Американский стриминговый сервис Netflix приобрёл права на восьмой и девятый сезоны российского мультсериала «Маша и Медведь», а также продлил лицензию на показ всех предыдущих сезонов и спин-оффов в более чем 100 странах мира. В новых эпизодах Маша впервые отправится в детский сад, а среди новых персонажей появится семья Йети .
Реакция украинских властей
Центр противодействия дезинформации при СНБО Украины назвал сделку «ударом под дых» и заявил, что «Маша и Медведь» — не просто детский мультфильм, а продуманный инструмент российской «мягкой силы». По мнению экспертов Центра, за маской мультсериала скрывается формирование положительного образа РФ, высмеивание других народов через поведение Маши, а также нормализация советской идеологии и милитаризма.
Депутат Верховной Рады Ярослав Юрчишин ранее предложил ввести санкции против мультсериала . По его словам, «Маша и Медведь» – «огромное поле работы» для российских нарративов, которые «внедряются в мозги» украинских детей. Он также обратил внимание на то, что мультфильм адаптирован и переведён на украинский язык, однако «имперские нарративы никуда не исчезли».
Национальная полиция Украины подтвердила «вероятные связи» мультфильма с Россией и заявила, что готова ограничить его трансляцию в случае введения санкций . Правоохранители обратили внимание на то, что официальный сайт мультсериала использует домен .ru, а в описании канала указана ссылка на запрещённую в Украине социальную сеть «ВКонтакте». Министерство культуры Украины поддержало инициативу о введении санкций, заявив, что правообладатель – российская студия Animaccord может быть «спонсором терроризма».
Украинская писательница Лариса Ницой назвала мультсериал «стратегическим оружием русского мира» и призвала запретить его показ в Украине. Руководительница Центра достоинства ребёнка при Украинском католическом университете Кристина Шабат заявила, что Маша «не ведёт диалог, а отдаёт приказы, что отражает особенности российской культуры». Режиссёр-аниматор Олег Маламуж также критиковал мультсериал, считая его продвижением российских нарративов.
Реакция в России
Российский блогер Юрий Подоляка в своём телеграм-канале прокомментировал ситуацию, назвав реакцию украинских властей «истерикой „чубатых патриотов“» . Он отметил: «Кто бы мог подумать, что эта нарисованная девчонка станет для сотен миллионов жителей планеты не только любимым персонажем, но и одним из самых важных "информационных воинов" "русского мира"»
Обозреватель Михаил Панюков назвал Машу «весёлой силой» России и «цифровой хохотушкой», которая продолжает покорять планету, несмотря на попытки отменить русскую культуру. Он подчеркнул, что Netflix, который обычно является «форпостом западных нарративов», в данном случае неприятно поразил русофобов, сделав ставку на добрую и забавную сказку.
Всемирный успех мультсериала
Несмотря на официальную критику, «Маша и Медведь» остаётся чрезвычайно популярным на Украине мультсериалом. За первые восемь месяцев 2025 года он собрал около 800 миллионов просмотров на различных платформах. Российский мультфильм возглавил рейтинг детских YouTube-каналов на Украине.
«Маша и Медведь» переведён на 45 языков, на его YouTube-страницу подписаны более 55 миллионов человек, а суммарное число просмотров превышает 130 миллиардов . Серия «Маша плюс каша» вошла в Книгу рекордов Гиннесса как самый просматриваемый анимационный ролик на YouTube.