Сегодня произошло дивное чудо, само приложение "ВКонтакте" и другие мини-приложения компании VK были удалены из магазина для айфонов, несмотря на то, что компания не находится напрямую под санкциями. Тем не менее, эта ситуация может окончательно добить и без того убыточный VK.
Главное для пользователей: если приложение уже установлено на iPhone, оно само никуда не исчезнет. Паниковать и удалять его не надо.
Проблема в другом: скачать заново теперь нельзя. Купил новый iPhone, сменил устройство, удалил приложение, сделал сброс настроек, впервые решил поставить "ВКонтакте", VK Музыку, VK Видео или другой сервис экосистемы - и уперся в закрытую дверь.
Для обычного человека это неудобство. Для VK - проблема роста. Похожая история уже была в 2022 году: тогда из магазина исчезали "ВКонтакте", VK Музыка и Почта Mail.ru, но позже приложения вернулись.
Только сейчас контекст тяжелее. VK за эти годы стала не просто компанией с соцсетью, а большой экосистемой с заметным государственным влиянием: соцсети, видео, музыка, реклама, образование, "Дзен", RuStore, корпоративные сервисы. И именно у такой компании закрывается нормальный вход к аудитории iPhone.
Можно сказать: ничего страшного, Android остается. Но это слишком поверхностно. iOS - это не просто еще одна операционная система. Аудитория iPhone обычно ценнее для рекламы и подписок: выше платежеспособность, больше интерес брендов, выше шанс платить за музыку, видео и сервисы внутри экосистемы.
Платформы живут не только теми, кто уже пришел. Им нужен постоянный приток: новые телефоны, новые подростки, новые авторы, новые рекламодатели, новые подписчики.
Почему это особенно опасно для VK? Потому что финансово компания и так не выглядит здоровой. По итогам 2024 года выручка VK выросла до 147,6 млрд рублей. На бумаге красиво: плюс 23% год к году.
Но чистый убыток достиг почти 95 млрд рублей. Чистый долг вырос примерно до 174 млрд рублей. Операционные расходы поднялись до 152,6 млрд рублей. То есть VK растет по выручке, но одновременно сжигает деньги так, что рост уже не выглядит спокойным.
Особенно важно другое: основная часть выручки VK - онлайн-реклама в соцсетях. В 2024 году это около 96,1 млрд рублей. А реклама держится на аудитории. На охватах. На времени внутри приложений. На новых пользователях. На том, что бренд может прийти и сказать: здесь есть кому показывать рекламу.
Если у VK ломается вход на iOS, это удар не только по удобству. Это удар по будущим рекламным деньгам. Где здесь государство? VK давно уже не воспринимается как обычная частная IT-компания. Компания находится в орбите крупных государственных и окологосударственных интересов. Среди конечных контролирующих акционеров называют структуры, связанные с "Согазом" и Газпромбанком.
В 2023 году Минфин за счет ФНБ профинансировал покупку облигаций VK на 60 млрд рублей. То есть государственное плечо у этой истории уже было. И теперь вопрос простой: если у компании с чистым долгом около 174 млрд рублей и убытком почти 95 млрд снова появляется удар по росту, кто в итоге будет закрывать дыру?
Рынок? Акционеры? Пользователи? Государство?
Если государство, то это уже не просто бизнес-новость. Это вопрос, почему налогоплательщик должен снова оплачивать слабые места "главной IT-компании", которая зависит от чужого магазина приложений. Главный риск в ловушке. От VK ждут роли национального цифрового гиганта: заменить ушедшие западные сервисы, развить видео, музыку, соцсети, рекламу, коммуникации, корпоративные инструменты и магазин приложений.
Удаление приложений VK из App Store - это потенциальная катастрофа замедленного действия. У компании, которая и так живет с миллиардными убытками, долгом и государственным плечом, закрывается важный канал притока новых пользователей.
Для соцсети это опасно. Для рекламной платформы - еще опаснее. Для "главной российской IT-компании" - почти унизительно. Нельзя строить цифровой суверенитет, если путь к твоему пользователю контролирует чужая витрина.
Теперь VK придется доказывать, что она способна расти не только за счет административного ресурса, господдержки и замещения ушедших западных сервисов. Ей придется доказывать, что пользователь сам найдет дорогу. А это намного сложнее.
А вы что думаете: удаление приложений VK из App Store - это временная санкционная неприятность или начало большого кризиса для компании, которая и так сидит на долгах и убытках?
Жду в комментариях!