Я не знаю ни одного человека, который бы целенаправленно смотрел рекламу. Понятно, что если не отходить от экрана телевизора во время просмотра какой-то программы и не убавлять звук во время рекламного блока, то что-то увидишь, услышишь, но чтобы специально ждать рекламу? Да разве это искусство какое-то? Однако реклама может быть искусством, что было доказано ещё в 1990-е годы, когда на российские телеэкраны вышла серия рекламных роликов под названием - «Всемирная история».
Казалось бы, как соотносятся «Всемирная история» и Банк «Империал»? Но именно ролики такого содержания - на историческую тематику - захотел в качестве рекламы своего бизнеса президент банка «Империал» Сергей Родионов (ну, или во всяком случае, ему понравился такой вариант, и он его согласовал).
Для реализации этой задумки был приглашён тогда ещё молодой и неизвестный широкой аудитории режиссёр Тимур Бекмамбетов. Это в дальнейшем он блеснёт с фильмами про «Дозоры», после чего пробьётся в Голливуд и там не затеряется, ну, а начинал он с "малой формы". Родионов поставил перед режиссёром условие: в роликах не должно быть никакой анимации и компьютерной графики - только живая постановочная съёмка (однако, по словам Бекмамбетова, компьютерная графика в некоторых роликах серии применялась).
«Всемирная история», выходившая в 1992-1997 годы, стала одним из первых (в России) примеров концептуальной рекламы. В чём там была концепция? По сути, каждый ролик был зарисовкой на историческую тему продолжительностью где-то минута. В каждом ролике был главный герой - реальный исторический персонаж, иногда два (Чингисхан, Иван Грозный, Екатерина II и Александр Суворов), звучало всего несколько фраз, завершался он, чаще всего, именем исторического деятеля, например, «Иван Грозный. Всемирная история. Банк Империал» и появлялась эмблема банка.
Казалось бы, это не так сложно снять. Однако, профессиональные режиссёр, актёры (Виктор Вержбицкий, Иннокентий Смоктуновский, Владимир Машков и др.), оператор-постановщик (Георгий Рерберг) и, что самое главное, оригинальность, нестандартность (сценарий роликов создавали Владимир Перепёлкин и Михаил Лесин) сделали эту серию рекламных роликов искусством - буквально мини-фильмами! Их смотрели, обсуждали (когда вышло много роликов - какие лучшие, самые яркие, какие послабее), многие зрители и специалисты - хвалили (несмотря на наличие некоторых явных исторических "ляпов" во многих роликах серии). В дальнейшем (на Московском международном фестивале рекламы (ММФР) в 2012 году) серия рекламных роликов банка «Империал» была названа лучшей по итогам 20-летия рекламы в России!
Собственно, даже сейчас если посмотреть какой-то ролик «Всемирной истории» и сразу перед или после него несколько других, именно из 1990-х годов, то видно, насколько почти все они проигрывают "историческим". Хотя бы по оригинальности, ведь у других обычно как было: если, допустим, про автомобильный завод, то в ролике и показывали автомобили, если мясокомбинат, то какие-нибудь колбасы и т.п. Здесь же, формально, про сам банк зрители из ролика не узнавали ничего, но ролики, тем не менее, были интересными и запоминалось, что это не просто «Всемирная история», а именно нечто от банка «Империал». Кстати, а что же с этим банком? Давно его уже нет - признан банкротом лет 20 назад! Вот так вот - банка нет, а связанные с ним ролики запомнились многим зрителям до настоящего времени. Это ли не еще один показатель того, что там была не просто реклама, а именно искусство?
Здесь в самый раз выложить хотя бы несколько роликов «Всемирной истории».
«Чингисхан»:
«Дмитрий Донской»:
«Екатерина Великая»:
Но если бы мне надо было выбрать только один, самый запомнившийся, понравившийся мне ролик этой серии, то я, наверное, выбрал бы ролик - «Тамерлан»:
В отличие от других "исторических", которые иногда даже смешные или забавные, почти как анекдоты, этот грустный:
«Империя Тамерлана. 14-й век. Отправляясь в поход, приказал Тамерлан каждому воину оставить у дороги камень. И вырос курган. И был огонь, и была победа... И возвращались они, и поднимали камни свои. Но остались камни. И последним шел Тамерлан. И поднимал он тяжелые камни, и говорил с ними, вспоминая их имена...»
Понятно, что этот ролик, как и другие ролики серии - это просто красивая легенда (или притча). Реальному Тамерлану так подсчитывать потери своей армии было незачем. У него в армии командиры подразделений ежедневно знали (ну, должны были, учитывая строгость начальника, который города сносил) точное число боеспособных воинов, раненых и убитых. Носить и класть камни для этого не нужно!
Ну и что, что это легенда (сказка)? Ролик-то получился красивым, содержательным, даже философским. Что в очередной раз подтверждает - иногда красивая выдумка и в кино, и в "малой форме" получается очень крутой и завоёвывает зрителя сильнее, чем чистая правда!
Негласным наследником рекламных роликов банка «Империал» можно считать тоже банк - «ВТБ», но у «ВТБ» основа - это литературные произведения, да и несмотря на то, что снимали явно профессионалы, до «Империала» он, по-моему, не "допрыгнул". Здесь впору задавать вопрос - будут ли зрители через 30 лет вспоминать ролики «ВТБ»? Ролики «Империала» помнятся до сих пор, потому что - когда круто и ярко, то это запоминается надолго!