Отечественные производители кормов для домашних питомцев нашли, чем ответить иностранным гигантам, которые после 2022 года либо ушли, либо резко подняли цены. О том, как локальные бренды завоёвывают рынок, «Газете.Ru» рассказал директор по продукту Harly Владислав Кузнецов.
По его словам, импортные суперпремиальные корма подорожали в два-три раза, и именно в этот момент российские компании сделали ставку на свои ключевые преимущества.
Первое из них — скорость: локальные производители запускают новую линейку за четыре-шесть месяцев, тогда как международный цикл обновления занимает до двух лет. Новые позиции с функциональными добавками под конкретные породы и возраст появляются на полках маркетплейсов ежемесячно.
Второе преимущество — прозрачность. Российские бренды первыми начали открыто публиковать полные составы с указанием процента мяса и объяснением логики каждой добавки, что стало прямым ответом на запрос поколения, привыкшего читать этикетки.
Третье — локальная адаптация. Рецептуры, разработанные для Бразилии или Таиланда, не всегда подходят для Сибири или Урала, а отечественные производители лучше понимают климатические особенности и популярные породы.
Наконец, российские бренды уже занимают более 80% топа выдачи в зоокатегориях на маркетплейсах, а зарубежные игроки физически не могут конкурировать в этой экосистеме из-за отсутствия операционной экспертизы и ценовой гибкости.
По данным Strategy Partners, суперпремиальный и ультрапремиальный сегменты кормов демонстрируют среднегодовой рост почти в четверть, и драйвером этого роста стал запрос владельцев, которые всё чаще воспринимают питомцев как членов семьи и готовы инвестировать в их здоровье.
Ранее генеральный директор Росгосцирка Сергей Беляков сообщил, что цирковых животных после завершения «карьеры» отправляют в заповедники. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.
Больше актуальных новостей и эксклюзивных видео смотрите в канале ОСН в MAX.