Знаете, иногда заходишь в Дзен, будто в огород: тут огурчики, там помидорки, а где‑то в углу гордо краснеет «Земляничка». И вот стоишь, смотришь на эту ягодку и думаешь: «Ну как у неё это получается?» Я не осуждаю. Честно. Хайпуют почти все, у кого больше 10 000 подписчиков — где‑то капля хайпа, где‑то целый стакан. И я сама не исключение, так что автора ни в коем случае не сужу. Просто подсматриваю, как делают те, у кого всё «залетает».
Блог «Земляничка» (он же Fragoletta) — это как раз тот случай, когда хайп подают не в виде дешёвой желтухи, а в красивой обёртке. Автор пишет про звёзд разной величины и их, скажем так, эпатажные приключения. И делает это с таким тонким сарказмом и юмором, что даже «обложить» звезду получается изящно. Не как в бульварной газетёнке, а как в глянце, только живее и честнее. И вот за это, мне кажется, её и любят: она не просто кидает факты, она добавляет своё мнение, приправляет иронией, и получается не сухая сводка, а почти спектакль.
А теперь посмотрим на этот блог не как читатель, а как блогер. Что там по механике? Всё просто: автор берёт хайповые новости и переписывает их, вставляя свои пять копеек. Упс, то есть своё мнение. И это, кстати, очень грамотный ход. Во‑первых, так ты не становишься безликим агрегатором: у тебя есть голос, интонация, позиция. Во‑вторых, с такими темами SEO делать легче лёгкого: запросы про звёзд вечно в топе, люди ищут, что там у Седоковой, у Бондарчук, у всех этих «великих и знаменитых». И если ты пишешь об этом ярко, с эмоциями, платформа тебя любит: даёт показы, подкидывает в рекомендации, а женская аудитория радостно бежит в комментарии.
Именно женская. Тут важно не промахнуться с аудиторией. Мужчины в Дзене чаще идут по политике и рыбалке, а женщин проще увлечь звёздной жизнью. И эта аудитория не просто читает — она участвует. Комменты горят, мнения сталкиваются, эмоции бьют через край. И знаете, что меня особенно зацепило? В отличие от моего блога, где за упоминание других блогеров мне регулярно прилетает «ты присосалась», здесь никто не кидается на автора с вилами за то, что она обсуждает звёзд. Получается какой‑то двойной стандарт: на Дом‑2, на Абрикосовом, на Бузовой хайповать можно, а если ты про дзеновских авторов пишешь — всё, ты «паразит». Странная у людей логика, но такова реальность.
Ещё один классный приём «Землянички» — она не прячется за анонимностью. Да, основу контента составляют звёздные истории, но автор понемногу показывает и свою жизнь. То есть параллельно с хайпом на чужих именах она прокачивает личный бренд. Это умно: ты не просто «тот, кто рассказывает про звёзд», ты — человек со своим взглядом, со своей интонацией, со своими историями. И когда рано или поздно интерес к очередной новости спадёт, у тебя останется аудитория, которая пришла не только за сплетнями, а именно за твоими сплетнями, в твоей авторской подаче.
Отдельно хочется отметить атмосферу на канале. Хейта я там не заметила. Либо у автора отличный модератор, либо она так грамотно выстраивает коммуникацию, что негатив просто не приживается. А это, между прочим, тоже навык. Потому что в Дзене можно писать гениально, но если в комментариях вечный шторм, люди устают и уходят. А тут — спокойно, живо, по делу. И это тоже часть успеха.
Чему можно поучиться у «Землянички»? Во‑первых, тому, как подавать хайп без дешёвого тона. Она не опускается до откровенного треша, не гонится за шок‑контентом ради кликов. Во‑вторых, умению не прятаться: быть заметной, показывать себя, развивать личный бренд даже на фоне громких имён. В‑третьих, работе с аудиторией: создавать пространство, где людям хочется оставаться и общаться.
И да, я не призываю всех срочно бежать и писать про звёзд. Но я призываю присмотреться к приёмам. К тому, как упаковывают эмоции, как работают с ожиданиями, как удерживают внимание. Потому что секрет не в теме, а в подаче. Можно писать про огурцы, про очереди на заправке, про кота, который съел рассаду, — главное, чтобы в тексте была жизнь, была интонация, было твоё отношение.
Так что если ты сейчас сидишь и думаешь: «А что мне писать, у меня нет звёзд в окружении», вспомни: у тебя есть ты. Твой взгляд, твои эмоции, твои истории. И иногда этого более чем достаточно.
А вы как относитесь к блогам про звёзд? Любите почитать про чужую красивую (или не очень) жизнь или вам ближе истории про быт, грядки и котов? Расскажите в комментариях — интересно, что ближе моей аудитории. 😉