более чем на месяц, после чего любимые сладости полностью исчезнут из ассортимента.
В условиях ухода популярного импорта российские производители уже активизировались. В качестве альтернативы покупателям предлагают шоколадные пасты местных брендов, а также конфеты и вафли, по форме и вкусу напоминающие европейские оригиналы. Крупные кондитерские фабрики анонсировали запуск новых линеек — например, ореховых паст и десертов в золотистой упаковке.
Однако, по мнению экономиста и эксперта потребительского рынка Антона Иванова, простой замены не произойдёт.
«Скорее всего, мы увидим две тенденции», — поясняет специалист.
- Первая — рост цен на оставшиеся импортные премиум-сладости.
- Вторая — передел рынка: отечественные компании займут нишу, но качество будет отличаться, хотя и не критично.
В итоге потребитель привыкнет к новой реальности, а ажиотаж спадёт через два-три месяца». Таким образом, история с Ferrero — это не просто уход брендов, а сигнал к структурной перестройке всего кондитерского сегмента в России.