История бренда Maison Kitsuné уникальна: за короткий срок этот небольшой музыкальный лейбл превратился в обширный мир, где мода, музыка и гастрономия объединились в единую концепцию.
Почему именно лиса? В японской мифологии кицунэ — магическое существо, способное менять облик. Основатели увидели в этом метафору: бренд, как и мифическое создание, гибок и может трансформироваться, следуя за вдохновением.
Все началась в 2002 году в столице Франции. Инициаторами проекта стали Жильда Лоэк, ранее занимавший должность диджея и арт-директора Daft Punk, и Масая Куроки, японский архитектор, который обосновался в Париже.
Примечательно, что их знакомство произошло гораздо раньше: Лоэк трудился в магазине виниловых пластинок и там встретил Куроки. Позже, когда Жильда занял пост арт-директора Daft Punk, он пригласил друга присоединиться к команде. Во время совместного путешествия в Японию, организованного для работы над фильмом группы, они и задумали этот проект.
Изначально это был музыкальный лейбл — Kitsuné Musique. Лоэк стремился находить и поддерживать молодых талантливых музыкантов, а также выпускать тематические сборники, такие как «Kitsuné Maison» и «Kitsuné America». Благодаря лейблу стали известны такие группы, как Two Door Cinema Club, Klaxons, Citizens! и Parcels. Музыкальная составляющая всегда оставалась независимой от модных тенденций.
В 2005 году, параллельно с музыкальным направлением, возникла первая линия одежды. Тогда и зародилось уникальное "ДНК" бренда: минималистичный стиль, в котором элегантный французский шик гармонично сочетался с японской внимательностью к деталям. Коллекции объединяли эстетику преппи и спортивного шика, использовались натуральные материалы, а визитной карточкой стал фирменный принт с изображением лисы.
Проект продолжал стремительно развиваться:
В 2008 году в Париже открылся первый бутик Maison Kitsuné.
Через пять лет, в 2013-м, в токийском районе Аояма появилось первое кафе — Café Kitsuné. Постепенно сеть расширилась: точки были открыты в Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Шанхае и других мегаполисах. В кафе, как и в бутиках, сочетались мода, еда и музыка.
На международной арене бренд также добился успеха: в 2014 году он впервые участвовал в неделе моды в Нью-Йорке, а позже его коллекции демонстрировались в Гонконге, Берлине, Барселоне и других крупных городах.
Maison Kitsuné активно сотрудничал с различными марками — как с молодыми и авангардными, так и с признанными брендами, такими как Puma, Eastpak, JM Weston, New Era и другие.
В 2016 году японскую компанию Stripe International стала совладельцем бренда.
К 2025 году Maison Kitsuné решил закрыть все розничные магазины в США, сосредоточившись на электронной коммерции и оптовых продажах.
Основная концепция бренда основана на идее Art de Vivre — искусстве жить, постоянном стремлении к гармонии и радости в повседневных моментах.
И бренд Maison Kitsuné на собственном примере наглядно демонстрирует, как различные культурные элементы могут быть объединены в единый динамичный проект.