Пока чиновники из FIS делают всё для сохранения отстранения россиян, финансовое положение мировых лыжных гонок рушится изнутри. Кубок мира лишился титульного спонсора, и олимпийская чемпионка Вероника Степанова прямо указала бюрократам на дверь, за которой их ждут финансовые проблемы. Оказалось, что бесконечные победы одних и тех же лиц не так уж и интересны тем, кто за это платит.
Coop Norge уходит после 8 лет и $1.5-2 млн в год
Норвежская торговая сеть Coop Norge, которая исправно финансировала Кубок мира с 2018 года, вдруг поняла, что футбол и легкая атлетика ей интереснее. По данным Adresseavisen, спонсорское соглашение Coop имело годовую стоимость от $1.5 млн до $2 млн — не такие уж маленькие деньги для данного вида спорта. Вице-управляющий директор Coop Midt-Norge Бьёрн Вик Му в интервью Dagbladet объяснил причины ухода предельно конкретно: «Освещение лыжных гонок по телевидению в последние годы было очень разрозненным. Прошлой зимой права на трансляцию Кубка мира были распределены между NRK, TV 2 и Viaplay. Я считаю, что это вредно для спорта, и людям трудно ориентироваться, где и что показывают».
Степанова: «Если не попросите — не будет»
Олимпийская чемпионка Вероника Степанова в своем телеграм-канале высказалась предельно прямо, не оставляя функционерам FIS ни единого шанса на красивые отговорки. «То, на что я намекала чуть раньше, стало известно публично: кубок мира FIS лишается титульного спонсора. Coop Norge уходит из лыжных гонок. Нового спонсора нет. Если не попросите — именно попросите — вернуться россиян, то, вполне вероятно, и не будет», — написала Степанова. И добавила убийственный для любых чиновничьих ушей аргумент: «Если уж норвежской компании уже не интересно больше спонсировать победы скандинавов...».
FIS молчит, а спонсоров нет
Самое интересное — это реакция FIS. Вернее, ее отсутствие. Международная федерация лыжного спорта и сноуборда пока не прокомментировала уход одного из крупнейших коммерческих партнеров. А ведь лыжные гонки и без того испытывают серьезные трудности с привлечением спонсоров в этот сложный период. Когда норвежская компания уходит из норвежских же лыжных гонок, потому что ей больше неинтересно смотреть на одни и те же лица на пьедестале, — это не просто диагноз, это финансовый крах модели. И FIS, похоже, просто не знает, что ответить.
Вывод
Деньги — вещь циничная, но очень показательная, и они не умеют врать так красиво, как пресс-релизы международных федераций. Coop Norge платил $1.5-2 млн в год за то, чтобы его бренд ассоциировался с Кубком мира, но теперь эта ассоциация стала токсичной — не из-за политики, а из-за скуки. Степанова абсолютно права: без русских лыжи теряют не только спортивную душу, но и банальную коммерческую привлекательность. И если FIS думает, что сможет найти нового спонсора, продолжая игнорировать этот факт, — у нее большие проблемы с математикой и выживанием. А пока FIS молчит, спонсоров нет, и Кубок мира теряет деньги.
Вероника Степанова:
"То, на что я намекала чуть раньше, стало известно публично: кубок мира FIS лишается титульного (т.е. главного) спонсора. Coop Norge уходит из лыжных гонок, «чтобы сосредоточиться на футболе и легкой атлетике». Нового спонсора нет. Если не попросите – именно попросите – вернуться россиян, то, вполне вероятно, и не будет. Если уж норвежской компании уже не интересно больше спонсировать победы скандинавов..."
📣 ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ ДЗЕН и новый канал MAX!MAX—наш национальный мессенджер. Давайте развивать его вместе! Больше подписчиков - лучше мотивация.
- В Дзене—длинные истории.
- В MAX—короткие новости,аналитика: https://max.ru/skiklub
👍 СТАВЬТЕ ЛАЙКИ! Лайк—не сложно, а мне приятно спасибо!