Без громких пресс-релизов и официальных уведомлений Apple нанесла очередной удар по присутствию российских IT-гигантов в своей экосистеме. Сначала из магазина приложений исчезли клиенты соцсети «ВКонтакте», а следом — «Одноклассники» и агрегатор «Дзен». Для десятков миллионов пользователей iPhone в России ситуация стала неприятным сюрпризом, который эксперты уже окрестили «новой эрой цифровой апартеиды».
Что мы имеем
Установленные приложения продолжат работу, но в «режиме жизни после смерти»: без возможности обновлений и, что критично, без push-уведомлений. Для соцсетей и новостных лент отсутствие пушей означает катастрофическое падение вовлеченности — пользователь просто забудет зайти в приложение, если его не «толкают» новые сообщения или посты.
Прогнозы и мнения экспертов
Технический аналитик и автор блога «DigitalRussia» Илья Кормильцев считает, что позитив в этой ситуации практически отсутствует, если не считать укрепления цифрового суверенитета, который вынуждает российские компании активнее развивать собственные платформы RuStore и NashStore.
«Единственный плюс — это резкий рывок в развитии альтернативных магазинов приложений, — отметил Кормильцев.
VK, скорее всего, оперативно наладит выпуск обновлений через Sideloading или веб-версии с расширенным функционалом, но это путь для технически подкованных пользователей».
Эксперт по цифровой безопасности Анна Ветрова (лаборатория «Инцидент») прогнозирует рост популярности «серых» схем. «Начнется бум на покупку аккаунтов App Store других регионов — турецких, казахстанских. Это приведет к проблемам с оплатой и рискам блокировки Apple ID. Негативный сценарий — массовый отток лояльной аудитории iPhone в сторону Android, где таких проблем нет. Для бизнеса VK это потеря доступа к платежеспособной аудитории премиум-сегмента».
Отрицательные моменты
- Разрыв коммуникаций. Люди перестанут получать важные уведомления от школ, университетов и сервисов, которые используют VK как базу.
- Удар по малому бизнесу. Многие предприниматели вели продажи и лидогенерацию исключительно через приложения VK и OK.
- Техническая деградация. Приложения без обновлений со временем начнут вылетать на новых версиях iOS, делая iPhone частично «слепым» к российским соцсетям.
Положительные моменты
- Ускорение импортозамещения. Принудительный сценарий заставит российские компании вкладываться в PWA (прогрессивные веб-приложения), которые не зависят от цензуры Apple.
- Снижение зависимости от Запада. Как выразился Кормильцев: «Нас выталкивают из рая, чтобы мы научились строить свой дом. Больно, но эффективно».
Что будет дальше
Эксперты сходятся во мнении, что это не разовая акция, а планомерная политика. Велика вероятность, что следующим шагом станет блокировка уже установленных приложений через обновления серверных ключей (remote kill). В перспективе полугода мы увидим либо миграцию пользователей на Android, либо расцвет гибридных веб-версий.
«Apple показала, что для неё не существует понятия "стабильная работа", — резюмирует Анна Ветрова.
Сегодня ты пользуешься сервисом, а завтра он исчезает без права на переписку. К этому надо быть готовым».
Для рядового пользователя ситуация выглядит тупиковой: оставаться на iPhone — значит терять в удобстве, переходить на Android — менять привычки. Третьего пути, по крайней мере пока, компании VK не оставили.