Что случилось и почему это касается каждого
Недавно на конференции Google I/O компания объявила о крупнейшем изменении поиска за последние 25 лет.
AI-функциями Google сегодня пользуется более миллиарда человек в месяц. Классическая выдача со списком ссылок никуда не исчезает, но рядом с ней, а все чаще вместо нее, появляются AI-интерфейсы, агенты и интерактивные ответы. Google хочет, чтобы пользователь разговаривал с поиском, как с ИИ-ассистентом, а не листал страницы в поисках нужного сайта.
Для владельцев бизнеса, маркетологов и SEO-специалистов это означает необходимость быстро перестроиться.
В этой статье разбираем главное: что изменилось в поиске Google, почему это влияет на трафик и какие первые шаги стоит сделать владельцам сайтов. Полный разбор изменений с аналитикой читайте на сайте агентства.
Четыре главных изменения
Новый интерфейс поиска
Привычная строка поиска уже превратилась в полноценный диалоговый интерфейс. Теперь здесь можно задавать длинные вопросы, уточнять детали, продолжать разговор — и все это без перехода на сторонние сайты.
Кроме того, поиск стал мультимодальным: в запрос добавляются изображения, видео, файлы и даже содержимое открытых вкладок Chrome.
В основе AI Mode — Gemini 3.5 Flash, новый стандарт поиска.
ИИ-агенты в фоновом режиме
Google запускает поисковых агентов, которые работают самостоятельно — мониторят объявления о продаже недвижимости по заданным параметрам, следят за новостями о конкретных людях или брендах, анализируют информацию и присылают готовую выжимку без участия пользователя.
Полноценный запуск намечен на лето 2026 года, сначала для подписчиков AI Pro и Ultra.
Мини-приложения прямо в выдаче
На базе платформы Antigravity поиск научился генерировать интерактивные инструменты — графики, таблицы, симуляции, фитнес-трекеры, планировщики задач — прямо внутри страницы результатов. Пользователь открывает нужный инструмент, не покидая экосистему Google.
Персональный поиск
Функция Personal Intelligence работает в почти 200 странах и на 98 языках. С разрешения пользователя AI Mode подключается к Gmail и Google Фото, а позже появится и интеграция с Календарем. Так что два человека с одним и тем же запросом будут получать разные ответы, в зависимости от их переписок, маршрутов и личных данных.
AI Mode анализирует данные из почты и бронирований пользователя, чтобы дать персонализированные рекомендации с учетом маршрута и времени пересадки
Что делать владельцам сайтов?
Вот шаги, которые стоит сделать уже сейчас.
Найдите страницы, где уже падает CTR. Откройте Google Search Console и отфильтруйте запросы, по которым показы растут, а клики и CTR снижаются. Это первый и самый наглядный признак zero-click-сценария: пользователь видит ваш сайт в выдаче, но получает ответ раньше, чем успевает кликнуть. Для российского рынка аналогичную картину можно смотреть в Яндекс Вебмастере, в разделе «Видимость сайта в Алисе AI».
Проверьте, видит ли вас ИИ. AI-системы хуже работают с тяжелым JavaScript, закрытым или перегруженным контентом, а также с расхождениями в названии и адресе компании на разных площадках. Убедитесь, что ключевые страницы индексируются, основной контент доступен без сложных скриптов, а актуальные данные о компании указаны на сайте, в Яндекс Картах, 2ГИС и других справочниках.
Перестройте контент под новую логику поиска. Нейросети цитируют реальные кейсы с цифрами, экспертные комментарии, собственные исследования и конкретные методики. Типовой SEO-текст, переписанный ради ключевых слов, все хуже работает и в классической выдаче, и в AI-ответах. Экспертность и уникальность данных становятся главными конкурентными преимуществами.
Начните отслеживать AI-видимость отдельно от SEO. Теперь позиция в выдаче и цитирование в AI-ответах — это разные метрики, которые нужно измерять по-разному. Появляется новый слой аналитики: как часто нейросети упоминают ваш бренд, по каким запросам и в каком контексте. Инструменты для этого уже существуют, и чем раньше вы начнете собирать эти данные, тем быстрее поймете, где стоит усилить присутствие.
Итоги
Органический поиск никуда не исчезает. Миллиарды запросов по-прежнему заканчиваются переходами на сайты. Базовые принципы SEO — качество контента, техническая оптимизация, авторитетность ресурса — остаются фундаментом. Но поверх этого выстраивается видимость в AI-ответах, узнаваемость бренда и репутация как источника экспертных данных.
А значит, самое время начать работать с новой логикой поиска, накапливать экспертный контент, развивать бренд и отслеживать AI-видимость как отдельную метрику.
В полном материале читайте, почему AI Overviews и AI Mode — это принципиально разные сценарии для бизнеса, как именно Google монетизирует новый поиск через рекламу в AI-ответах.