В Steam то и дело проходят различные акции, во время которых игроки могут ознакомиться с сотнями новых игр — например, Valve регулярно устраивает парады демоверсий грядущих релизов. При этом эксперты считают, что подобные события больше не привлекают внимание геймеров.
Компания Alinea Analytics провела любопытное исследование. По словам её главы Риса Эллиотта, фестивали Next Fest («Играм быть») почти не влияют на продажи: анонсов и демо так много, что люди просто не успевают просмотреть все потенциально интересные им проекты. И даже если на мероприятии кто-то добавил тайтл в избранное, успех это не гарантирует.
В качестве доказательства своих тезисов Эллиотт привёл в пример наиболее успешных участников Steam Next Fest, который провели в июне 2025 года. Например, Dispatch: за первые 90 дней после релиза её, как оказалось, купило 25% геймеров, добавивших игру в список желаемого; у остальных 75% она всё ещё там и висит. Неплохо выступила Ball X Pit: её за аналогичный период взяли в коллекцию 26%.
Дальше, увы, хуже. За три месяца хитовую No, I'm Not a Human приобрели лишь 15% от общего числа заинтересовавшихся ей геймеров (коих было 189 тысяч), Jump Space только 10%, Dead as Disco — 5%, а печально известную PIONER — всего лишь 1%.
Эллиотт подчеркнул, что столь низкие показатели конвертации списков желаемого в реальные покупки свидетельствуют о необходимости расширять маркетинговые кампании проектов. Кроме того, на продажи сильно влияет техническое состояние видеоигры на запуске.
Хотя «Играм быть» помогает некоторым проектам, разработчикам не стоит полагаться на одни лишь фестивали — им нужно привлекать внимание на других платформах. Глава Alinea Analytics также советует выпускать демоверсии вне сезонных мероприятий Steam — это может привлечь больше внимания к проекту.