Метрики «На» и «За»: два взгляда на эффективность рекламы
Одни рекламные метрики отвечают на вопрос «сколько это стоило?», другие: «что это принесло?». И для нормального анализа нужны оба взгляда.
🔹 Метрики «За» – про расходы
Они показывают, сколько вы платите за одно действие:
– за клик
– за просмотр
– за заказ
С их помощью можно оценить стоимость трафика и понять, насколько дорого обходится реклама.
🔹 Метрики «На» – про результат
Они показывают, сколько вы получаете на одно действие:
– какая сумма заказов приходится на 1 клик
– на 1 просмотр
– на 1 заказ
⚡️ То есть это уже не про затраты, а про ценность каждого действия для бизнеса.
Если упростить:
«За» = цена действия
«На» = отдача от действия
Почему важно учитывать оба типа метрик?
Потому что низкая стоимость клика ещё не делает рекламу эффективной. Важно, чтобы за кликом стоял результат: заказ, выручка, окупаемость.
🔥 Когда в аналитике есть и метрики «За», и метрики «На», становится проще:
– сравнивать кампании не только по цене трафика, но и по его результату
– видеть, какие ключи и сегменты действительно приносят деньги
– быстрее находить слабые места в рекламе
– принимать решения не только по расходам, но и по отдаче
Такой подход помогает смотреть на рекламу объёмнее: не только считать стоимость действий, но и понимать, какой вклад они дают бизнесу.
Попробуйте посмотреть на аналитику с другой стороны
#Аналитика
